Как составить и оформить на сайте страницу «О нас», чтобы она конвертила

Я часто встречаю сайты, где странице «О нас» совсем не уделяют внимание — просто ставят стандартный текст и прячут куда подальше. Но на самом деле это классный способ получить лояльных покупателей и больше продаж. Далее расскажу, как оформить страницу о компании, чтобы она попадала людям прямо в сердечко ♥

Нет смысла что-то писать и дизайнить, пока мы не понимаем, кто аудитория нашей страницы. Для начала продумайте сценарии, когда человек пойдет искать информацию о вас.

Например, на сайте платежной системы, скорее всего, люди пойдут читать о компании, чтобы убедиться, что это не фирма-однодневка, а реальная контора, которая их не кинет. В таком случае нет смысла писать что-то общее в духе «Мы финансовая компания... специализируемся на платежах...» — нужно показать, почему вам стоит доверять.

Далее я покажу общие рекомендации и приемы для страниц «О компании» — а вы можете выбирать те, что больше подходят под вашу задачу. Поехали →

Люди любят киношные истории в духе из грязи в князи. Рассказ о вашем пути поможет людям ближе познакомиться с вашей мотивацией и ценностями, они увидят вас больше как человека, а не просто бренд. К тому же это будет наглядным доказательством, что вы не фирма-однодневка.

Людям интересны люди. Именно поэтому здорово, когда вы можете показать тех, кто будет помогать клиенту. В идеале, если это будет не просто стандартное «Марина Иванова — бухгалтер», а более живое и дружелюбное описание в духе: «Я Марина Иванова, буду работать с тем-то... Люблю свою работу за то, что помогаю предпринимателям вершить новые дела, а не закапываться в бумажках…». Также можно добавить пару предложений о профессиональном опыте, увлечениях и любимых задачах на работе.

На рынке сейчас такое разнообразие товаров и услуг, что цена не всегда является решающим фактором. Согласитесь, намного приятнее отнести деньги компании, которая продвигает благотворительность, чем той, что просто хочет срубить бабла.

Напишите, что движет вашим бизнесом, как вы помогаете миру и сообществу — это поможет привлечь больше лояльных клиентов, которые разделяют ваши идеи. Расскажите, как принципы бренда отражаются в продуктах или услугах на сайте.

Все о чем мы говорили выше, больше направлено на эмоции. Здесь же я предлагаю вам воздействовать на логику и добавить реальное подтверждение своей надежности: сертификаты, награды, упоминания в СМИ, верификацию. Такие вещдоки наглядно покажут ваш профессионализм.

А еще, если ваш сайт связан с темой финансов здоровья или жизни человека, то для продвижения в Гугле важно соблюдать факторы E-E-A-T, к которым в том числе относится наличие сертификатов и прочих подтверждений экспертизы на странице «О компании».

Социальное доказательство — это мощный инструмент убеждения. Включите отзывы клиентов, истории успеха и кейсы. Это покажет, что другие уже доверились вам и остались довольны, что способствует увеличению лояльности и конверсий. Особенно будет здорово, если люди смогут ассоциировать себя с авторами отзывов.

Чем меньше у клиента останется вопросов, тем больше вероятность, что он доверится. Расскажите о своих процессах, как вы работаете, как обеспечиваете качество и безопасность — покажите, что вам нечего скрывать. Клиенты ценят прозрачность, особенно в вопросах финансов или личных данных.

Мы же не просто так оформляли страницу — добавьте в конце кнопочку, чтобы пользователь мог оставить заявку, подписаться на рассылку или перейти в каталог. Правильно расположенный и сформулированный CTA помогает направить клиента дальше по воронке продаж.

Чтобы люди точно прочли и усвоили информацию на странице о компании, сделайте её красивой и легко читаемой. В этом вам помогут:

Страница «О компании» — это не просто текст, а ваш шанс завоевать доверие клиентов. Подойдите к её созданию с душой, будьте честны и открыты, и ваша аудитория обязательно это оценит.

Буду рада, если в комментариях поделитесь страницами «О компании», которые понравились вам. И подписывайтесь на меня — я регулярно пишу о том, как делать классные и удобные сайты. Всем хорошего дня 💛