AI-технологии в Яндекс Директ: избегать или использовать?

В 2024 году Яндекс Директ взял курс на автоматизацию. Уже появилось достаточно возможностей использования ИИ в работе. Бери - и внедряй! Из статьи узнаете об AI-инструментах, которые можно уже сейчас использовать для настройки рекламной кампании.

В марте 2024 года Яндекс объявил о возможности автоматического создания объявлений через нейросети на базе AI. Все, что требуется, – это качественный сайт и опытный директолог, способный их запустить и проверить результаты.

Мы опробовали эту функцию на проектах клиентов и поделимся с вами опытом, как работает ИИ в Яндекс.Директ и каких с помощью него можно добиться результатов.

Откровенно говоря, расширение влияния нейросетей на кампании в Яндекс Директ и автоматизация – это явное направление развития системы рекламы за последние три года.

Роботизированные алгоритмы охватывают все: поиск аудитории, создание объявлений, стратегии выбора ставок.

Давайте подробнее поговорим о том, как все началось и почему нейросети понемногу захватывают рекламу в Директ.

Давно появились автоматизированные стратегии определения ставок, где алгоритм Яндекса самостоятельно устанавливает цены за клик по ключевым словам, опираясь на качество рекламных объявлений, веб-сайт и конкурентную обстановку в поисковой выдаче в текущее время.

Робот устанавливает стоимость за клик таким образом, чтобы вы могли получать максимальный трафик на ваш сайт в рамках заданного недельного бюджета (стратегия оптимизации кликов) или привлекать клиентов по фиксированной цене (стратегия оптимизации конверсий).

Кроме того, роботы начали заниматься и ручным управлением ставками: несмотря на то, что вы сами устанавливаете цену за клик и бюджет, алгоритм способен повысить ставку за клик, если предполагает высокую вероятность продажи для конкретного пользователя.

Не зря в настоящее время эту стратегию называют «максимум кликов с ручными ставками».

В последний год Яндекс собирается окончательно отказаться от этой стратегии и сделать ее недоступной для новых кампаний.

Яндекс Директ без вашего участия способен создать рекламную кампанию и привлечь клиентов – достаточно использовать Мастер кампаний.

Вы вставляете ссылку на сайт в конструктор, алгоритм автоматически создает объявления с учетом контента на странице, и показывает их потенциальным покупателям.

Естественно, иногда Яндекс может ошибаться и создавать не совсем корректные объявления. Поэтому рекомендуем контролировать качество объявлений перед публикацией и самостоятельно редактировать тексты и изображения, если это необходимо.

Также не забывайте отслеживать статистику кампании, чтобы знать, кому именно показывается ваша реклама. Вероятно, потребуется обновить интересы аудитории или ключевые слова, чтобы направить алгоритм в нужную сторону.

Сравнительно недавно Яндекс внедрил в свою поисковую систему обязательную демонстрацию объявлений с использованием автотаргетинга. Автоматический таргетинг – это технология подбора ЦА Яндексом, которая базируется на контенте сайта и объявлениях рекламодателя.

Когда пользователь вводит запрос, нейросеть Яндекса сопоставляет его профиль (уровень дохода, интересы, географическое положение, историю посещения сайтов) с объявлениями и содержанием вашего сайта. Если система обнаруживает совпадение, пользователь видит рекламу и есть шанс, что он совершить покупку.

Несмотря на преимущества этой технологии, автоматический таргетинг может иногда показывать объявления не тем пользователям. Чтобы избежать напрасной траты бюджета, следует внимательно настроить параметры автоматического таргетинга.

Увеличение участия нейросетей и искусственного интеллекта в настройке рекламы стало очевидным еще несколько лет назад. Яндекс продолжает развивать это направление, и в 2024 году технологии еще более плотно войдут в нашу жизнь, хотим мы того или нет.

Яндекс объявил о новых функциях искусственного интеллекта для рекламы в Директ на начало текущего года.

ЕПК (Единая перфоманс-кампания) – это новая разновидность кампаний в Директе, которая появилась в начале 2024 года и предусматривает почти полную автоматизацию настройки рекламы.

