Как мы с клиентом увеличили продажи в 3 раза за 6 месяцев: разбор кейса

Когда речь заходит о продажах, многие мечтают о быстрых результатах и росте, но не каждый готов к системной работе. Я хочу поделиться кейсом, который наглядно показывает, как можно повысить эффективность продаж, если подходить к задаче комплексно и с конкретной стратегией. Этот проект — отличный пример того, как структурные изменения и грамотная настройка процессов помогают вырасти в несколько раз.

Как мы с клиентом увеличили продажи в 3 раза за 6 месяцев: разбор кейса

Меня зовут Маргарита Ярошевич, и в этом блоге о том, как продавать, чтобы клиенты покупали. Я не теоретик, а практик, прошла путь от специалиста по привлечению клиентов (привет, холодные звонки) до тренера по продажам и собственника нескольких бизнесов: оптовая продажа, интернет-магазин подарков и консалтинговых услуг.

Клиент — владелец небольшой компании в сфере онлайн-образования, так как подписывала NDA, не могу размещать полную информацию. Пришёл с запросом: «Сейчас наша выручка на уровне N рублей, больше не получается сделать, пробовали рекламу и много других методов, но выручка все равно не растет".

Проблема была очевидна: маркетинг привлекал клиентов, но конверсия продаж была низкой. Клиент хотел увеличение продаж как минимум в 2 раза в ближайшие полгода, но без затрат на привлечение клиентов.

Первый этап: Анализ и диагностика

  • Анализ звонков и переписок
  • Анализ скриптов продаж
  • Анализ воронки продаж и CRM системы- определить, где зависают потенциальные клиенты
  • Анализ конверсии и поиск слабых мест

Итог: Выяснилось, что скрипты немного устарели и не содержат тонкостей, которые позволили бы клиентам увидеть ключевые преимущества при выборе этой онлайн-школы, по воронке продаж- провисали все этапы продаж (да, я тоже была в шоке), по звонкам и перепискам менеджеры "забывали" напомнить о себе, не проявляли настойчивости, не работали с возражениями, и не слушали клиентов.

Второй этап: Изменения в системе

  • Доработали скрипты продаж для переписки, для звонков, для возврата клиентов, для напоминания, и по базе клиентов- сделали их более гибкими и ориентированными на потребности клиентов. Вместо жёсткого скрипта теперь была схема диалога с возможностью подстраиваться под клиента.
  • Конечно, составили несколько вариантов на каждое возражение клиентов "дорого", "подумаю", "нет денег", "муж против", "а вдруг не получится", "не уверена", "потом пойду"
  • Провела обучение и тренинг: как работать со скриптами, как действовать в разных ситуациях, и отточили все навыки на тренинге. Сразу скажу, что обучение было не одночасовое, а в общем 12 занятий в среднем по 40 минут, и отдельные созвоны для обсуждения и доработки переписок и звонков. Тренинги были в виде игр, чтобы вовлечь каждого менеджера по продажам.
  • Автоматизация CRM системы: Настроили CRM так, чтобы было удобно работать с клиентами, которые не сразу приняли решение о покупке. Теперь менеджеры оперативно возвращаются к «потенциальным клиентам» в нужное время.
  • Внедрили регламенты работы для отдела продаж, теперь на каждый вопрос менеджер обращался не к руководителю отдела продаж, а к регламентам:) И даже был регламент для РОПа, как написать регламент:)

Третий этап: Отслеживание результатов и оптимизация

На протяжении шести месяцев мы следили за показателями:

  • Конверсия в продажи выросла на 25% уже в первый месяц после внедрения изменений.
  • Количество закрытых сделок увеличилось на 60% через три месяца.
  • К шестому месяцу объем продаж увеличился почти в 3 раза, достигнув даже большего результата, чем планировал клиент.

Мы не просто привлекли больше клиентов — мы начали эффективнее работать с теми, кто уже заинтересовался. Это сократило затраты на привлечение новых клиентов, а доверие и уверенность в команде возросли.

Главное - мы не просто изменили один элемент, а посмотрели на процесс продаж в целом: где терялись лиды, как отрабатывались возражения, насколько команда была мотивирована и как часто она выходила на контакт с клиентом.

Благодаря системной работе каждая деталь начала работать на общий результат. И клиенту больше не нужно каждый месяц тратить бюджет на «пробные способы» и борьбу за привлечение новых лидов.

И хочу отметить, что это была работа не в одни ворота, а команды, где каждый человек проявлял интерес и желание улучшить показатели. Это редко встретишь. Сделаю пост с какими клиентами я не работаю- прочитаете.

Пройти авторский тест по продажам, чтобы определить свой уровень можно по ссылке.

Подписывайтесь на мой блог, если хотите получать ещё больше ценных и работающих советов по продажам. Или делитесь своими мыслями и опытом в комментариях — всегда интересно узнать, что работает у вас!

22
3 комментария

Интересно!

Ответить

Сергей, благодарю) про какой этап рассказать больше?

1
Ответить