Вам спасибо за внимание к материалу!

1. Понять, что перформанс рекламной кампании (РК) себя исчерпала, можно по нескольким признакам.

🔸Снижение ключевых показателей эффективности (KPI):
если вы видите снижение CR, ROMI, целевых действий, трафика на сайт, при этом CPA нещадно растет. Необходимо понять, с чем это может быть связано.

🔸Изменения в поведении аудитории.

Снижение интереса к рекламе. Если вы замечаете, что аудитория все реже взаимодействует с вашей рекламой (лайки, комментарии, репосты), это может быть сигналом о том, что она устала от вашего сообщения. Возможно, стоит обновить креативы и рекламные посылы.
Изменение интересов: аудитория может просто переключиться на другие темы или продукты, что делает вашу рекламу менее актуальной. Например, реклама продажи искусственных елей дистрибьюторам в начале июня не будет эффективной.

🔸Внутренние факторы.

Изменение креативов: если вы изменили креативы и это не привело к положительным изменениям, возможно, ваша аудитория устала от старых или не восторженно восприняла новые.
Изменение целевой аудитории: если вы изменили целевую аудиторию, возможно, ваша реклама не совпадает с ее интересами.
Изменение конкурентной среды: конкуренты могут запускать более эффективные рекламные кампании, что делает вашу менее выгодной.

🔸Другие признаки:

Негативные отзывы: если вы получаете отрицательные отзывы о вашей рекламе, это может указывать на проблемы с ее содержанием или концепцией.
Технический сбой: проверьте, не связаны ли проблемы с перфомансом с техническими сбоями на платформах, где запускается реклама.

⚡️Что делать, если перформанс кампания себя исчерпала?

🔸Проанализируйте причины снижения эффективности.
🔸Проведите A/B-тестирование новых креативов и целевых настроек.
🔸Оптимизируйте посадочные страницы.
🔸Измените стратегию таргетинга.
🔸Рассмотрите возможность запуска новой РК с новыми целями и стратегией.

Важно помнить:

🔸Не бойтесь изменять свою стратегию рекламы, если она не приносит желаемых результатов.
🔸Постоянно анализируйте данные и оптимизируйте свою кампанию.
🔸Будьте в курсе изменений в конкурентной среде и поведении аудитории.

2. Да, баннер на поиске (бывший МКБ) можно отнести к медийной рекламе, но с некоторыми оговорками.

Вот почему.

🔸Медийная реклама обычно подразумевает показ рекламных материалов на различных сайтах, в приложениях и социальных сетях, не связанных с поисковыми запросами.

🔸Реклама на поиске показывается пользователям, которые активно ищут что-то в интернете.

🔸Баннер на поиске является частью системы контекстной рекламы, которая работает по принципу показа объявлений, соответствующих поисковым запросам пользователей.

Отличие баннера на поиске от классической медийной рекламы:

🔸таргетинг. Баннер на поиске нацелен на пользователей, ищущих конкретную информацию или решение;
🔸целесообразность. Обычно применяется для привлечения пользователей, уже заинтересованных в определенном продукте или услуге;
🔸формат: Может быть более интерактивным, чем классический медийный баннер.

Таким образом, баннер на поиске занимает промежуточное положение между медийной рекламой и контекстной рекламой. С одной стороны, он показывает рекламу на странице поиска, как и контекстная реклама. С другой стороны, он использует баннерный формат, что сближает его с медийной рекламой.

Важно понимать: баннер на поиске может быть эффективным инструментом маркетинга, если используется правильно и целесообразно. Оплата идет за клики, а стоимость клика для баннера на поиске может достигать высоких значений (например, 1000 руб. и выше)

Необходимо учитывать особенности таргетинга и формата рекламы при ее создании и запуске.