Нейросеть в помощь: как составить контент-план для блога и соцсетей

За 2024 год нейросети стали надежным рабочим инструментом для многих digital-специалистов. Конечно, сложные проекты переложить на AI нельзя, но с небольшими задачами искусственный интеллект вполне может помочь. Одна из таких – сделать контент-план для блога на сайте, видеоплатформе или в любой социальной сети. Мы уже выпустили несколько материалов о том, как использовать нейросети для создания карточек товаров, email-рассылки и креативов для рекламы.

В этом материале разберемся, какими сервисами удобно пользоваться для разработки контент-плана, а также расскажем, как написать промпт для генерации тем так, чтобы нейросеть выдала приличный результат, применимый на практике.

Какие нейросети использовать для контент-плана

Свежие идеи и новые темы нужны всегда, а генерировать их на постоянной основе задачка со звездочкой даже для опытных специалистов. Поэтому помощь искусственного интеллекта точно не помешает.

Предлагаем самые, на наш взгляд, удобные нейросети для подготовки любого контент-плана:

- ChatGPT

Официально доступ к сервису для пользователей с российскими IP-адресами ограничен, однако сейчас появилось немало чат-ботов и различных программ, созданных на основе языковых моделей ChatGPT (например, GPT-3,5 или GPT-4). Среди них есть и бесплатные, и платные сервисы, поэтому вполне можно найти комфортный и понятный для себя. Правда, нельзя сказать наверняка, на основе какой модели GPT сделан подобный чат-бот, также они могут переключаться на более старые версии или вообще не связанные с компанией OpenAI.

На запрос «составь контент-план для опытного стилиста на неделю» получили от такого чат-бота следующий ответ:

Плюсы. Раскрывается содержание каждой темы, предлагается формат, в котором ее можно реализовать. Кроме того, учитывается актуальный сезон.

Минусы. Некоторые темы слишком широкие или абстрактные для одного поста, к тому же практически никак не связаны друг с другом – разброс от трендов сезона до истории моды.

- Yandex GPT

Нейросетью от Яндекса можно воспользоваться в чате с Алисой, которая работает на базе YaGPT 2. Есть и более новая модель YaGPT 3 – ее можно попробовать в демо-режиме на платформе Yandex Cloud. Впрочем, в составлении контент-плана вполне поможет и Алиса:

Плюсы. Разнообразие форматов – большие статьи, фотопосты, видео, плейлисты. Предложение разных рубрик, которые можно внедрить и сделать регулярными.

Кроме того, Алиса предлагает оценить ответ и указывает источник информации.

Минусы. Большинство тем являются только идеями постов, которые еще нужно доработать – какие именно видео с упражнениями, на какую группу мышц? Какой полезный рецепт?

- Copilot

Чат-бот от Microsoft, разработанный на последней версии GPT. В отличии от оригинальной модели Open AI бесплатно доступен на многих платформах, в том числе на Битрикс24. Также Copilot можно использовать на официальном сайте через браузер или на компьютерах Windows 10 и 11, если зайти с иностранного IP-адреса. У Copilot большой функционал, и контент-план нейросеть тоже составлять умеет:

Плюсы. Нейросеть адаптирует одну тему под несколько площадок сразу и подает ее с разных ракурсов.

Минусы. Темы достаточно базовые, поэтому, если ищете более оригинальные идеи, запрос нужно конкретизировать.

- Rytr

Одна из первых нейросетей для генерации разнообразного контента. Ее интерфейс на английском, но промпт и сам текст можно написать на русском или другом языке. Запрос по контент-плану лучше отправлять во вкладке Chat:

Плюсы. Можно выбрать tone-of-voice в зависимости от стилистики вашего блога. Опять же видим разнообразие форматов, сочетание информационного и продающего контента. Кроме того, есть еще и идеи для соцсетей, а не только для блога.

Минусы. Существенных недочетов нет, разве что некоторые темы нужно немного конкретизировать и сделать более привлекательными для пользователя.

