На описании позиционирования споткнулась о фразу "потому что дешевле". Это как то противоречит заявленной аудитории и далее описанному подходу в коммуникациях. Так дешевле или удобнее, современнее, все таки? Позиционирование на более низкой цене предполагает совсем другие ценности сегмента и соответственно другие посылы в рекламе.