БОРТ ИЗ СКАЗКИ в реальном аэропорте
Баба-Яга, Кощей и Водяной учат вас на высоте 10 000 метров - то, что совсем недавно испытали пассажиры одной крупной авиакомпании
Представьте: вы пристёгиваете ремень, облокачиваетесь на подголовник, и вот-вот начнётся любимый фильм. Но вместо привычного: «Дамы и господа, просим внимания!» на экране появляется… Баба-Яга.
Да-да, та самая — с метлой, ступой и голосом, который ни с чем не спутать.
«МилОчки мои, слушаем внимательно. Метлу под сиденьем не хранить, она может помешать в случае эвакуации. Тьфу, тьфу! Выходы вон там, и клубок вам тут не понадобится - всё подсвечено!»
Следующим кадром на экране появляется Водяной. Лицо — как у философа, который видел слишком многое, голос — спокойный, но с лёгкой иронией:
«Так, дорогие! Спасательный жилет под креслом. Подумали? Проверили? Убедились? Вот и славно. А то вдруг мой невротичный карп себе лишнего подсобрал про запас...»
Кадр темнеет и из тотальной черноты медленно проявляется прямой, неподвижный взгляд в камеру:
«Маска на себя, потом на других. Даже я, бессмертный, запомнил. А ты?»
Кощей Бессмертный подмигивает. Но теперь это сообщение не забыть: спасай сначала себя.
Кикимора появляется, как тень. Глаза мерцают, голос тихий:
«Правила поведения на борту знают даже лешие. А если кто забудет, я найду... шутка, конечно… Но лучше, ребятки, не проверять!»
Этот мультик разлетелся в интернете в первую неделю после своего появления.
Почему сработало? Разберём по частям
В опубликованной подборке трендов Ipsos отмечает: наш культурный код, выраженный в сказках и в тяге к волшебному - переживает своё возрождение. Мы выросли с Бабой-Ягой, Кощеем, Водяным, Кикиморой и Лешим. Эти образы настолько живые, что одно их появление нажимает на кнопку в мозге: «Это знакомо! Это из моего детства!»
Теперь добавляем к этому юмор - универсальный ключ к вниманию + неожиданное место для его применения. И вот уже пассажиры не просто смотрят ролик — действие на экране поглотило их внимание.
Зачем тьма? Где светлые герои?
Сказки без злодеев — как самолёт без крыльев. Баба-Яга и Кощей не просто «плохие». Эти персонажи-символы характеризуют преодоление трудностей, внутреннюю силу внутри каждого из нас. И когда они выходят на сцену и напоминают, как пристегнуть ремень или найти спасательный жилет - каждый автоматически прислушивается, а скучная инструкция становится частью волшебной истории.
Последствия или как это покорило аудиторию?
- Эмоции. Мы удивляемся, смеемся и погружаемся в детство
- Простота. Вместо скучного инструктажа вы получаете удовольствие, но при этом всё запоминаете.
- Бренд стал «своим». Пассажиры ощутили, что бренд хочет общаться с ними не только как с клиентами
Раскрываем хитрый ход из маркетинга впечатлений: авиакомпания дарит пассажирам ощущение, что она понимает их. Полёт — это не только безопасность и комфорт. Это часть сказки.
А в конце, вопрос от Ольги из Воркуты:
Как думаете, весь этот креативный спецпроект-сказка - результат моей разыгравшейся фантазии или мне “слили” референсы сказочного промо, которое готовится в одной из крупных авиакомпаний?