- Botowski

В этой нейросети тоже можно генерировать идеи для блога – для этого даже есть отдельный раздел, но на момент сентября 2024 года он находится в разработке. Впрочем, помог чат с Ботовски:

Плюсы. Нейросеть предлагает контент-план сразу для нескольких площадок с разными форматами.

Минусы. Для регулярного ведения сторис, написания постов для соцсетей и статей для блога этого контента может быть мало даже на несколько дней. А данная нейросеть позволяет генерировать бесплатно только 500 слов в день.

Но вообще план неплохой и хорошо адаптируется под любого специалиста в этой сфере.

Так или иначе, найти подходящую нейросеть для подготовки контент-плана нетрудно – выбирайте наиболее понятную и удобную для себя, а лучше используйте несколько сервисов, как мы сделали для этого материала.

Сейчас мы намеренно предлагали искусственному интеллекту простые запросы, чтобы только протестировать возможность генерации тем для публикаций, и сразу увидели недочеты – слишком общие формулировки, абстрактные темы, несвязность идей внутри плана и т.д. Чтобы получить рабочий результат, необходимо точнее и подробнее составлять сам запрос – тогда искусственный интеллект поймет вас лучше (насколько это возможно). Об этом и поговорим дальше.

Что учесть при написании запроса: 8 пунктов для нейросети

Искусственный интеллект хоть уже и научился многому, но ничего не знает о вашей целевой аудитории, контент-стратегии, специфике блога или продукта. Поэтому в промпт для нейросети включайте как можно больше вводных:

1. Роль

Имеет значение, кто ведет блог: мама в декрете, которая делится домашними лайфхаками, педиатр или клиника репродуктивной медицины. Очевидно, что для каждого варианта нужны разные форматы, ton of voice и стратегии ведения блога, поэтому роль автора изначально определяет практически все и именно с нее стоит начать запрос. Например, ты – эксперт с 10-летним опытом, маркетолог, профессиональный копирайтер, руководитель компании и т.д:

Нейросеть предложила актуальные темы для любого родителя маленького ребенка, в которых автор блога сможет показать свою экспертность.

1. Продукт/Услуга

Необходимо четко понимать, как бы вы хотели продвигать в соцсетях ваши услуги, или раскрыть ту или иную тему, если у вас личный блог. О чем рассказать аудитории, на чем акцентировать внимание, какие преимущества и детали подчеркнуть?

Если услуг несколько, составить контент-план становится сложнее. По общему промпту «контент-план для блога салона красоты» нейросеть дает разнообразную выборку тем, при этом некоторые из них могут быть неактуальными или уже достаточно избитыми:

Можно попробовать и так найти интересную тему, а можно сузить запрос, выбрав конкретное направление. Это позволит копнуть глубже и подобрать темы, которые не освещались ранее:

Когда речь идет об одном продукте, контент-план в соцсетях выстраивается вокруг него. На первый взгляд, это облегчает задачу, но, на самом деле, искать свежие идеи со временем становится труднее, ведь поддерживать разнообразие контента так же необходимо. Решение: соблюдать баланс между информационными и продающими постами, внедрять разные форматы, как нам предложил искусственный интеллект:

3. Целевая аудитория

Портрет клиента должен учитываться по умолчанию в ходе любой работы над блогом - от разработки общей стратегии до написания текстов. Кто ваши читатели и клиенты, какие у них потребности и боли? Подробная информация об этом позволит создавать наиболее полезный и вовлекающий контент.

Рассмотрим B2B-сферу. Допустим, вы ведете блог компании, занимающейся разработкой корпоративных сайтов. Целевая аудитория – представители малых и средних предприятий, их руководители и маркетологи. Составляем запрос нейросети:

Или вам нужен контент-план для соцсетей карьерного коуча, ядро целевой аудитории – мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет, которых волнуют вопросы профессионального пути. В запросе обозначаем ЦА через возраст и задаем актуальные у подписчиков темы: «Темы для постов карьерного коуча. Аудитория - мужчины и женщины от 25 до 45 лет, их интересует смена профессии, рост заработной платы, баланс между работой и отдыхом», получаем ответ:

Так мы получили не абстрактный перечень тем для типичного блога, связанного с определенной деятельностью, а составленный для конкретной целевой аудитории.

