Кейс: Old Spice и "The Man Your Man Could Smell Like" - от "дедушкиного" бренда до самого запоминающегося мужчины на коне

В начале 2010-х годов бренд Old Spice столкнулся с проблемой: он был известен своей "дедушкиной" репутацией и не пользовался популярностью среди молодых мужчин. Old Spice нуждался в ребрендинге, чтобы привлечь новую аудиторию и снова стать актуальным.

Кейс: Old Spice и "The Man Your Man Could Smell Like" - от "дедушкиного" бренда до самого запоминающегося мужчины на коне

Что было сделано?

Old Spice решил сделать ставку на юмор, неожиданность и создание запоминающегося образа. Компания провела маркетинговое исследование, чтобы:

  • Определить целевую аудиторию: Понять, что интересует молодых мужчин, какие ценности они разделяют, какие каналы коммуникации они используют.

  • Анализировать конкурентов: Изучить, какие бренды уже успешно работают на этом рынке и как они позиционируют себя.
  • Исследовать тренды в рекламе: Понять, какие рекламные форматы наиболее актуальны и эффективны для привлечения внимания молодых мужчин.

Ключевые выводы исследования:

Юмор и неожиданность: молодые мужчины предпочитают юмористические и неожиданные рекламные кампании, которые привлекают внимание и вызывают эмоции.

Визуальный контент: молодые мужчины активно используют интернет и социальные сети, поэтому визуальный контент играет важную роль в привлечении их внимания.

Креативность и оригинальность: в мире перенасыщенной рекламы, важно выделяться, предлагая свежие и оригинальные идеи.

Old Spice разработала смелую и нестандартную маркетинговую стратегию:

  • Рекламная кампания "The Man Your Man Could Smell Like": Ставка на юмор, неожиданность и создание запоминающегося образа, где герой - идеальный мужчина, который может быть привлекательным для любого.
  • Вирусный маркетинг: Использование социальных сетей, YouTube и других онлайн-платформ для распространения видеороликов, которые стали вирусными.
  • Интерактивность: Запуск интерактивных кампаний, где пользователи могли задать вопросы герою рекламы и получить ответы в режиме реального времени.
  • Оригинальный контент: Создание оригинального видеоконтента, который отражал юмор и креативность бренда.

Рекламная кампания "The Man Your Man Could Smell Like" стала вирусной, вызвав огромный резонанс в онлайн-пространстве, и привела к:

- увеличению продаж: продажи Old Spice резко выросли.

- изменению восприятия бренда: Old Spice стал ассоциироваться с юмором, креативностью и молодым стилем.

- привлечению новой аудитории: бренд привлек внимание молодой аудитории, которая ранее не интересовалась Old Spice.

Какие выводы берем на заметку из кейса?

Смелость и нестандартный подход: важно быть смелым, не бояться экспериментировать и выходить за рамки традиционного маркетинга.

Вирусный маркетинг: важно использовать онлайн-платформы для распространения контента, который может стать вирусным.

Интерактивность: важно включать аудиторию в процесс коммуникации и создавать интерактивный контент.

11
Начать дискуссию