Фото огромных очередей и залипательные видео с распаковкой как часть пиар-стратегии кафе

Сегодня будем учиться у американской сети пекарен Crumbl Cookies строить башенку очередь из сладкоежек. Это бренд, который заставляет людей не просто покупать печенье, но и стоять в гигантских очередях ради шанса попробовать его. Подумать только, пекарни на каждом углу, почему же именно у них стоят очереди? И почему люди выкладывают фотографии из этих очередей? Что вообще происходит? Разбираем фишечки, друзья!

Открытая планировка. Каждый магазин Crumbl Cookies имеет свой уникальный дизайн, но объединяет их одно — открытая планировка. Это не случайность: люди обожают смотреть, как готовится их печенье, шаг за шагом. Это завораживает, делает процесс покупки более интерактивным и запоминающимся, а еще дает повод выложить красивое в соцсети.

Залипательные видео. Crumbl публикуют стильные видео с процессом приготовления печенек, пошаговые видеорецепты и, конечно, соблазнительные видеозаписи тающего на глазах и во рту печенья.

Тренды и вкусы. Crumbl умеет ловить ритм вирусных трендов. Каждую неделю появляется новый вкус и фанаты бренда ждут с интересом, что там новенького? Причем вкусы могут быть сумасшедшими, например, к одному государственному празднику в США, компания выпустила лимитированную порцию печенья, в котором сочетались любимчики североамериканской кухни: кленовый сироп и жаренный бекон. Это всегда не просто обновление меню, а целая стратегия привлечения внимания.

Стильная распаковка на Youtube. Каждую неделю в одно и то же время на канале бренда появлялось видео, в котором харизматичные ведущие распаковывали розовую коробку с новым вкусом. Стримеры подхватили этот тренд и тоже распаковывали её медленно и подробно, наслаждаясь процессом и делясь этим в соцсетях. Теперь для покупателей это не просто упаковка, это часть опыта.

Гигантские очереди. Благодаря инфлюенсерам, запустили моду на фото рядом с розовым логотипом на вывеске и с печеньем внутри кафе. Люди готовы стоять в очереди, чтобы затем выложить фото и стать частью этой тенденции.

Знаю, что в Петербурге есть это кафе и да, там тоже стоят очереди! И да, подростки тоже выкладывают стори оттуда, давая понять, что они тоже в тренде! #Если_бы_я_была_пиарщиком кафе, я бы присмотрелась к их стратегии.

Спасибо, что прочитали до конца и поставили печеньку!

Подписывайтесь на мой ТГ-канал