За 14 минут вы узнаете, как раскрыть свой бренд, и забудьте про брендинговое агентство. Моя фишка из курса Тимура Кадырова.

Дамы и господа речь идет об колесе бренда. В интернете есть подобные статьи, но я буду говорить именно что я понял на курсе и опираясь на свои конспекты. И так, что это такое?

Колесо бренда (англ. brand wheel) — это модель, которую применяют для определения сущности бренда на основе его особенностей и характеристик. Помогает понять, какую основную выгоду получают потребители от взаимодействия с компанией. В результате бизнес может грамотно спланировать стратегию своего развития.

Суть данной модели состоит в том, что бренд рассматривают как набор из пяти компонентов, вложенных один в другой:

Конечно, стоит начать с анализа целевой аудитории. Более подробно, как правильно это делать, написал в этой статье.

Вопросы:

На каждый из этих вопросов нужно ответить более подробно, если вы самостоятельно решили за это взяться, пишите мне, если нужна помощь.

Чтобы не отнимать ваше время, разберем вопросы, которые, возможно, вам непонятны.

Как понять суть бренда?

У инвесторов есть такая проверка на привлекательность стартапов: "Расскажите о своем продукте кратко и емко, пока поднимается лифт" То же самое, максимально кратко и емко.

Пример:Производство ортопедических подушек комфортного сна для сохранения здоровья и бодрости в течение рабочего дня.

Каким бы была личность бренда?

Если бы это был бы человек, каким бы он был? На этот вопрос нужно ответить для себя, потом представлять, какими бы атрибутами он бы обладал. Возьмем, к примеру, коуча Арсена Маркаряна, также рекомендую мою статью, где я раскрываю его маркетинговый подход.

Надеюсь, принцип вы поняли, аспектов должно быть от 15-20, как мне кажется.

Визуальные атрибуты бренда

Как мы говорили, важно представить что это за человек, и какой у него внешний вид. Для примера возьмем несколько брендов и опишем их

Каким бы был человек-дезодорант Axe? В котором повествуется, что это магнит для женщин.

Возьмем более неочевидный пример, конфеты «Рафаэлло».

Эти конфеты в основном используются как подарок, в основном подарок для женщин.

Опять же, это мое представление, в деталях оно отличается, возможно, у вас, но суть вы поняли.

Теперь разберем, где искать вдохновение и от чего отталкиваться при составлении бренда.

Опять же мы должны иметь ряд вопросов

+ Рекомендую собрать все в один визуальный фрагмент.

Важно, чтобы всем было удобно работать с этим колесом. Ведь его задача — поддерживать единый образ и звучание бренда во всех источниках.

Я уверен, что дизайнеры, копирайтеры, художники, РОПы, менеджеры по работе с клиентами и другие специалисты смогут эффективно использовать это колесо. Главное, чтобы они внимательно изучили его и учли все рекомендации.

В целом бренд — абстрактное понятие, и эти маркетинговые техники иногда лишние, это все-таки про чувство, и не каждый человек сможет с этим справиться. Это как любовь, порой мы сами не знаем, чем нас зацепил данный человек, это все иррационально.

Я занимаюсь маркетинговыми стратегиями и часто работаю с колесом бренда, в рамках своей продуктовой линейки я готов лично с вами сделать ваше бренд-колесо. Это 10-минутный созвон, в котором мы будем вместе заполнять вводные данные, и по итогу вы получите документ с данными и что как делать. Пишите в лс

Спасибо за прочтение