реклама
разместить

Как изменятся рынки, потребление и маркетинг в ближайшие 15 лет

Знаменитый футурист, технический директор Google Рей Курцвейл предсказывает, что через 100 лет человечество благодаря технологиям, развивающимся экспоненциально, достигнет точки сингулярности и станет единым целым со всей Вселенной.

Я же расскажу о потребительском поведении, рынках и маркетинге в перспективе 15 лет, основываясь на трендах, ощутимых уже сегодня.

Как изменятся рынки, потребление и маркетинг в ближайшие 15 лет

1. Автомобили

Автодилеры на МКАДе закроются. Большее число горожан пересядут на беспилотные такси. Авто станет не средством передвижения и не подтверждением соц. статуса, а экстремальным видом спорта – как мотокросс или верховая езда.

2. Продукты питания

Вместо Ашанов будут склады. Люди перестанут закупаться в гипермаркетах, вместо них это будет делать система «умный дом». Доставляться продукты будут на дом, что становится нормой уже сегодня.

Для спонтанных покупок будут магазины в шаговой доступности, в которых не будет касс: заходишь, берешь, что хочешь, сумма покупки списывается с вашего аккаунта (как уже сейчас работает магазин Amazon Go в их штаб-квартире).

3. Одежда, аксессуары и прочее

Торгово-развлекательные центры превратятся в только в развлекательные. После того, как все известные бренды (Tiffany, H&M, Nike, пр.) и маркетплейсы (Amazon, Aliexpress, Google, пр.) запустят магазины виртуальной реальности, потребность в недвижимости для продавцов пропадет. Люди будут выбирать, мерить и покупать вещи, не выходя из дома.

Бутики в огромных ТРЦ заменятся на развлекательные сервисы, продающие человеку новый опыт, а не материальный товар: почувствовать себя Годзилой, разрушающей Нью-Йорк вместо покупки новой кофточки в Zara.

Опыт – станет товаром №1. Это скажется на всех отраслях и, конечно на туризме, который потеряет пассажиропоток из-за его перехода в виртуальное пространство.

4. Гаджеты

Iphone 24 не будет иметь ни пластикового, ни железного корпуса. Вообще никакого. Место планшетов, смартфонов, ноутбуков займут нейро-интерфейсы – это, когда все содержимое экрана вы видите «в воздухе», а управляете программами с помощью «силы» мысли. Благодаря нейро-, нано-роботам и имплантатам, человек осуществит прямую связь с Интернетом и со своими облачными хранилищами.

5. Медицина

Появится больше микро-клиник. Диагностикой болезней займутся интеллектуальные помощники (типа Watson от IBM), а хирургическое вмешательство станет осуществляться в клинике на первом этаже каждого дома – все благодаря тому, что и операции тоже будут делать станки. Повсеместно люди будут заменять природные органы на синтетические, и возможно это станет одним из развлечений, предполагающим продажу того самого «нового» опыта.

6. Финансы

Розничным банкам придет конец. Транзакции станут прерогативой маркетплейсов. Кредиты и вклады будут выдаваться через социальные сети, возможно на условии P2P, с использованием технологии подобной блокчейн. У каждого человека будет свой кредитный рейтинг.

7. Производство

Глобальные бренды вымрут. Благодаря 3D принтерам высококачественное производство электроники, предметов интерьера и даже продуктов питания станет доступно каждому предпринимателю, который через персонификацию продукции под микросегменты обскочит транснациональные компании, производящие потоковую продукцию на огромных заводах в Китае.

8. СМИ

Развлекательные СМИ перестанут быть федеральными. Также как сейчас Youtube ворует аудиторию Первого канала, а блоги уводят аудиторию у журналов, радио потеряет своих слушателей. Они перейдут на многосменные подкасты сразу после того, как доминирующее число авто в базовой комплектации получит подключение к сети Интернет. Новостной рынок останется за крупными игроками благодаря их экспертизе.

9. Табачная индустрия

Сигарет не будет. Общественное неодобрение курения во главе с правительствами стран дожмет крупнейшие табачные компании, и те окончательно перейдут с дыма на пар, с девайсами а-ля iqos. Стоимость, которых будет стремиться к 0 или вообще девайсы будут выдаваться с покупкой блока "сигарет". Зависимость от никотина и привычки занимать оральную зону останется и продолжит приносить огромные деньги.