4. Цель

Планируете открыть новое направление, повысить продажи определенной услуги, сделать акцию на отдельную группу товаров, увеличить количество новых клиентов? Стоит обозначить это при составлении тем для контент-плана. Это напрямую определяет соотношение продающих, развлекательных и инфопостов, подготовку интерактивного контента, выбор тем и не только.

Например, составим контент-план для косметолога с целью привлечения новых клиентов:

Результат получился неплохим: промопосты (результат до и после, отзывы клиентов, акции) показывают эффективность и выгоду услуг, информационные посты позволяют продемонстрировать экспертность и опыт специалистов.

Для блога строительного магазина подготовим контент-план с целью повысить продажи лакокрасочных материалов:

Тоже вполне рабочий результат, есть варианты публикаций не только для блога, но и для соцсетей.

5. Формат

Делать однотипный контент сейчас будет заведомо провальной стратегией независимо от того, для какой площадки вы готовите материал. Нужны не только большие тексты и короткие посты, обязательно внедряйте карточки, длинные видео с экспертами и небольшие ролики, используйте сторис.

Видеоформат сейчас актуален не только для социальных сетей, но и для интернет-магазинов, сайтов компаний и корпоративных блогов. Видео с экспертами хорошо продвигают сайт в поисковой выдаче и повышают доверие пользователей к производимому контенту. Еще один подобный формат – подкасты. Придумаем темы к видео для интернет-магазина готовых выкроек:

На разных площадках самым востребованным контентом пока остаются короткие видео – рилсы, шортсы, клипы и т.д., которые помогают блогу продвигаться и приносят новых подписчиков. Составим контент-план по рилс для страницы йога-тренера:

В обоих случаях получили вполне неплохие темы для длинных и коротких видео, какие-то вообще претендуют на целые рубрики, которые можно развивать несколько месяцев.

6. Время и местность

Некоторые бизнесы и их услуги тесно связаны с городом или страной, где они расположены. Это актуально для туристических агентств и клубов, риелторов, застройщиков и т.д.

Также для многих сфер деятельности важно время, когда спрос на услуги или товары повышается: строительный сезон с начала весны до начала осени, новогодняя пора для сферы торговли и ведущих корпоративов, высокий туристический сезон, время выпускных и свадеб для бьюти-индустрии. Поэтому эти обстоятельства тоже нужно учитывать.

При написании промпта для соцсетей турклуба в Сочи указали и локацию, и актуальный период:

Контент-план получился вполне полезным для всех туристов, прибывающих в Сочи. Однако турклубу еще предстоит адаптировать его под свои экскурсии и другие активности.

Запрос для агентства недвижимости сделали более сложным – учли не только локацию, но и потенциальных клиентов (русскоязычные покупатели), и актуальную цель (увеличение продаж). Местоположение играет здесь ключевую роль – контент-план для агентства недвижимости в Москве или в Грузии будет явно отличаться особенностями конкретной страны:

Результат не может не радовать: нейросеть предложила 5 разных форматов взаимодействия с аудиторией и достаточное количество тем, многие из которых можно разбить на несколько публикаций и превратить в рубрики. Правда, информационные посты здесь преобладают, но некоторые темы в этом контент-плане вполне можно сделать продающими.

7. Стиль

Не забывайте про tone of voice вашего блога – интонация, с которой вы общаетесь со своими читателями, очень важна и не может противоречить выбору тем. Если позиционируете себя как эксперта в сложной нише, предлагайте больше полезных материалов, если блог любят за интересные истории и доверительную атмосферу, используйте сторителлинг и транслируйте больше контента в режиме «здесь и сейчас». Если юмор – неотъемлемая часть вашего бренда, делайте развлекательный контент или обыгрывайте все посты с помощью заголовков, мемов и т.д.

