✨ Как Apple продаёт "крутость": исследование бренда, который превратил дизайн в искусство! 📱🚀
Аналитический обзор на исследование Хизер Макветти "Selling Cool"
Исследование под названием "Selling Cool: A Visual Analysis of Apple’s Brand Identity" было выполнено Хизер Макветти в 2020 году в Университете Райерсона (Торонто, Канада) и представляет собой анализ визуальной идентичности бренда Apple. Целью исследования стало изучение способов, с помощью которых Apple поддерживает образ инновационного и «крутого» бренда, используя минимализм, контрасты и уникальные визуальные эффекты.
Как проводилось исследование
Макветти использовала метод визуального анализа, опираясь на методологию Джиллиан Роуз. В работе проанализированы три ключевые рекламные кампании Apple: знаменитая реклама Macintosh 1984 года, кампания iPod с песней Are You Gonna Be My Girl и рекламный ролик This is Your iPhone, выпущенный в 2007 году. Каждая реклама была исследована на предмет использования цвета, организации пространства, монтажа, звука и освещения для передачи фирменного стиля и ценностей бренда.
Основные выводы исследования
Контраст и минимализм. В роликах Apple часто используется контраст между минималистичными изображениями и яркими элементами, чтобы акцентировать внимание на своих продуктах. Например, в рекламе 1984 года мир представлен как монотонное пространство, где ярким пятном выделяется персонаж, символизирующий Macintosh. В рекламе iPod акцент сделан на контрасте между черными силуэтами танцоров и яркими фонами, создавая образ «крутости» и веселья.
Подрыв шаблонов. В каждой рекламе Apple нарушает общепринятые стандарты рекламы технологий. В ролике 1984 года Apple подчеркивает свою революционность и нестандартный подход, не демонстрируя сам продукт, а показывая лишь его влияние на мир. Таким образом, бренд с самого начала позиционирует себя как нечто, что выделяется на фоне конкурентов.
Сосредоточенность на эмоциях. В ролике This is Your iPhone акцент сделан на простоте и удобстве использования телефона, создавая ощущение комфорта и доступности. Вместо технических характеристик Apple предлагает зрителю представить, каково это — обладать iPhone и пользоваться его удобным интерфейсом.
Практические выводы
Исследование Макветти выявило, что Apple использует стратегию минимализма и эмоционального вовлечения для создания образа, который апеллирует к статусу и потребности в самовыражении. Это позволяет бренду:
- Увеличивать лояльность к продуктам Apple и создавать предвкушение новых выпусков, полагаясь на «крутость» дизайна и единство стиля.
- Достигать уникального позиционирования, где технические характеристики уступают место опыту пользователя и эмоциональной связи с продуктом.
- Воспитывать поколение поклонников, которые идентифицируют себя через продукцию Apple, тем самым усиливая репутацию бренда как символа статуса.
Исследование Хизер Макветти подтверждает, что стратегия визуального минимализма, контрастных элементов и эмоционального резонанса — это те методы, благодаря которым Apple достигла уровня «иконы» в индустрии. Такой подход, основанный на ощущении комфорта и престижности, не только позволяет Apple оставаться на рынке на протяжении десятилетий, но и служит примером для других брендов, стремящихся к аналогичному успеху.