Цель, действие, результат. Как Яндекс.Директ перешел на оплату за конверсии
Яндекс предложил всем желающим платить за конверсии. И это едва ли не самое ожидаемое внедрение в Директе за последние годы. О том, почему это важно, как это работает и что будет дальше, рассказывает Мария Савицкая, руководитель Яндекс.Директа.
Что сказать, алгоритмы не фуфло, реально работают. В одном проекте перевели на CPA шесть РСЯ кампаний с самыми большими бюджетами. Два месяца полет отличный, ROAS в этих кампаниях почти сразу вырос на 25% и держится. Есть только одна проблема - нестабильный расход, реагирует на рынок, и может падать в два-три раза. С гугловыми CPA кампаниями ситуация стабильнее.