Почему Яндекс, МТС, ПИК и другие крупные корпорации тратят по 10 миллионов каждый месяц на рекламу в Telegram

Блокировки других соц. сетей, запрет покупки рекламы у иноагентов и нежелательных организаций - все эти ограничения сподвигли перестроить всю рекламу на Telegram и VK.

В Telegram есть два способа рекламы: закупка рекламы (они же посевы) и TelegramAds (официальная реклама внутри Telegram). У каждого из этого способа есть свои минусы и плюсы.

Этот способ позволяет показать свою рекламу всем участникам канала. Её невозможно пропустить, удалить или перемотать. Только ждать следующий пост.

У этого способа очень много плюсов: можно обговорить время выхода поста, выбить скидку, в случае плохого захода попридержать в ленте и тем самым понизить стоимость подписчика.

Минус всего один: нужно тратить много времени на отбор каналов.

Это официальная реклама в Telegram. Если у вас нет Premium подписки, то вы её видите. Показывается после прочтения крайнего поста в канале.

Я понимаю, что крупным брендам не хочется заморачиваться с ERID и налогами, особенно при крупных закупах. Легче поставить маркетолога на TelegramAds.

Если портрет клиента с доходом средний или выше среднего, то вероятность, что у него есть Premium-подписка доходит до 90% и он просто не увидит рекламу. Тогда для кого эта реклама? Вопрос открытый.

У этого способа есть один жирный плюс: если канал открытый, то можно купить рекламу в его канале без ведома владельца. Ещё бы отметил настройка таргета, тоже прекрасно работает при сегментации ЦА.

Минусы: premium-подписки, показ только после прочтения крайнего поста, вход через посредников от $500. И самый жирный минус, это если вы хотели прорекламироваться в конкретном канале, то автор может попросту сам выкупить рекламу в нём и тогда жирный плюс уже не такой жирный.

Нет единой формулы, кому подойдет закупка рекламы, а кому подойдет TelegramAds.

Если задача набрать подписчиков, то лучше сделать закупку рекламы, т.к. по моим наблюдениям цена подписчика через TelegramAds в 3-10 раз дороже.

Если же задача рассказать о бренде, мероприятии, то я бы протестировал оба варианта и уже потом принял решение.

На самом деле, в обычных. Нет никаких секретных тематик, достаточно просто сделать приятных канал, с хорошей статистикой и без запрещенных тем. Тогда внешние рекламодатели (это Яндекс, онлайн-школы, курсы, Okko и др.) сами будут приходить.

У каждого внешнего рекламодателя есть своя база «теплых» каналов, где они размещаются в приоритете. Если ваш канал попадёт в несколько таких баз, то считайте 1/10 всех реклам за год вы уже автоматически закрыли.

Они платят в 2-10 раз больше и это нормально. Другие каналы в Telegram идут по одному прайс-листу, а внешние рекламодатели идут по другому. В любом случае все зависит от закупщика и админа, как они будут убалтывать друг друга.

Они готовы покупать слоты на рекламу сразу на 3-12 месяцев и, самое главное, сразу оплачивают. После чего остается дожидаться посты и ставить их в отложку.

Не подходит целевая аудитория. Если вы делаете канал про аниме, пусть он будет хоть трижды лучшем на рынке, вряд ли к вам придут.

Тематика канала может не совпадать с принципа компаний, какая-нибудь чернуха, «сливы» или черный маркетинг. На таких каналах стоит автоматический блок.

Реклама скама, черных букмекеров и капперов. В этом случае, рано или поздно к вам придут, но вы будете в самом конце рынка. А может и не придут, кто их знает.

Если вы не занимаетесь чем-то запрещенным (продажа дуделок и прочей лабуды), то ограничений нет. Мой ответ: любому.

Главная задача продумать интересную концепцию и выбрать правильную цель канала.

Если у вас нет своего бизнеса, но вы хотите свой телеграм-канал и зарабатывать на нём, то можно построить на этом полноценный, а самое главное, прибыльный бизнес.

Вход в Telegram сейчас начинается от 1 млн. руб. Это не самые популярные тематики, в них не будет внешних рекламодателей.

Если делать канал на будущее, который будет работать больше 3-5 лет, то комфортный вход от 3 млн. руб.

На что тратится бюджет в 3 млн. руб:

Окупаемость канала в хорошей тематике от 10 до 15 месяцев. Нужно будет реинвестировать первые 6 месяцев, начиная с седьмого месяца владелец начнет забирать 50% от чистой прибыли.

На седьмой месяц канал заработает: ~970 тыс. рублей
Чистая прибыль составит: ~659 тыс. рублей.
Владелец заберет: ~329 тыс. рублей.

Первый доход наступает через 3-8 недель после старта работ.

Если вам нужна помощь в создание канала в Telegram под ключ с прогнозируемым доходом и готовой фин. моделью, то свяжитесь со мной для консультации.