Как создать вирусное вертикальное видео: рекомендации для личного бренда

Почему блогерам стоит изучить вирусные инструменты и как именно с их помощью привлечь подписчиков? Рассказывают эксперты приложения вертикальных видео Yappy

Формат вертикальных видео неизменно продолжает расти как тренд в медиасреде. Почти половина российских пользователей (49%) смотрят вертикальные ролики. В последнее время видеоконтент становится не только источником развлечения, но и эффективным каналом продвижения личного бренда.

Вертикальные видео предполагают формат записи 9:16, где ширина кадра меньше высоты. Это оптимальный вид кадра для просмотра на мобильных устройствах без необходимости поворачивать экран. В отличие от традиционных горизонтальных видео вертикальные занимают весь дисплей смартфона, полностью погружая пользователя в ролик. Чтобы смотреть новые видео, остаётся только пролистывать пальцем снизу вверх.

На популярность вертикального формата также влияют рекомендательные системы внутри приложений. Алгоритмы продвижения контента для вертикальных видео анализируют множество факторов: вовлечённость пользователей (лайки, комментарии, репосты), время просмотра, а также взаимодействие с конкретным типом контента. Также платформы используют машинное обучение и анализ данных, чтобы предугадать и предложить интересные конкретным пользователям видео. Гипотезы и рекомендации строятся на основе предыдущих предпочтений и действий.

Сейчас в социальных сетях и во всех сферах маркетинга вертикальная ориентация постепенно вытесняет горизонтальную. По данным исследования Mediabrix, вертикальные видео досматривают до конца на 90% чаще, чем горизонтальные. Такой формат позволяет эффективно транслировать личные новости, делиться экспертизой и повышать вовлечённость аудитории. Помимо удобства формата, к преимуществам использования вертикальных видео как маркетингового инструмента можно отнести следующие аспекты:

Попадание в рекомендации может помочь блогеру «коснуться» новой потенциальной аудитории. Приведём пример. Принято считать, что сфера инвестиций и акций интересна аудитории примерно 30–40 лет. Однако нескучные вертикальные видео от лица успешного инвестора, частного финансового консультанта или экономиста могут не только привести на страницу более юных клиентов, но и позволят дороже продавать личные консультации. Чем больше подписчиков и известнее личный бренд — тем дороже услуги. Кстати, именно аудитория молодых людей 18 лет – 24 года сейчас активно увлекается подобной инвестиционной тематикой.

В современных реалиях люди хотят видеть истории от настоящих людей без приукрашенной и «вылизанной» картинки. Например, с помощью коротких роликов человек с экспертизой в кулинарии может запустить недельный челлендж. Если каждый день делиться своей рутиной, рецептами, историями из жизни, параллельно рассказывая о приготовленных блюдах, — можно повысить популярность страницы.

Короткие видео позволяют блогерам общаться с целевой аудиторией на более глубоком уровне и получать от неё прямой фидбек. Комментарии от зрителей и сообщения в директ дают понимание, как воспринимается личный бренд со стороны. Такая прямая обратная связь позволяет быстро скорректировать позиционирование.

В отличие от горизонтальных видео создание вертикального контента не всегда требует серьёзных финансовых вложений в дорогостоящее оборудование или услуги специалистов.

Многие современные смартфоны оснащены камерами, которые могут справиться со съёмкой качественного вертикального видео. Более того, сейчас можно найти любые приложения и программы для обработки и монтажа видео. Все они содержат интуитивно понятный интерфейс и не требуют профессиональных навыков редактирования. Например, вы можете выбрать для монтажа эти программы: CapCut, InShot или VN.

Такой формат подразумевает комментирование популярных новостей и трендов рыночной ниши, на которой специализируется эксперт; обзор успешных кейсов; лайфхаки из индустрии. Важно продемонстрировать глубокие знания говорящего.

Так, маркетолог может выпускать видео с актуальными тенденциями из мира рекламы, PR и партизанского маркетинга, делиться полезными инструментами, а также развенчивать заблуждения и байки рекламного рынка. Самое важное — не бояться высказывать собственное экспертное мнение, даже если оно будет непопулярным.

