Как продвигать мобильное приложение?

Даже самое инновационное и многофункциональное приложение, способное произвести революцию в своей нише, не будет приносить доход, если о нем не знает потенциальная аудитория.

Маркетинг для мобильных приложений включает в себя сочетание методов и стратегий, позволяющих повысить видимость приложения, увеличить количество установок, вовлеченность пользователей и в конечном счете привести ваш мобильный продукт к успеху. В этой статье мы расскажем о нескольких методах, которые выведут ваше приложение на совершенно новый уровень.

Методы продвижения мобильных приложений

• ASO оптимизация

ASO работает по принципу SEO и помогает приложению выйти на более высокие позиции в результатах поиска. Как известно, поиск приносит наибольшее количество органических установок. Так по данным Sensor Tower, около 60% всех установок в App Store и Google Play происходят именно из поиска.

Оптимизация названия, описания и ключевых слов приложения увеличивает вероятность появления вашего продукта в результатах поиска. Это, в свою очередь, приводит к увеличению количества органических загрузок вашего приложения и повышению вовлеченности пользователей.

Также у разработчиков есть возможность подавать приложения и игры на фичеринг. Таким образом, у продукта есть шанс попасть в топ различных категорий и выделиться среди конкурентов. Согласно данным data.ai попадание в фичеринг на iOS значительно увеличивают количество скачиваний. Так медианное значение скачиваний зафичеренных игр возрастает до 140%.

Чтобы попасть в эту подборку, нужно, чтобы среди сотен приложений редактор выбрал именно ваше. Корректная настройка ASO здесь также играет не последнюю роль.

• Социальные сети

Около 45% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет во всем мире используют социальные сети в том числе для того, чтобы узнать больше о бренде. Важно понимать, что присутствие бренда в социальных сетях влияет на вовлеченность, построение доверия и, соответственно, укрепление отношений с клиентами.

С помощью регулярного ведения страниц в социальных сетях вы сможете еще сильнее погрузить пользователей в свой продукт, а благодаря корректной настройке рекламы, привлечете новую аудиторию, которая будет заинтересована в скачивании вашего приложения.

• Реклама в приложении

In-app реклама является одним из главных движущих рычагов продвижения мобильных приложений. Принцип ее работы заключается в показе рекламных объявлений внутри сторонних приложений.

Существует несколько форматов такой рекламы. Наиболее эффективным считается вознаграждающее видео. Обычно такой формат используют в играх, где для получения вознаграждения, пользователь должен посмотреть видео. Это побуждает аудиторию к взаимодействию с рекламой, что, в свою очередь, повышает вовлеченность и лояльность ЦА.

Существует несколько наиболее известных inn-app сетей, которые позволяют управлять и оптимизировать рекламу в приложениях, такие как: Unity Ads, IronSource, Bigo Ads, AppLovin и другие.

• OEM-источники трафика

OEM — это реклама внутри смартфона. Плюс данного метода заключается в том, что он подходит почти под все B2C ниши, кроме того, формат ОЕМ-объявлений очень похож на рекомендации от производителя устройства, поэтому ROI там в среднем на 5—15% выше по сравнению с другими инструментами продвижения.

Возможностей для детального таргетинга там меньше, чем в привычных источниках, но зато с OEM можно таргетироваться на уникальную аудиторию, которую не способны охватить другие каналы.

Продвижение по OEM возможно только на телефонах Android, поэтому данный метод особенно эффективен при работе с такими гео, как Россия, где совокупность пользователей этой ОС составляет около 73%.

• Инфлюенсеры

Инфлюенс-маркетинг — это мощный инструмент по привлечению целевой аудитории, повышению узнаваемости бренда и работе над репутацией.

Мировые значения рынка инфлюенс-маркетинга возросли в более чем 3 раза по сравнению с данными 2019 года. Большинство маркетологов считает, что контент, созданный инфлюенсерами, работает лучше, так как вызывает больше доверия, чем перфоманс, делая сотрудничество между брендами и создателями контента более прибыльным, чем когда-либо.

• Email-маркетинг

Просто привлечь пользователей недостаточно. Нужно их еще удержать и поддерживать вовлеченность. Количество ежедневных активных пользователей является важнейшим фактором, который в том числе влияет на ранжирование приложения в сторе.

Для увеличения показателей Retention полезно также использовать возможности email-маркетинга, отправлять триггерные рассылки, проводить A/B тестирования, оповещать клиентов об акциях и рекламных предложениях. Таким образом, вы сохраняете коммуникацию со своими клиентами и в итоге повышаете LTV.

Вывод

Внедряя вышеперечисленные методы, вы можете повысить показатели вашего мобильного продукта. Самое главное - сформировать маркетинговую стратегию с учетом особенностей именно вашего приложения и отслеживать ее эффективность на каждом этапе.

Не бойтесь адаптироваться и корректировать стратегию в зависимости от результатов, а если вам нужна помощь с продвижением, вы всегда можете обратиться в наше агентство мобильного маркетинга 2Leads. Мы поможем вашему приложению выйти в топ!