BRANDFORMANCE (Брендформанс-реклама): Как увеличить конверсию и узнаваемость бренда во ВКонтакте и Яндексе

Друзья, коллеги – 😉 приветствую вас! Наверняка большинству из вас известно, что я успешно занимаюсь интернет-рекламой и активно практикую, совершенствую знания в этой сфере. Я стараюсь регулярно делиться своим опытом и интересными знаниями.

Поэтому сегодня хочу вам рассказать про 💥 интересный вариант рекламы, который можно успешно применять как в системе Яндекса, так и на платформе VK ADS или в ВК Бизнес PRO.

Речь пойдёт про брендформанс рекламу, её отличия от традиционных performance-вариантов, принципы работы, стратегию запуска и, конечно, реальный пример из практики с использованием цифровых данных, чтобы вы увидели реальный результат.

Итак, 🚀 поехали…

ЧТО ТАКОЕ BRANDFORMANCE РЕКЛАМА

Сегодня реклама играет ключевую роль в росте и развитии бизнеса. Но как сделать ее по-настоящему эффективной? Здесь на помощь приходит брендформанс-реклама — это особый формат, который способствует популяризации брендовой рекламы для узнаваемости и перформанс-рекламы, направленной на конверсию.

Этот подход позволяет не только сделать бренд лидером, но и привлечь новых клиентов. Он может помочь вам добиться долгосрочного успеха.

ЧЕМ БРЕНДФОРМАНС-РЕКЛАМА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ТРАДИЦИОННЫХ ПОДХОДОВ

Брендформанс-реклама — это гибрид двух видов рекламы:

1. Брендовая реклама: повышает узнаваемость, создает положительный имидж, вызывает доверие к компании.

2. Перформанс реклама: ориентирована на такие прямые конверсии и результаты, как заявки или покупки.

Брендформанс – это формат из обоих видов рекламы. Он одновременно формирует узнаваемость и стимулирует целевое действие. В отличие от классических перформансов-рекламы, brandformance подходит для компаний, ориентированных на долговременный рост и стабильность лояльности клиентов.

КАК РАБОТАЕТ БРЕНДФОРМАНС-РЕКЛАМА

Брендформанс-реклама сочетает в себе таргетинг, стимулирующую креативу и сторителлинг.

Вот основные механизмы:

1. Таргетинг: точное попадание в целевую аудиторию для измерения сегментации по интересам и поведению. Я могу показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью придут к вашим клиентам.

2. Динамические креативы: использование изображений и текстов, которые адаптируются под интересы пользователя, вызывают более сильный отклик и желание взаимодействовать с брендом.

3. Сторителлинг: привлекает внимание, создает эмоциональную связь, позволяет через аудиторию улучшить бренд.

Эффективность брендформанс-рекламы измеряется несколькими ключевыми показателями:

👉 прозрачность (лайки, комментарии),

👉 CTR (кликабельность),

👉 охват;

👉 конверсия.

Эти метрики помогают оценить, насколько успешна реклама в привлечении внимания, а также в обеспечении конверсий.

ПОШАГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ЗАПУСКА BRANDFORMANCE КАМПАНИИ

Вот пример оптимальной стратегии, которой я уже больше года успешно пользуюсь:

1. Выявление перспектив. Сначала я изучаю, кто ваша аудитория, чем она интересуется и какие проблемы решает ваш продукт. Это помогает понять, как именно брендформанс-реклама может подойти для вашего бизнеса.

2. Определение целей. Важно поставить задачу, которая сочетает в себе узнаваемость и привлекательность. К примеру, цель «повысить знание о продукте и увеличить количество заявок» уже предполагает интеграцию двух подходов.

3. Создание креативов. Грамотные креативы — это баланс между информативностью и привлекательностью. Я использую материалы, вызывающие эмоциональный отклик, но при этом фокусируюсь на нужных свойствах продукта или услуги.

4. Настройка и корректировки. Настройки рекламы включают в себя таргетинг и A/B тестирование. Я тестирую разные варианты, чтобы найти наиболее действенные решения.

5. Оптимизация и анализ. Мониторинг и адаптация на основе результатов, позволяющих улучшить армию, максимально используя бюджет.

РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Недавно я работал с клиентом, который хотел улучшить узнаваемость своего интернет-магазина, а также повысить конверсии. Мы запустили брендформанс-рекламу с целью повысить посещаемость сайта и увеличить количество заказов.

Исходные данные:

1. Бюджет кампании: 100 000 руб.

2. Цель: увеличение посещаемости на 20% и рост продаж на 15%.

Результаты за месяц:

🔹 Охват востребован: 250 000 пользователей.

🔹 Вовлеченность: CTR 1,8%, лайки и комментарии в 2 раза выше среднего.

🔹 Конверсии: прирост на 25%, что превысило плановые показатели.

🔹 ROI (окупаемость инвестиций): 180%.

Такой подход не только привлекает целевую аудиторию, но и обеспечивает долгосрочные показатели бренда. Этот результат показал, что брендформанс-реклама позволяет добиться узнаваемости, а также роста продаж — всё это с учётом бюджета и целей.

СОВЕТЫ ПО НАСТРОЙКЕ BRANDFORMANCE РЕКЛАМЫ В ADS ВК И ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Реклама в ВК: для запуска брендформанс-рекламы во ВКонтакте я использую широкие охваты для повышения узнаваемости и ретаргетинга для вчерашних пользователей. Например, реклама, показанная посетителем, уже ознакомившимся с вашим сайтом, повышает шанс конверсии.

Яндекс.Директ: здесь важно задействовать рекламные форматы, которые работают на узнаваемость, такие как медийные объявления, и комбинировать их с перформанс-кампаниями для прямого отклика. Также эффективны кампании в сетях (РСЯ), поскольку они работают как для брендинга, так и для лидогенерации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ПОЧЕМУ БРЕНДФОРМАНС-РЕКЛАМА — УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ВЫБОР ДЛЯ БИЗНЕСА

Брендформанс-реклама — это стратегический подход, позволяющий достичь сразу двух целей: повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Этот метод даёт бизнесу прочную основу для роста, помогая не просто продать продукт, а создать лояльную базу клиентов.

Если Ваш бизнес нуждается в профессиональной настройке рекламы, я готов предложить свои услуги. Я владею знаниями и опытом для разработки эффективных brandformance стратегий, которые сделают Ваш бренд востребованным и востребованным.

Подписывайтесь на сообщество:

https://vk.com/martynov.advertising

Обращайтесь, если нужны качественные, результативные, доступные услуги:

- таргетолога – таргетированная реклама ВК Бизнес PRO и VK ADS;

- директолога – контекстная реклама в Яндексе;

- специалиста по нейросетям;

- SEO-оптимизатора;

- телеграм-маркетолога, контент-мейкера;

- менеджера по маркетплейсам; - разработчика эффективных чат-ботов;

- копирайтера;

- или требуется аудит для оптимизации/улучшении работающих рекламных кампаний.

Email: Martynov.adv@yandex.ru