Например, Дмитрий Яковлев — блогер, спикер и эксперт в сфере креативного маркетинга — на своей странице в запрещённой социальной сети рассказывает об использовании креативного мышления в бизнесе, делится секретами и приёмами по продвижению бренда, а также обозревает яркие кейсы из сферы.

Техники сторителлинга в социальных сетях сейчас пользуются особой популярностью (подробнее про этот инструмент читайте в нашей прошлой статье). По данным Leapmesh, использование сторителлинга в маркетинге продемонстрировало рост на 46% в 2024 году. Вот несколько идей того, что может рассказать эксперт в формате интересного и нескучного сторителлинга:

Произошел курьезный случай на работе? Почему бы не завернуть это в забавную историю в формате видео? Именно так сделали креативщики из «Газпром-Медиа».

Юмор и мемы уже давно стали неотъемлемой частью современного медиапотребления. Многие крупные компании, такие как Aviasales, «Т-Банк», «Фоксфорд», активно экспериментируют с комическими форматами. Почему бы не взять приём из бизнес-коммуникаций и не привнести его в личные аккаунты для развития собственного бренда?

Одними из самых популярных тематик контента в Yappy за 2024 год стали животные и юмор. Обыгрывание актуальных мемов, создание забавных скетчей, участие в челленджах помогут разнообразить деловой экспертный контент и привлечь более молодую аудиторию. К тому же «мемный» характер видео чаще способствует его вирусному распространению.

Так на что же всё-таки делать акцент, чтобы видео точно «залетело в рекомендации»?

Важно отслеживать, какие трендовые темы находятся в топе у площадки, и подстраивать под это свой контент. Помимо «развлекательных» тенденций, связанных с популярными категориями контента (юмор, кино и сериалы, музыка, еда и путешествия), многие сегодня стараются обращать внимание на социальные и ESG-темы. К ним относятся актуальные вопросы экологии, социальные и гендерные неравенства, инклюзивная культура в обществе и т. д.

Ещё один тренд — видео с эстетичной и продуманной визуальной составляющей. Рекомендуем использовать различные техники, такие как анимация и специальные эффекты, чтобы сделать свой контент более привлекательным для зрителей.

Важный момент: не стоит делать видео «под копирку», лишь бы попасть в заветные рекомендации. Обязательно работайте над уникальностью контента и добавляйте в видео свои «изюминки».

Основная задача вирусного контента — вызвать ажиотаж у зрителеи. Любые реакции и отзывы аудитории, включая негативные, стимулируют дискуссии и желание поделиться контентом с другими людьми.

Лайфхак. Многие знают, что для создания вирусного видео следует использовать «крючки» для привлечения внимания аудитории. К таким приёмам можно отнести:

Если идеи не генерятся, смело экспериментируйте с запросами для Chat GPT. Вот пример задачи, которую можно сформулировать для искусственного интеллекта.

Вот какой ответ получился:

Над подбором слов ещё стоит поработать, но в качестве источника идей ИИ работает отлично.

Важно включать в контент призывы к действию, задавать вопросы и побуждать зрителей к обсуждению. Это не только увеличивает шансы на распространение видео, но и помогает строить ваше профессиональное сообщество.

Например, можно спросить у аудитории, согласны ли они с мнением, предложить им написать в комментариях интересующие их темы или же узнать, что улучшить в следующих видео. Попробуйте формат опроса как дополнительную функцию под видео — так люди с большей вероятностью оставят фидбек. Также можно предлагать пользователям писать в директ-чаты вашего аккаунта.

Перед созданием вирусного ролика нужно изучить особенности площадки, на которой будет опубликовано видео, и оптимизировать контент под неё. Например, стоит проанализировать, какой контент лучше «заходит» пользователям, что сейчас в тренде, какая длительность у видео, используется ли там популярная музыка.

Важно всегда учитывать обратную связь от пользователей, отслеживать, какие видео работают лучше всего, и адаптировать стратегию в соответствии с этими данными. Так, если в рекомендации попало несколько видеоскетчей с популярными мемами площадки, стоит продолжать создавать похожие ролики.