Объявления в ЕПК отображаются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса на десктопных компьютерах, планшетах и смартфонах. Система самостоятельно определяет наиболее эффективные объявления и показывает их пользователям в зависимости от их поведения и предпочтений.

Здесь все как в стандартных ТГО-кампаниях, кроме нескольких исключений:

1.Недоступны ручные стратегии, если запускать рекламу в РСЯ. В случае выбора только поиска, ручное управление возможно.

2. ППри активации ручных стратегий не получится самостоятельно назначить ставки. Их можно установить лишь в разделе «Ставки и фразы» через Мастер ставок.

3. Появились товарные и автоматические объявления в типах объявлений для страниц в каталоге.

Кроме обычных графических и текстово-графических баннеров, ЕПК дает возможность добавить карточки товаров непосредственно в кампанию.

4. Можно автоматически генерировать тексты для объявлений, используя нейросеть.

При нажатии на кнопку вы получите несколько вариантов готовых объявлений.

О единой перфоманс-кампании читайте подробнее в Яндекс Справке.

В целом, формат объединяет компоненты традиционной текстово-графической кампании с ручными настройками и компоненты привычного нам Мастера кампаний, который автоматически создает объявления на базе предоставленных ему текстов и изображений.

Яндекс для наглядности представляет пользователям удобную таблицу сравнения ЕПК с прочими видами кампаний.

И самое главное: с 22 мая 2024 г. Яндекс полностью перешел на рекламу с ЕПК! К сожалению, возможность создания традиционных ТГО-кампаний больше не доступна. (подробности читайте здесь).

Будь то наше желание или нет, нас все больше и больше втягивают в новую реальность.

Если вам для рекламы нужны крутые фотографии, но у вас нет собственного уникального контента, просто обратитесь за помощью к нейросети Яндекса.

В Мастере кампаний есть возможность добавлять изображения, созданные искусственным интеллектом. Например, вот, что он предлагает для центра дайвинга. Выглядит довольно неплохо!

С марта 2024 года Мастер кампаний предлагает новую функцию — генерация объявлений. Эта опция позволяет дополнить существующие креативы объявлениями, созданными нейросетью.

Активировать функцию невероятно просто: достаточно перевести бегунок вправо. После этого нейросеть немедленно приступит к созданию объявлений.

К сожалению, нельзя увидеть, как будут выглядеть объявления, но при переходе в раздел «Мастер кампаний» по ним доступна статистика. Приведем в пример один из проектов.

Если рассмотреть скриншот внимательно, можно заметить, что ИИ справился с созданием объявлений успешнее, чем опытный директолог. Такое тоже иногда случается =)

Мы рассказали еще не о всех возможностях, которые открывают для директологов нейросети, а лишь показали ту часть, которая уже доступна в рекламном кабинете.

Также, используя сторонние нейросети, теперь можно:

· генерировать видео для рекламы;

· подбирать ключевые фразы;

· проанализировать статистику;

· подбирать свойства ЦА под определенный продукт.

Проверьте сами, и вы уже не захотите останавливаться!

Так как использование нейросетей в Директ находится еще только в начальной стадии, в их работе есть некоторые недочеты.

Это означает, что нам не предоставляется возможности выбрать более результативный формат или оставить в рекламной кампании только объявления, созданные искусственным интеллектом.

Особенно когда вы добавляете их в уже запущенную рекламную кампанию. В результате статистика собирается недостаточно эффективно.

Однако обнаружить это можно лишь в интернете.

Даже если ваш сайт качественный и хорошо разработан.

Основная идея работы нейронных сетей заключается в том, чтобы показывать рекламу нужному пользователю в нужное время. Однако часто бывает так, что ваша реклама совершенно не соответствует интересам целевой аудитории, но Яндекс уверен, что этот человек обязательно совершит покупку. В результате мы заплатим за клик (иногда даже двойную цену), но конверсии не будет.

В любом случае, если вы хотите опередить конкурентов, начните использовать нейросети в Яндекс.Директ уже сейчас. Да, риски есть, но, как известно, в бизнесе, если вы не первые, то уже и не вторые.