Поведение потребителей и маркетинг

Все действия клиентов будут просчитаны. Все потребительские решения будут спрогнозированы и предопределены, потому что данные о поведении людей будут записывать и анализироваться в режиме живого времени. Куда бы вы не зашли вам будет предлагаться уже предотобранный список продуктов, на улице вы увидите специально отфильтрованную для вас рекламу.

Маркетинг станет наукой прогнозирования и моделирования поведения. В любом месте, в первую очередь клиент будет видеть то, чему, по результатам анализа данных о его опыте, текущих мотивах, настроении и окружающей среде, он с большей вероятностью отдаст предпочтение в данный момент.

Это только маленькая часть изменений, которые я смог охватить, уверен, - вы сможете вспомнить еще не один десяток примеров.

Какие тренды, которые ожидают нас в недалеком будущем, вы бы добавили в список?

Подписывайтесь на наш телеграм-канал для ежедневных новостей из мира дизайна поведения: https://t.me/behavior_design

В сентябре дарим подарок каждому подписчику нашего телеграм-канала — первая российская книга о поведенческом маркетинге, творчестве в корпорациях — «Управляй Удовольствием»!

Добавляйтесь в друзья на Facebook: https://www.facebook.com/arsendallancases/

Или подписывайтесь на еженедельный дайджест: https://humanai.ru/#sub

22
реклама
разместить
реклама
разместить
2 комментария

Слишком утрированный и гиперболизированный прогноз, tbh
Многие пункты не сработают

15 лет назад мы и не представляли себе, что интернет предоставит нам все те возможности, которые имеем сегодня и к которым так быстро привыкли. Технологии стремительно двигаются вперед и я уверен они еще не раз поменяют наш привычный на сегодняшний день уклад.  

Как мы получили 22 000 заходов в статьи в узкой нише складской логистики

Летом 2024-го мы написали 9 статей для сервиса складской логистики Клеверенс.

Обычно статистика в нише складской логистики выглядит так (слева), а вот, что стало – справа  
1111
22
11
11
реклама
разместить
Топ-10 очень надёжных облигаций с высокой доходностью на 2025 год от РБК Инвестиций

Мальчик: покупает надёжные облигации. Мужчина: покупает очень надёжные. Эксперты из РБК Инвестиций выбрали как раз такие и сделали подборку из десяти корпоративных облигаций надёжных эмитентов с доходностью выше 20% годовых. Посмотрим, что получилось.

Топ-10 очень надёжных облигаций с высокой доходностью на 2025 год от РБК Инвестиций
1818
11
📈Краткие итоги года в облигациях
📈Краткие итоги года в облигациях
1515
Как бесплатно проверить транзакцию и адрес USDT на чистоту и риски. Гайд. AML-сервис.
Как бесплатно проверить транзакцию и адрес USDT на чистоту и риски. Гайд. AML-сервис.
66
Почему переделки съедают строительный бюджет: 5 причин и как с этим бороться
Почему переделки съедают строительный бюджет: 5 причин и как с этим бороться

Согласно исследованиям строительных аналитиков, переделки на крупных объектах увеличивают бюджет проекта на 10–15%. Также теряется время, что влечет за собой последствия для репутации. Почему же переделки становятся такой обычной частью строительного процесса?

77
33
Облигации ААА 🐤😱

Мы присмотрелись, какую доходностью дают облигации ААА: 16,5% ОФЗ (-4,5% от ключевой ставки) и 19,3% в высшем кредитном рейтинге корпоративных облигаций (-1,7% от ключевой)… Это же Аааааааааа

Облигации ААА 🐤😱
55
Как я смог приумножил свои сбережения в 5 раз. Лучший способ инвестиций в 2025
Как я смог приумножил свои сбережения в 5 раз. Лучший способ инвестиций в 2025
66
12 краткосрочных облигаций с доходностью выше 23%

В настоящее время одним из самых понятных инструментов с точки зрения ожидаемой доходности являются краткосрочные облигации. По российской классификации это облигации со сроком погашения до 2 лет. Посмотрим какие сейчас есть интересные облигации с доходностью к погашению 23% и выше, которые подпадают под этот критерий. Рейтинг А- и выше, с максимал…

12 краткосрочных облигаций с доходностью выше 23%
55
11
[]