При этом нужно понимать, что юмор, доверительность и прочие проявления эмоций – пока что-то практически невозможное для искусственного интеллекта, так как эмпатия ему не свойственна. Поэтому наверняка получите только идеи для подобных постов, и придется еще основательно додумать их, чтобы они зашли аудитории.

Вот тут, например, полный провал:

Здесь получилось чуть лучше. Попробовали получить 5 смешных идей для развлекательных постов в кулинарном блоге:

8. Количество тем

Просите нейросеть предложить контент-план на 5 тем, неделю, 10 дней или больше, чтобы сразу получить необходимое количество вариантов.

Некоторые сервисы предлагают подтемы или дают краткое содержание будущих постов, а иногда предлагают темы как рубрику или серию публикаций – изучайте ответ внимательно, чтобы извлечь из него максимум пользы.

Как написать запрос нейросети

Необязательно использовать все описанные выше данные для составления промпта – нейросеть либо не учтет все вводные, либо вообще не даст толкового ответа. Достаточно вписать в запрос от 3 до 5 наиболее значимых пункта для контент-плана. Например, роль + целевая аудитория + цель + формат + количество тем:

Либо, например, такой вариант запроса – услуга + формат + цель + стиль + количество тем:

В обоих случаях получили вполне неплохие варианты, которые можно сразу использовать в работе. Это конкретные темы для постов или видео, соответствующие специфике блога, интересные его аудитории и работающие на актуальную цель. Но кроме генерации идей, нейросеть может помочь и с другими работами для блога.

Дополнительные возможности: заголовки, ключевые запросы, рубрики

Для того чтобы контент-план был эффективным, важно сформулировать цепляющие заголовки к постам и видео, подобрать ключевые запросы для блога на сайте и разработать рубрики, особенно если планируете развивать блог в долгосрочной перспективе.

Яркие заголовки. Придумать оригинальную формулировку часто бывает сложно даже опытным креативщикам, поэтому вам поможет мозговой штурм. Попросите нейросеть придумать как можно больше вариантов – соберете из них свой заголовок или сразу увидите нужный в предложенном списке.

Какие-то идеи для заголовка определенно можно почерпнуть, а вот манеру писать каждое слово с прописной буквы оставьте нейросети=)

Выдачу по некоторым запросам точно стоит проверить на предмет релевантности, но большинство ключевых слов из этого списка определенно можно использовать – Copilot с задачей справился.

Вместо итогов

Нейросеть может стать отличным инструментом при ведении блога и создании контент-плана – от генерации идей до подбора цепляющих заголовков, независимо от того, какой формат вы предпочитаете и на какой площадке ведете блог.

Дадим несколько советов в финале:

• Не пользуйтесь одной нейросетью, даже если нашли для себя удобный вариант. Держите в запасе еще несколько – порой нейросети выдают ошибку или откровенно неудачный ответ, тогда стоит обратиться к другому сервису. К тому же, при генерации идей для контент-плана один искусственный интеллект хорошо, а два или три еще лучше – так будет больше шансов, что получите что-то действительно стоящее.

• Составляйте подробные запросы, чтобы нейросеть верно вас поняла, обязательно указывайте от 3-4 вводных. Чем точнее будет информация, которую вы дадите искусственному интеллекту, тем наиболее подходящим для вас будет результат.

• Реагируйте на ответы нейросети, если они вас не устраивают, уточняйте и слегка переделывайте промпты, иногда это бывает полезно.

И самое главное: конечный результат зависит от того, как вы воспользуетесь помощью нейросети. Да, сейчас искусственный интеллект умеет многое, но это по-прежнему только вспомогательный инструмент для генерации и поиска идей – выбирайте самые подходящие варианты и дорабатывайте их.

А если пока не доверяете работу нейросетям, обращайтесь в 1PS – наши копирайтеры подготовят контент-план для любой площадки и напишут интересные тексты для блога или соцсетей, которые помогут привлечь новых клиентов.