Бренд формируется в поле отношений между потребителями и продуктом/компанией. Ключевой элемент формирования этих отношений - коммуникации. На этом поле маркетинг-микса СТМ и получает преимущество в цене. Стоимость коммуникации для некоторых категорий позволяет экономить до 30% (см Wiki.ru).