Кейс: Dove и "Real Beauty" - от искусственной ретуши до естественной красоты
В начале 2000-х годов компания Dove столкнулась с проблемой: ее бренд ассоциировался с идеальными, недостижимыми стандартами красоты, которые создавали у женщин чувство неуверенности и недостаточности. Dove хотела изменить это восприятие и продвигать идею естественной красоты.
Что предприняла компания?
Dove решила переосмыслить свою маркетинговую стратегию и сделать ставку на реальную красоту. Компания провела маркетинговое исследование, чтобы:
- изучить проблемы женщин: понять, как женщины воспринимают себя, какие стандарты красоты им навязывают и как это влияет на их самооценку
- определить потребности женщин: узнать, как женщины хотели бы видеть себя в рекламе и какие ценности они хотят видеть отраженными в бренде.
- анализировать конкурентов: исследовать, как другие бренды позиционируют себя в сфере красоты и какие ценности они продвигают.
Ключевые выводы исследования:
- Неуверенность в себе. женщины чувствовали давление со стороны общества и медиа, которое формировало нереальные стандарты красоты, что приводило к неуверенности в себе.
- Поиск естественной красоты: женщины хотели видеть себя в рекламе такими, какие они есть, без идеализации и фотошопа.
- Желание быть собой: женщины хотели видеть бренды, которые поддерживают идею естественной красоты и самопринятия.
Dove разработала новую маркетинговую стратегию, основанную на идее "Real Beauty".
Рекламные кампании: Dove запустила ряд рекламных кампаний, которые показывали реальных женщин разных возрастов, форм и размеров без фотошопа.
Проект "Dove Real Beauty": компания запустила проект "Dove Real Beauty", который проводил исследования, конференции и кампании, посвященные проблемам женской самооценки и продвижению естественной красоты.
Социальные сети: Dove активно использовала социальные сети для общения с женщинами, делилась историями реальных женщин и проводила конкурсы, которые подчеркивали важность естественной красоты.
Кампания "Real Beauty" вызвала большой резонанс в обществе и стала одной из самых успешных маркетинговых кампаний в истории. Что изменилось?
Восприятия бренда: Dove стала ассоциироваться с естественной красотой, самопринятием и позитивным отношением к себе.
Увеличение продаж: продажи Dove значительно выросли.
Социальное влияние: компания вдохновила многих женщин принять себя и перестать сравнивать себя с идеальными образами в медиа.
Этот кейс демонстрирует:
- Важность социальной ответственности: бренды могут использовать свою платформу, чтобы решать актуальные социальные проблемы и продвигать ценности, которые важны для общества
- Работу позитивного маркетинга: вместо того чтобы продвигать идеальные стандарты красоты, можно сделать ставку на реальные истории и ценности, которые резонируют с аудиторией.
- Влияние социальных сетей: социальные сети могут быть мощным инструментом для продвижения бренда и общения с аудиторией.
Этот кейс является примером того, как Dove смогла изменить восприятие своего бренда и стать символом естественной красоты и самопринятия. Больше полезной информации об эффективном формировании бренда в моем телеграмм-канале: