Заголовки — ВСЁ. Как увеличить охваты постов на 200% после победы Трампа на выборах

Тренды заголовков для соцсетей 2025 года.

Привет! Я Илья Хоменко, редактор, занимаюсь контентом и маркетингом. Мне приходится читать тонны постов и статей, чтобы не отставать от коллег. Но на самом деле это обычная прокрастинация, и я так отмазываюсь.

Всё чаще и чаще наблюдаю заголовки, от которых меня начинает корёжить. Здесь собрал некоторые современные антитренды, которые я бы избегал.

Самое бесячее для меня, что можно сделать с новостным заголовком — сделать его по структуре «что-то — ВСЁ». Причём обязательно большими буквами.

Причём ладно бы реально было всё прям ВСЁ, но там обычно следует новость, что кто-то где-то что-то предложил, и теперь новостники кликбейтят и пишут, что уже точно ВСЁ.

Ну а бесит меня это ровно потому, что ВСЁ это уже превратилось в штамп. Как «акула пера» или «ваш достопочтенный слуга».

Даю простую формулу заголовка, которая гарантировано даёт победу за внимание любого читателя:

Что-то произошло + После победы Трампа на выборах

Как это выглядит:

Ну и можно сделать комбо:

Заголовки будут работать минимум 4 года.

В 86% случаев проценты в заголовках — хрень

Иногда вижу, как некоторые пихают проценты в текст, типа:

В этот момент у меня включается внутренний прокурор: а кто это сказал? А приведите ссылку на исследование. А это британские учёные выяснили или просто цифры из головы? Не верю ни единому вашему слову. Где факты?

Часто получается так, что автор текста сам выдумал эти цифры и написал их, чтобы текст казался солиднее. Поэтому, если вам говорят что 9 из 10 стоматологов рекомендуют эту пасту, включайте критическое мышление.

Может оказаться, что опросили всего 10 стоматологов, которые работают в компании по производству зубной пасты — не абы что, зато цифры красивые.

Но использование таких непроверенных цифр повышает конверсию текста на 73%.

«Шутки в сторону» или почему лучше не использовать такие заголовки.

Ребята с опытом в журналистике часто пытаются делать игривые заголовки, состоящие из клише. Я их называю «профурсеточными», потому что в них есть лёгкий флёр кокетства:

🌟 «Хотели как лучше, а получилось как всегда» — об очередном законе

🌟 «Только мы с конём по полю идём» — о сельском хозяйстве

🌟 «Фан Фан Тюльпан или почему наши люди в булошную на такси не ездят» — об экономии денег на такси

То есть заголовки вроде игривые и должны привлечь читателя. Но привлекут ли — не знаю.

И я прекрасно понимаю тех копирайтеров, которые так делают. В 90-х или начале нулевых все газеты состояли из подобных заголовков, особенно в желтухе типа «СПИД-Инфо» или «Что-то Там Про Звёзды». Но там газеты были, совсем другой контекст встречи текста с читателем. Сейчас за внимание надо бороться сильнее, и мне кажется, что лучше сразу дать пользу в лоб:

✅ «В России приняли закон о *тут название закона*. Что теперь изменится для россиян?»

✅ «Как устроен бизнес на экоферме: интервью с владельцем чего-то там»

✅ «Как не тратить на такси пол своей зарплаты и при этом каждое утро не толкаться в общественном транспорте»

Вот просто ответьте для себя: на какой заголовок вы бы тыкнули, если учитывать, что вам интересны законы, лошади и такси? На 🌟 или ✅?

Вот и я не знаю. Потому что всё должно исходить из контекста. Если игривые заголовки в вашем проекте норм, то почему бы их не использовать и не покреативить.

Всё это вопросные заголовки. Главная моя к ним претензия — они слишком рекламные. Весь свой потенциал они исчерпали ещё в 90-х, когда с помощью таких заголовков рекламировали банк Империал, МММ, средство для потенции и другие вещи.

Сейчас с этим полегче, но доверия всё равно не вызывает. Читатель может про себя просто ответить на вопрос «нет» и пойти читать что-то другое. Хотя потенциально для него там будет очень полезная информация.

Поэтому лучше просто спокойно переделайте вопрос в утвердительное предложение, если не можете классно скреативить.

Исключение. Есть такие информационные статьи, где мы задаём вопрос и тут же на него отвечаем. Такое практиковало одно либеральное издание со своими карточками. Здесь получается, что автор как-будто ведёт диалог со своими читателями и последовательно отвечает на вопросы, которые у них могут возникнуть. Такой формат статей мне нравится.

Я не знаю. Надо так, как будет удобно и интересно вашему читателю. Я лишь высказал своё мнение — человека, который работает с контентом каждый день и перечитал уже всё, что можно.

Даже заголовки с «ВСЁ» имеют право на существование. Они ёмкие, классные, сразу передают суть. Просто бесят лично меня и, скорее всего, специалистов, работающих с контентом. Большинство остальных людей на это даже не обратят внимание.

Больше о том, как делать хороший контент, я рассказываю в своём телеграм-канале «Об контенте». Подписывайтесь, там норм.