Что такое ДНК бренда. Взгляд пиарщика

ДНК бренда — это набор уникальных и легко узнаваемых характеристик, которые отличают бренд и выделяют среди конкурентов. Так скажет специалист по брендингу. А маркетолог добавит, что «‎это отличие помогает быстрее отстроиться от конкурентов, расширить географию и продавать больше‎». А что такое ДНК бренда для пиарщика? Давайте попробуем разобраться...

ДНК бренда — один из компонентов брендинга компаний малого (не путать с микропредприятиями) и среднего бизнеса оборотом от 120 млн. до 2 млрд. рублей в год, для которых взаимодействие с потребителями и их восприятие бренда является ключевым фактором для развития.

ДНК бренда формируется идентичностью — теми уникальными свойствами, которых нет у конкурентов. В брендинге это может быть яркий дизайн и запоминающийся логотип, креативный подход к видеоряду и выбору актеров в рекламе, оригинальные джинглы, слоганы, визуализации креативов. Вкусы, звуки, запахи, картинки, текстура — все это формирует эту самую идентичность. И все компоненты в совокупности, когда они решают одну задачу и выдержаны в одном стиле, формируют ДНК. И если в компании не сильно задумывались о том, как бренд воспринимают потребители и клиенты, ДНК бренда, у компании уже есть.

Итак, ДНК бренда – это яркие и положительные «особенности» компании, которые выделяют ее среди конкурентов, способствуют успешным продажам, формируют знание о бренде и репутацию компании в целом.

Для пиарщика наличие сформированной концепции бренда это, скорее, психоэмоциональная характеристика, которая не всегда напрямую влияет на эффективность работы PR-департамента. И это во многом зависит от того, в какой компании работает пиарщик и какими направлениями в PR он курирует. Пиарщику всегда интересно, особенно в начале карьеры, поработать в известной и узнаваемой компании. Задачи разнообразнее, команда больше, бюджеты масштабнее. Но часто бывает, что развивать проект или бренд с нуля, когда ни о каком ДНК ещё и не задумывались даже, намного интереснее. Поэтому сложность работы для пиарщика наличием или отсутствием этого элемента брендинга никак не определяет.

Например, если вы работаете в пиар отделе крупного бренда инхаус, транслировать ценности компании через ивенты, акции, коллабы, проще для компаний с четким позиционированием и брендингом. А если вы в таком же крупном бренде занимаетесь медиапродвижением, могут быть нюансы. Крупные компании, конечно, в виш-листе у редакторов, но они интересны и коммерческим отделам редакций, поэтому ещё большой вопрос, что проще, продвигать в СМИ, небольшую отраслевую компанию или крупный федеральный бренд.

Мы рассказываем про пиар в тг-канале Mediacom.Expert @mediacom_pr и проводим аудит PR-задачи за 20 минут в zoom (контакты в Telegram)

Полезное на тему: выпуск подкаста «Лида, где лиды?» Марины Шаховой из digital-агентства MediaNation с основателем бренд-консалтингового агентства Kuznets, Алексеем Кузнецовым