УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Управляющий аккаунт и агентский кабинет в Яндекс Директ предоставляют широкие возможности для централизованного управления рекламными кампаниями, делегирования задач и оптимизации рекламных активностей. Эти инструменты особенно полезны для рекламных агентств, маркетологов и компаний, работающих с множеством клиентов одновременно.

В нашей статье мы детально разберем процесс создания и настройки управляющего аккаунта, а также дадим практические рекомендации по использованию агентского кабинета для достижения наиболее эффективных результатов при управлении рекламой в Директе.

РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА

Яндекс занимает одну из лидирующих позиций на рынке цифровой рекламы в России. Более 400 тысяч рекламодателей доверяют этому сервису для размещения своих кампаний, а его поисковая система удерживает около 64% рынка к началу 2024 года.

Яндекс.Директ — это комплексная рекламная платформа, которая предоставляет возможности для размещения как контекстной, так и медийной рекламы. Она эффективно способствует созданию воронки продаж и помогает решать разнообразные маркетинговые задачи на каждом ее этапе.

Основные преимущества Яндекс.Директ включают:

  • Точное таргетирование: Платформа позволяет настроить таргетинг по множеству параметров, таких как ключевые слова, геолокация, пол, возраст и другие.
  • Мониторинг результатов: Встроенные инструменты для анализа и отчетности предоставляют данные о результативности кампаний, что помогает принимать обоснованные решения по их оптимизации.
  • Обширная аудитория: Яндекс имеет значительное количество пользователей по всей России, что расширяет возможности для охвата целевой аудитории.
  • Поисковая реклама: Размещение объявлений в результатах поиска позволяет привлекать внимание заинтересованных пользователей, увеличивая шансы на конверсию.

Эти преимущества делают Яндекс.Директ мощным инструментом для достижения маркетинговых целей и максимизации возврата на инвестиции в рекламу.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

КАК СОЗДАТЬ АККАУНТ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Аккаунт — это ваш личный кабинет в Яндекс Директ, доступ к которому осуществляется через логин. Можно создать новый логин для работы с рекламой в Яндекс Директ или использовать тот же, который применяется для почты и других сервисов Яндекса.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Управление рекламой в Директе выглядит следующим образом:

  • Список рекламных кампаний: В аккаунте представлен полный перечень всех рекламных кампаний.
  • Рекламные кампании: Каждая кампания делится на группы объявлений.
  • Группы объявлений: Включают в себя объявления с различными текстами, но с одинаковым набором ключевых фраз. Группы позволяют проводить A/B-тестирование рекламных материалов, а также создавать разные объявления для мобильных устройств и десктопов.
УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

УРОВНИ ДОСТУПА В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Аккаунт в Яндексе интегрируется с несколькими сервисами, такими как почта, Метрика и карточка организации в Яндекс Бизнесе. Для делегирования задач подрядчикам и сотрудникам, будь то разовый аудит или регулярный мониторинг, целесообразно использовать функцию представителей в Яндекс Директе. В системе предусмотрены разные роли с определенными уровнями доступа.

Главный представитель

Главный представитель — это пользователь с полным доступом, который может редактировать кампании, пополнять баланс и выполнять другие функции. Этот представитель также может регистрировать и удалять других представителей, управлять управляющим аккаунтом и изменять уровни доступа. Чтобы назначить другого пользователя на роль главного представителя, необходимо перейти по ссылке «Сменить главного представителя», выбрать нужный логин из списка и нажать «Назначить».

После изменения роли, прежний главный представитель сохраняет доступ к работе с кампаниями, но утрачивает возможность управлять другими представителями.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Представители

Представители получают доступ к аккаунту владельца. Количество представителей не ограничено. Зарегистрировать представителя может только главный представитель. В меню слева нажмите Информация → Ваши представители.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Укажите логин, который ранее не использовался для работы в Директе, и персональные данные. Выберите уровень доступа представителя — при необходимости его можно будет изменить.

