Почему Яндекс.Директ показывает рекламу на неподходящих площадках и как это исправить?
В Яндекс.Директ часто можно столкнуться с ситуацией, когда рекламные объявления показываются на нежелательных площадках, таких как игры, VPN-приложения или странные браузеры. Особенно это актуально для платформ, типа Яндекс.Директ. Основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели:
- Трафик из приложений. Платформы-партнеры, такие как Яндекс.Дзен, часто генерируют трафик через мобильные приложения. Это может быть полезно для общей охвата, но часто приводит к увеличению показов на нерелевантных площадках.
- Поток из других рекламных сетей. Яндекс использует собственные каналы для монетизации трафика, что приводит к низкой цене за клик (CPC), но одновременно к высокому объему некачественного трафика.
- Отсутствие точной настройки по аудитории. Независимо от выбранных ключевых слов или настроек, реклама часто показывается на менее качественных площадках из-за интереса Яндекса в максимальной монетизации.
Как выявить некачественные площадки
Чтобы понять, что ваши объявления идут на нежелательные площадки, можно использовать следующие индикаторы:
- Низкая цена клика. Если стоимость рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) меньше 5 рублей за клик, это может свидетельствовать о значительном объеме трафика с малоэффективных площадок.
- Высокий показатель отказов. Если показатель отказов превышает 40%, скорее всего, ваш трафик идет с площадок вроде игровых приложений, VPN и других нерелевантных источников.
- Конверсии только на коммерческие действия. На таких площадках часто наблюдаются клики по контактным данным (например, на номер телефона или WhatsApp), но при этом отсутствуют подтвержденные заявки. Это может быть признаком злоупотребления, когда площадки искусственно повышают показатели, создавая видимость конверсий.
Что можно сделать, чтобы улучшить качество трафика?
Есть несколько стратегий, которые помогут вам оптимизировать рекламную кампанию и снизить объем некачественного трафика.
- Регулярная чистка кампаний. Постепенно анализируйте данные и удаляйте нерелевантные площадки из списка партнеров, чтобы реклама показывалась на более качественных источниках.
- Настройка подтвержденных целей. В Яндекс.Директ стоит настроить кампанию так, чтобы учитывались только подтвержденные цели. Это поможет алгоритму Яндекса быстрее обучиться и поднимать качественные площадки вверх, а некачественные — понижать.
- Правильный таргетинг по ключевым словам. Используйте ключевые слова с высоким и средним охватом. Если этого не сделать, реклама будет показываться на платформах с низкокачественным трафиком.
- Лайфхак по оптимизации кампании на ПК. Один из эффективных приемов — временно отключить показ рекламы на мобильных устройствах. Сначала запустите кампанию только для десктопов (настройка ПК 100%, мобильные -100%) на две недели, чтобы алгоритм "обучился" на качественном трафике. Затем можно снова включить показ для мобильных устройств.
Пример успешного кейса
Делимся с вами успешным применением лайфхака.
Например, одна компания, работающая с нами, столкнулась с проблемой низкокачественного трафика. Сначала мы на две недели настроили показ только на ПК, чтобы улучшить обучение алгоритмов. Позже рекламная кампания стала показываться и на мобильных устройствах, но уже с фильтрацией трафика. Это позволило снизить количество показов на нежелательных площадках и добиться более качественного трафика, сохранив высокий уровень конверсий.
Заключение
Яндекс.Директ может быть мощным инструментом для привлечения клиентов, однако, чтобы избежать показов на нерелевантных площадках, необходимо регулярно проводить анализ трафика и оптимизировать настройки рекламных кампаний. Если же вы хотите чтобы все работало как нужно, вы можете заказать видео-аудит у компании Mandarin, которая снизит цену заявки и уберут все некачественные площадки.