Как автоматизировать анализ конкурентов в поисковой выдаче? Разбираем на конкретных примерах

Поисковая выдача - это динамичный организм, который меняется день ото дня. Срок жизни рекламных объявлений в среднем 2 недели. За такой период объявления хорошо отрабатывают в рекламной системе Яндекса, после они “выгорают” и объявления корректируются в зависимости от эффективности.

Ежедневно появляются новые сайты конкурентов, причем не всегда добросовестные. Часто новые неизвестные бренды мимикрируют под сайт крупного бренда, что может ввести пользователей в заблуждение и сказаться на репутации бренда.

Поэтому для конкурентных ниш важно не только проводить регулярный анализ конкурентов, но и мониторить поисковую выдачу.

Поисковая выдача - это самый простой способ знакомства потенциального клиента с вашим брендом, потому что пользователи гуглят любую проблему, а решением этой проблемы может стать именно ваш бренд и ваше уникальное решение его проблемы.

Регулярный мониторинг позволяет:

Более того, важно обращать внимание на динамику этих изменений в зависимости от сезона, изменений потребностей покупателей и других внешних факторов.

Рассказываем, как максимально автоматизировать мониторинг поисковой выдачи и быть всегда в курсе новых изменений с помощью сервиса Robuscan.

Анализ ключевых фраз позволяет узнать, кто конкурирует с вашим брендом в рекламной и органической выдаче.

Важно понимать, кто размещается с вами по одним и тем же ключам в платном поиске, для оптимизации рекламных кампаний и пополнения семантики теми запросами, по которым не показывается реклама вашего бренда, особенно если конкуренты используют ваши брендовые ключи.

Органическая выдача менее динамичная, но в ней тоже важно отслеживать других игроков рынка, которые продвигаются по смежным ключам.

Особенно это актуально в конкурентных нишах, где новые бренды могут появляться каждый день.

Важно понимать, какие ключи наиболее популярны среди конкурентов. При этом обращать внимание на то, как меняется динамика этих ключей в зависимости от внешних факторов.

Рассмотрим пример. По брендовым запросам застройщика “ПИК” самым популярным ключом в разрезе конкурентов является “пик квартиры с отделкой” по нему размещается 212 рекламодателей и больше всего рекламных объявлений от самого ПИКа (Top advertiser)

Еще одна важная часть в анализе конкурентов на поиске, это не только кто размещается по вашим ключам, но и какую позицию он занимает. И на какой позиции стоит ваш бренд.

В Robuscan есть возможность одновременно отслеживать позиции рекламодателей в платной и органической выдаче в едином окне по каждому ключу.

Рекламные объявления – это первое, что видят потенциальные клиенты и их первое впечатление о вашем бренде.

Текст объявлений, который вы создаете для своих PPC кампаний, оказывает значительное влияние на их эффективность.

В качестве примера сравним рекламные объявления 2 конкурентов-застройщиков: ПИК и А101. Конкурент размещает рекламу по брендовым ключевым запросам ПИКа.

Такая тактика не является запрещенной, но важно отслеживать, какие Call to Action использует конкурент в объявлениях по брендовым ключевым запросам, чтобы предлагать не менее выгодные условия для клиента.

По одному ключевому запросу “пик квартиры с отделкой” представлены объявления с разными Call to Action. В качестве гипотезы можно предположить, что объявления, в которых используется сам запрос (ключевое слово) будут более кликабельные, так как объявление соответствует запросу, который вводит пользователь.

Пользователь вводит именно ваш бренд и он уже заинтересован узнать про него больше. Ничто не должно сбить с пути такого заинтересованного клиента.

Он видит объявление конкурента в поиске и, если в объявлении предложение выгоднее, он задумается о переходе к конкуренту.

Имея перед глазами всех конкурентов, которые размещают рекламу по определенному ключу, можно оптимизировать свои объявления и сделать их более кликабельными. В Robuscan есть такой функционал в разделе “Анализа рекламы”.

Поисковая видимость бренда показывает, как часто реклама попадается пользователю по определенному ключевому запросу. Особенно это важно для брендовых ключевых запросов, так как при вводе брендового запроса пользователь ожидает увидеть именно ваш бренд.

Поисковая выдача быстро меняется, и следить за изменениями вручную довольно сложно. Автоматический мониторинг позволит освободить команду от рутинных задач и позволит не пропускать изменения и инсайты поисковой выдачи.

Начните тестировать мониторинг поисковой выдачи бесплатно и будьте в курсе стратегий конкурентов на поиске!