  • Полный доступ: возможность изменять объявления, просматривать статистику, оплачивать кампании, переносить средства и выполнять другие действия.
  • Только чтение: доступен просмотр настроек кампаний и статистики без возможности оплаты и управления балансом.
УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Чтобы удалить представителя перейдите по соответствующей ссылке рядом с логином на странице представителей. Удаленный представитель потеряет доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Управляющий аккаунт

Управляющий аккаунт Яндекс Директ предоставляет пользователям доступ к рекламным кампаниям в нескольких аккаунтах. Далее в статье мы рассмотрим его более подробно.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Управляющий аккаунт Яндекс Директ — это специализированный тип аккаунта, который позволяет централизованно управлять несколькими рекламными аккаунтами и кампаниями. Он предназначен для агентств, маркетологов и компаний, которые ведут несколько рекламных проектов одновременно. Управляющий аккаунт предоставляет доступ к различным инструментам и функциям, облегчающим процесс управления рекламными активностями.

К основным преимуществам управляющего аккаунта можно отнести:

  • Централизованное управление: Возможность контролировать и настраивать рекламные кампании в нескольких аккаунтах из одного интерфейса.
  • Делегирование доступа: Предоставление доступа к отдельным аккаунтам или кампаниям сотрудникам или партнерам с различными уровнями прав.
  • Консолидация отчетности: Сбор и анализ данных по всем рекламным активностям в одном месте, что упрощает мониторинг и оптимизацию кампаний.
  • Удобство для агентств: Агентства могут легко переключаться между аккаунтами клиентов, управлять кампаниями и предоставлять клиентам отчеты о результатах.
УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Управляющий аккаунт Яндекс Директ не имеет доступа к балансу и оплатам. Однако, он может быть настроен с различными уровнями доступа: администрирование, редактирование или чтение. Один подключённый управляющий аккаунт может иметь доступ к 50 другим аккаунтам.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Как настроить и подключить управляющий аккаунт Яндекс Директ

Подключение управляющего аккаунта осуществляется через меню Информация → Ваши представители → Управляющий аккаунт. Для предоставления доступа к управлению нужно указать логин аккаунта, зарегистрированного в Директе. Максимально можно дать доступ к своим кампаниям только 20 аккаунтам. Добавлять управляющие аккаунты имеет право только логин с доступом главного представителя.

После назначения логина управляющим аккаунтом, необходимо подтвердить приглашение в меню своего аккаунта. Приняв приглашение, появляется возможность переключаться между доступными аккаунтами в этом же меню и управлять их рекламными кампаниями.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Управляющий также имеет возможность анализировать показатели доступных аккаунтов с помощью «Мастера отчетов» и статистики по поисковым запросам. Для детального изучения статистики по каждому аккаунту используйте срез «Аккаунт».

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Агентский кабинет Яндекс Директ — это инструмент, предназначенный для рекламных агентств и крупных рекламодателей, который позволяет управлять несколькими рекламными аккаунтами из одного интерфейса.

Регистрация агентского кабинета Яндекс Директ

Чтобы зарегистрировать агентский кабинет, заполните необходимые формы для получения агентского логина. Агентский логин в Яндекс Директе открывает доступ к интерфейсу, который разработан специально для рекламных агентств. Управление кампаниями разных клиентов осуществляется с одного логина, а гибкая система доступов позволяет сделать так, чтобы сотрудники агентства могли работать только с аккаунтами своих клиентов. Для регистрации агентского кабинета не нужно соблюдать никакие минимальные условия — достаточно быть агентством и отправить заявку.

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

После получения доступа к агентскому интерфейсу можно заключить договор возмездного оказания услуг с Яндексом, что предоставляет дополнительные преимущества:

  • Поддержка, которая помогает с планированием кампаний и выбором стратегий.
  • Обучение с последующей сертификацией, что повышает квалификацию специалистов.
  • Получение агентского вознаграждения, что является дополнительным стимулом для агентств.

Яндекс приводит следующие необходимые условия для сотрудничества, которые должны выполняться на протяжении трёх календарных месяцев:

УПРАВЛЯЮЩИЙ АККАУНТ И АГЕНТСКИЙ КАБИНЕТ: КАК УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМОЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ

Преимущества агентских кабинетов Яндекс Директ от AdSkill

Имея высокую экспертизу в разных вертикалях, AdSkill является сертифицированным партнером более 20 источников трафика и предоставляет агентские рекламные кабинеты для быстрого и результативного масштабирования проектов в Яндекс Директе.

