Экономика внимания: как подача рекламы меняется в условиях дефицита фокуса
В условиях перенасыщенности информацией внимание становится самым дефицитным ресурсом. Как меняется реклама на разных носителях в ответ на новую реальность?
Меня зовут Надежда Чифилева, я стратег и директор по маркетингу. Веду Телеграм-канал для предпринимателей про смыслы в бизнесе и интересные маркетинговые решения.
Социальные сети
В соцсетях борьба за внимание особенно острая — контент пролистывается за секунды. Поэтому реклама здесь должна быть визуально яркой, лаконичной и цепляющей. Брендам важно захватить внимание пользователя буквально за 2-3 секунды. Видео-контент и короткие клипы получают приоритет, потому что дольше удерживают внимание.
Видеоплатформы
На YouTube и других платформах пользователи ожидают длинного контента, но и тут важны первые секунды. Поэтому бренды в рекламе часто используют короткие форматы, которые доносят суть за 10–15 секунд. Главная цель — вызвать эмоцию и заинтересовать до того, как пользователь нажмет «пропустить».
Видеоблогерам тоже важно на первой минуте сказать что-то такое, что заставит смотреть дальше.
Поисковые системы
В поисковиках внимание уже нацелено на конкретный запрос. Реклама здесь выигрывает, если точно отвечает на потребность, поэтому важна релевантность ключевых слов. Главное — донести нужную информацию с первых строчек.
Оффлайн каналы
На наружную рекламу у пользователей буквально секунды: быстрое взаимодействие в транспорте или на улице. Лаконичные месседжи и креативные образы здесь работают лучше всего, особенно если они выделяются среди общего потока визуального шума.
Что это значит для бизнеса?
Экономика внимания диктует три важных правила для успешной рекламы:
- Краткость и простота: чем быстрее понятен посыл, тем больше шансов удержать внимание.
- Эмоции и вовлечение: хорошая реклама должна цеплять, даже если это всего пара секунд.
- Адаптация под контекст: каждому каналу свой подход. Видеоконтент, креативные посты или наружка — всё должно быть адаптировано к быстрому восприятию.
Экономика внимания — это вызов для брендов. Выигрывают те, кто умеет говорить ясно, интересно и кратко.
Подписывайтесь на мой Телеграм, там больше интересного из мира маркетинга и рекламы.
Иронично, что такой пост теряется в ленте, потому что не цепляет внимание)