В первую очередь изменился подход к созданию контента, текстового и иллюстративного. Согласно опросу HINT, проведенному среди представителей медиасферы, к помощи нейросетей прибегают 87,5 % респондентов, то есть практически каждые 9 из 10 человек. Среди инструментов называли Kandinsky 2.1, Шедеврум, ChatGPT, YandexGPT, Балабола, Suno.