Используя наши аккаунты, вы получаете ряд преимуществ:

  • Индивидуальная команда экспертов: тимлид источника, персональный менеджер и специалисты запускают и масштабируют кампании 7 дней в неделю.
  • Модерация в 10 раз быстрее, чем на персональном аккаунте! Проверка креативов, рекомендации по оптимизации кампаний и полное техническое сопровождение.
  • Удобные способы оплаты, персональные решения под каждый кейс. Криптовалюта, переводы, банковские карты + возможность работать без НДС.
  • Оперативные пополнения.
  • Подача отчётов ОРД. Для крупных рекламодателей предоставляем информацию, которая отправляется в отчётах отдельным документом.
  • Возможность получать кешбэк и бонусы.

Обратитесь к команде экспертов AdSkill, чтобы получить агентский кабинет Яндекс и рекомендации, в каких еще каналах можно эффективно рекламировать ваш оффер.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПРИ УПРАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫМИ АККАУНТАМИ

Для максимальной эффективности управления рекламными аккаунтам, придерживайтесь основных правил:

  • Используйте управляющий аккаунт для упрощения работы с кампаниями: Если у вас несколько аккаунтов или вы работаете в команде, создание управляющего аккаунта значительно упростит управление и контроль над рекламными кампаниями.
  • Обучение пользователей перед предоставлением доступа: Прежде чем давать доступ к аккаунту Яндекс Директ, убедитесь, что пользователи понимают основные принципы работы с платформой и могут эффективно управлять кампаниями.
  • Регулярное обновление данных о пользователях и их ролях: При изменении ролей или обязанностей пользователей, которым предоставлен доступ, обновляйте информацию о них и, при необходимости, изменяйте уровень их доступа.

НАСТРОЙКА И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ В ДИРЕКТЕ

Чтобы настроить и управлять рекламой в Директе, достаточно следовать нескольким шагам, предложенным Яндексом:

  • Укажите название рекламной кампании. Пользователи его не увидят Рекомендуется включать в него объект рекламирования и регион, чтобы упростить управление аккаунтом.
  • Выберите расписание показов. Можно задать даты начала и окончания рекламной кампании, а также установить время показа объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.
  • Задайте регионы для показа рекламы. Настраиваются в разделе «География» в открывшемся окне со списком.
  • Подберите площадки для отображения рекламы. Объявления могут быть показаны на всех площадках, только в Поиске или только на сайтах-партнёрах Яндекса.
  • Определите стратегию показов. Можно выбрать стратегию с ручным или автоматическим управлением ставками. Ручные стратегии подходят тем, кто готов часто отслеживать и корректировать ставки по ключевым запросам. Автоматические стратегии решают проблему управления ставками в зависимости от задач, например, для максимального количества кликов за заданный бюджет.
  • Добавьте минус-фразы. Это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
  • Используйте метрику. Если на сайте установлен счётчик Метрики, нажмите кнопку «Добавить», введите номер счётчика и активируйте разметку ссылок.
  • Настройте уведомления. Уведомления по электронной почте и SMS помогают оперативно отслеживать изменения в кампании. Если номер телефона не указан, добавьте его. Все уведомления от Директа предоставляются бесплатно.

Следуя этим шагам, вы сможете эффективно управлять рекламой в Директе. Правильное название кампании и расписание показов помогут оптимизировать её работу, а выбор регионов и площадок обеспечит точное таргетирование. Настройка стратегии показов, метрики и уведомлений позволит максимально использовать бюджет и оперативно реагировать на изменения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Управляющий аккаунт и агентский кабинет в Яндекс Директ представляют собой современные инструменты для эффективного управления рекламными кампаниями. Они позволяют централизованно контролировать несколько аккаунтов, что особенно полезно для агентств и маркетологов.

Управляющий аккаунт упрощает процесс делегирования задач и мониторинга рекламных активностей, обеспечивая удобство и гибкость в работе с различными клиентами. Агентский кабинет, в свою очередь, предоставляет дополнительные преимущества, такие как поддержка, обучение с сертификацией и агентское вознаграждение.

Охватывайте огромную аудиторию и повышайте эффективность ваших рекламных кампаний с Яндекс.Директ. Команда AdSkill обеспечит успешное продвижение, предоставит агентские аккаунты и поддержку на всех этапах работы!

Заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.

11
Начать дискуссию