Привет, я Настя Афанасьева, контент-маркетолог i-Media. Мы живем во время, когда человека оценивают по знаку зодиака, а будущее определяют по картам таро. В статье рассмотрим, зачем бренды используют мистику и почему это стало так популярно.

Вера в сверхъестественное – одна из самых древних и распространенных черт человека. Существует несколько причин, почему люди в это верят.

С трендом на мистическое бренды все чаще стали использовать эту тему в коммуникации с аудиторией. Рассмотрим на примере нескольких компаний, как они интегрировали мистику в маркетинг.

Бренд украшений Avgst вместе с иллюстраторским агентством Bang! Bang! выпустил колоду карт Таро. Каждая карта отрисована вручную, а образы взяты из средневековых иллюминированных книг, персидских миниатюр, тибетских танка.

Сервис «Иви» тоже выпустил лимитированную колоду карт Таро к премьере драмы «Золотое дно». Карты сделаны в кино-тематике. Вместо привычных «Башен», «Императоров» и «Мага» в колоде «Режиссер», «Агент», «Сценарист», «Пиарщик» и другие.

Многие бренды делают подборки товаров для знаков зодиака. Бьюти-супермаркет «Золотое Яблоко» создал в своих соцсетях рубрику «Бьюти-гороскоп». Они выкладывают подборку товаров для каждого знака.

«Красное&Белое» обыграли тему астрологии и выпустили алкогольный гороскоп. В нем каждому знаку зодиака собрали пожелания на месяц и подобрали свой напиток.

Согласно теории Маргарет Марк и Кэрол Пирсон все бренды можно разделить на 12 архетипов — по их ценностям, продукту и эмоциям покупателей. Среди них есть архетип «маг». Казалось бы, идеальное попадание для использование мистики в маркетинге, но как мы поняли из примеров выше, дело не только в нем. Разберемся, когда уместно использовать мистику.

Когда целевая аудитория интересуется эзотерикой или оккультизмом. Мистика будет уместна, если ваша аудитория интересуется загадками, фантазиями. Тогда использование тематики поможет в создании эмоционального контакта с аудиторией. Если же ваша ЦА таким не увлекается, относится скептично и в целом консервативна, то отсылки к мистике могут быть восприняты негативно.

Когда продвигаетесь в праздники, связанные с мистикой. Хэллоуин, День всех святых и другие аналогичные праздники – идеальные периоды для использования мистической тематики, так как контекст ситуации располагает. Это может быть разовая акция или регулярная кампания.

Когда мистика соответствует ценностям и позиционированию. Например, бренд строится вокруг легенды, обращается к культурным или этническим темам или маркетинг основывается на создании интриги, головоломок, квестов. Тогда мистика может стать основой для коммуникации, а ее использование укрепит восприятие бренда как аутентичного.

Когда продвигаете товары с эмоциональной составляющей. Если задача вашего продукта или услуги погрузить клиентов в другую реальность, или они имеют элементы роскоши и таинственности, мистическая тематика усилит восприятие уникальности и магии продукта. Такими товарами могут быть парфюмерия, алкогольные напитки, украшения, техника и другие.

Когда продвигаете бренды в индустрии развлечений. Мистика отлично подходит для фильмов, сериалов, видеоигр, культурных проекта. Загадочность и чувство тайны стимулируют любопытство и интерес целевой аудитории, которая не против развлечься и хочет, чтобы ее удивили.

И подписывайтесь на Telegram канал i-Media.