Импортозамещение и маркетинг: как работать в новых реалиях
Создание сайта и его продвижение через SEO — основа любой цифровой стратегии. Однако в условиях импортозамещения этого может быть недостаточно. Для успешного продвижения отечественных аналогов зарубежной продукции требуется более комплексный подход.
Проблема импортозамещения
Импортозамещение в России сегодня развивается стремительными темпами. Многие компании создают отечественные аналоги товаров и услуг, ранее поставляемых зарубежными брендами. Однако, даже если качественные замещающие товары уже готовы, они не всегда находят своего покупателя. Почему? Потому что потребители продолжают искать известные бренды по старым наименованиям, не зная о новых продуктах. Из-за этого российские товары теряются в информационном потоке, а их продвижение тормозится.
SEO-оптимизация: нужный, но не единственный шаг
Создание сайта и его SEO-продвижение — необходимый этап для любой компании, особенно в условиях импортозамещения. Но это долгий процесс, требующий больших усилий, особенно если у бизнеса широкий ассортимент продукции. В таких условиях SEO одного сайта может не дать быстрых результатов.
Чтобы оперативно донести информацию до потребителей, стоит задействовать дополнительные инструменты. Управление репутацией (УР) — это мощный метод, который помогает значительно расширить охват аудитории. В отличие от чистого SEO, УР работает на всех возможных платформах, что ускоряет процесс узнаваемости бренда и помогает клиентам быстрее найти нужную информацию.
Как работает управление репутацией?
Для успешного продвижения товаров в условиях импортозамещения важно использовать комплексные стратегии. В агентстве репутационного маркетинга DAYNET мы предлагаем следующие подходы:
- Ведение корпоративных блогов. Мы создаём качественный контент, который подробно объясняет, какие зарубежные товары заменены отечественными аналогами, и как их найти. Это помогает пользователям, которые ищут информацию в интернете, легче ориентироваться в предложениях.
- Работа на профильных форумах. Наши агенты влияния активно распространяют информацию о новых продуктах на тематических площадках. Это быстрый способ донести информацию до тех, кто уже интересуется заменой импортной продукции.
- Репрезентация поставщика. Мы создаем официальные аккаунты производителей на популярных маркетплейсах и других платформах, что упрощает поиск нужных товаров и помогает покупателям быстрее найти замену.
- Работа с отзывами и комментариями. Мы встраиваем информацию о новых товарах в комментарии, отзывы и статьи на площадках, где раньше упоминались зарубежные бренды. Это обеспечивает постоянное присутствие замещающих товаров в поисковой выдаче.
Комплексный подход для импортозамещения
Использование только одного сайта недостаточно, особенно в условиях жесткой конкуренции и смены привычных брендов. Наша стратегия — это многоуровневое продвижение: от SEO до скрытого маркетинга и активной работы на всех платформах, где могут быть ваши потенциальные клиенты.
Мы предлагаем комплексные решения для бизнеса, которые помогут вам выделиться на фоне конкурентов и максимально эффективно продвинуть отечественные аналоги на рынок.
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес получил широкое признание в условиях импортозамещения, обращайтесь к нам — и мы разработаем для вас стратегию, которая обеспечит эффективные результаты.