Не делайте этих ошибок при составлении ТЗ для копирайтера: секреты кластеризации

Просто о сложном. Почему без кластеризации запросов ваша статья останется невидимой для поисковиков

Привет! Меня зовут Ольга Мацкевич. Я эксперт в интернет-маркетинге и копирайтинге с 20-летним опытом. Работаю в онлайн-школе MAED: обучаю студентов. Особенно нравится объяснять сложное простым языком. И вижу, что у некоторых студентов тема SEO оптимизации идет очень трудно. Ну, не понимают зачем нужна кластеризация запросов при составлении ТЗ копирайтеру. И каждый раз я объясняю и объясняю.

Все это студенты пишут, но почему-то забывают о самом главном.

Он несет пользу: клиенту и бренду, который ее заказал. Но затраты будут выкинуты в «никуда», если копирайтер не напишет индексируемую статью. И, если со смыслом он еще разберется, то, как быть с оптимизацией?

Кому нужен материал, который «не видим» в поисковике, а, значит и для всех потенциальных потребителей. Копирайтер не обязан знать как сработает SEO. Эту информацию выдаете вы.

Давайте разбираться.

Для SEO — это распределение похожих ключевых слов* по группам, связанных между собой по смыслу.

*Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поиске, чтобы найти нужную информацию.

Подбор правильных ключевиков улучшает видимость в выдаче. Поисковые машины – это роботы, у которых нет «сердца и эмоций». Ходят по просторам инета этакие пауки и индексируют, индексируют все подряд.... А потом индексы суммируются и выдаются в виде ссылок.

* LSI (Latent Semantic Indexing) — это слова и фразы, которые связаны с основными ключевыми запросами и помогают поисковым системам лучше понять контекст/смысл страницы.
Могут быть синонимами или терминами, которые часто встречаются рядом с основным ключом.

Важно, чтобы материал охватывала одну тему, основанную на одной группе запросов. Если объединить разные слова с похожими намерениями в одну тематическую группу, это поможет глубже раскрыть смысл и не распыляться.

По-простому: поисковик воспринимает один кластер как одну тему. И если он один, то и двигается по позициям лучше, чем если бы их было больше. Авторитетность/вес больше у одного.
Впрочем, если второй связан с именем бренда, то это даже неплохо. Считаю допустимым.

Но лучше:

А статью, уже размещенную в сети, поисковик воспринимает как одну страницу сайта, для которой действуют все законы оптимизации.

Можно, просто следите за тем, чтобы они не образовывали еще один конкурирующий кластер.

Ну а теперь, когда разобрались с самым важным, то вот что надо делать.

1. Определите основную тему
Начните с четкой идеи, которую текст будет раскрывать. Сформулируйте так, чтобы она отвечала на вопрос пользователя.

Четкое определение темы поможет сфокусировать текст и обеспечит релевантное ранжирование в поисковой выдаче.

Можно идти по-другому: собрать все ключевики по теме, выбрать группу запросов с хорошим спросом, потом придумать тему. Тогда шаг 2.

2. Проведите сбор ключевых слов

Используйте такие инструменты, как Яндекс Вордстат, Rush Analytics, Megaindex или Key-collector, чтобы собрать семантику.

3. Разделите запросы на подгруппы
Проанализируйте собранное и сгруппируйте. Убедитесь, что слова в группах связаны между собой по смыслу. Принципы группировки могут быть разными.

Я предпочитаю выделять основу слова и собирать группу под нее. Это самое простое.

Группировка семантики помогает упорядочить запросы и определить, что можно охватить в статье, а что — возможно, потребует отдельного освещения в еще одной.

4. Выберите кластер для статьи
Определите, какая группа ключей наиболее соответствует теме и имеет наибольший потенциал по частотности и конкурентности. Кластер должен объединять все запросы, отражающие главную идею статьи.

Выбор одного кластера помогает сосредоточиться на ключевых аспектах, повышая релевантность и улучшая ранжирование в поиске.

Если статья пишется для блога, то стоит выбирать кластер, содержащий информационные запросы, которые являются геонезависимыми* и будут видны во всех регионах в поиске.
Помним, что коммерческие слова – геозависимые* и выдача по ним идет по регионам, а это означает, что и показов по ним будет меньше. Выдача по ним идет по региону к которому приписан сайт, где размещен текст.

*Геозависимые — запросы, результаты которых зависят от местоположения пользователя.
Примеры: "SEO-агентство Москва", "Оптимизация сайта в Екатеринбурге", "Настройка рекламы СПб".

*Геонезависимые — запросы, результаты которых не зависят от местоположения.
Примеры: "Что такое SEO-продвижение", "Как подобрать ключевые слова", "Инструменты для анализа сайта".

5. Проведите финальный анализ и корректировку

Проведите проверку на группы на вхождение в один кластер.
Можно использовать такие инструменты, как Rush Analytics, Just-magic, Topvisor.ru или Key-collector, чтобы убедиться, что запросы входят в один кластер.
Но лично мне больше нравятся бесплатные сервисы Артура Корсакова «Умная кластеризация» или Кластеризация Кулакова.

6. Распределите запросы кластера по структуре статьи
Более высокочастотные используйте в заголовках, а менее — в тексте и подзаголовках.
Это органично интегрирует ключевые слова, сохраняя естественное повествование. Грамотная структура улучшает восприятие и упрощает анализ релевантности для поисковых систем.
Ну, вот и все.

Надеюсь не забыли написать правильную структуру статьи в ТЗ?

А для тех, кто хочет получить идеал, нужен еще один шаг.

7. Написать в ТЗ N-граммы*

N-граммы* — это последовательности из N слов или символов, которые идут друг за другом.

N-граммы и ключевики — это не одно и то же, хотя между ними есть связь.

В чём разница?
1. Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, специально подобранные для SEO, чтобы текст был релевантен запросам пользователей.
Они могут состоять из одного или нескольких слов. Например, "SEO-продвижение" или "как настроить рекламу".
2. N-граммы — это технический термин из анализа текста.
Например, из "настройка рекламы онлайн" можно выделить биграммы: "настройка рекламы", "реклама онлайн".

Ключевые слова формируют семантическое ядро текста, а N-граммы помогают анализировать текст для выявления часто встречающихся фраз или для поиска новых идей ключевых слов. N-граммы — это скорее инструмент, а ключевые слова — результат.

Из словосочетаний N-грамм можно составить готовые фразы и использовать в тексте.

Где взять N-грамммы

И теперь, когда все шаги пройдены и вы готовы написать правильное ТЗ - берите шаблон ТЗ из вашего урока и заполняйте его осознано.
Выдавать учебные материалы я не имею право. За это мне грозят конские штрафы, но дать ТЗ от коллеги SEO-оптимизатора Антона Величко могу.

Переходите в мой TG канал "AI да Мацкевич | Маркетинг и копирайтинг" и забирайте его по ссылке 👉 под этим постом. В канале у меня сейчас мало народу, зато "ламповая обстановка" и несложный и веселый контент.

Да, ну и про продажи.
А то, тема, то была про то, чтобы контент продавал.

Есть у меня Таплинк, там примеры работ: кейсы, соц. сети, чат-боты, нейроаватары и прочая "вкусная" работа.
Заходите, буду ждать.

➡ Еще мои статьи по теме копирайтинга здесь на VC: Почему не каждый SEO-копирайтер сможет повысить ваш трафик — как выбрать лучшего?

С любовью к вам, AI да Мацкевич.