iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Секреты вирусного контента: Что делает рекламу заразной?

Вирусные рекламные ролики — это не просто удачные кампании, это искусство, основанное на знании психологии и глубоком понимании потребительского поведения. Такие ролики не просто привлекают внимание, они заставляют зрителей делиться ими, что делает их по-настоящему мощным инструментом. Но что именно делает рекламу "заразной"?

1. Эмоции — двигатель вирусности

Эмоции — это один из самых мощных факторов, который может сделать рекламу вирусной. Примером тому может служить реклама Always с хештегом #LikeAGirl. Этот ролик затронул сильные социальные и культурные вопросы, включая гендерные стереотипы. Он вызвал у зрителей эмоции — от удивления до гордости — что побудило их делиться роликом с друзьями и обсуждать его.

Что сработало: Ролик затронул актуальную проблему и сделал акцент на социальной значимости, чем выделил себя среди обычных рекламных материалов. Призыв к действию был не только рекламным, но и социальной инициативой, которая стала частью более широкого движения.

2. Юмор и неожиданность

Юмор — один из самых популярных приемов для создания вирусного контента. Одним из ярких примеров является кампания Old Spice, которая за короткое время превратила старый бренд мужской косметики в культовый. Их ролики с персонажем, который демонстрировал невероятные способности (например, умеющий менять мир вокруг себя буквально на ходу), стали мемами и вирусными хитами.

Что сработало: Абсурдный юмор, неожиданные повороты сюжета и способность удивить зрителя создали эффект, который невозможно было проигнорировать. Это был абсолютно новый взгляд на рекламу мужского гигиенического продукта, который невозможно забыть.

3. Простота и понятность

Вирусный контент часто бывает предельно простым, чтобы его могли понять и запомнить все, независимо от возраста и уровня образования. Реклама Coca-Cola с грузовиками, которые курсируют по городам в преддверии Рождества, — классический пример этого подхода. Простое, но в то же время красивое и эмоциональное послание о теплоте, единстве и празднике привлекло внимание людей по всему миру.

Что сработало: Простота идеи — передача тепла и радости — в сочетании с мощным визуальным рядом и семейной темой сделали эту кампанию мгновенно узнаваемой и легко воспринимаемой. Это сочетание заставило зрителей эмоционально вовлекаться и делиться контентом. Бренд подкрепил эту кампанию реальными грузовиками, которые ежегодно ездят в десятках стран во второй половине декабря и буквально заставляют людей почувствовать "новогоднее настроение".


Кстати, конктретно этот ролик вышел всего 2 недели назад и был полностью сделан с помощью ИИ, чем вызвал недовольство зрителей. Оригинальный ролик, который стал классикой, был выпущен в 1995 году.

4. Актуальность и тренды

Вирусный контент часто выходит на стыке времени и трендов. Примером тому служит кампания Dove "Real Beauty". В условиях, когда обсуждение стандартов красоты стало частью массовой культуры, эта кампания перевернула представление о том, какой должна быть "красота", выбившиеся из рамок традиционных рекламных шаблонов.

Что сработало: Актуальность темы и смелое решение отостраниться от устоявшихся идеалов привлекли внимание и вызвали позитивную реакцию. Dove использовал тренд на натуральность и инклюзивность, что сделало рекламную кампанию максимально релевантной для современного зрителя.

5. Погружение в культовую атмосферу

Некоторые бренды успешно создают атмосферу вокруг своих продуктов или услуг, превращая рекламу в культовый феномен. К примеру, реклама Apple и ее историческая кампания с компьютером Macintosh в 1984 году, показанная на Супербоуле. Здесь не только продукт был представлен как нечто новое и революционное, но и была создана такая атмосфера, что люди, казалось бы, покупали не просто гаджет, а идеологию.

Что сработало: Продукт был представлен как символ свободы и инноваций, что запомнилось на поколение вперед. Кампания затронула душу зрителей и дала им почувствовать, что они становятся частью чего-то великого.

6. Использование инфлюенсеров

Сегодня вирусный контент часто сопряжен с участием знаменитостей и популярных блогеров. Кампания Nike с Колином Каперником, использовавшая образ активиста в рекламе, вызвала не только обсуждения в СМИ, но и серьезные дебаты среди фанатов бренда.

Что сработало: Использование сильной личности, чей имидж совпадает с ценностями бренда, обеспечило кампании резонанс и внимание. Это помогло бренду повысить свою значимость в глазах целевой аудитории, подтолкнув их к действию — к покупке. Акции компании выросли на 6%, а продажи - на 31%.

Заключение

Вирусный контент — это не просто удача. Это результат точной работы с психологией аудитории, понимания ее эмоций, предпочтения и желание делиться контентом. Эмоции, юмор, актуальность, простота и инновационный подход — вот что делает рекламу заразной. Рекламодатели, которые умеют комбинировать эти элементы, получают не просто внимание, но и настоящую силу вирусности, способную распространять их бренд по всему миру.

88
1 комментарий

Вирусный контент работает, когда вызывает эмоции, юмор и простоту, которые заставляют людей делиться им.

1
Маркетинг к 23 Февраля и 8 Марта: лучшие стратегии и рекламные кампании

Как эффективно использовать 23 Февраля и 8 Марта для роста продаж? Анализ потребительского поведения, рабочие маркетинговые стратегии и примеры успешных рекламных кампаний.

33
11
реклама
разместить
Вирусные петли: анализ механики и как применять в бизнесе

Как сделать так, чтобы клиенты сами приводили новых пользователей

С каждым таким циклом ваша аудитория растет, а вместе с ней — число клиентов
22
Управление репутацией в сети для юридических компаний
Управление репутацией в сети для юридических компаний

Сегодня интернет-маркетинг открывает юридическим компаниям широкие возможности для роста. Активное продвижение в сети становится ключевым фактором в привлечении новых клиентов и укреплении позиций на рынке. В этой статье мы расскажем, какие способы улучшения имиджа в сети помогут юристам оптимизировать свое онлайн-присутствие и наладить стабильный…

88
Как создать вирусное видео: 6 шагов и 1 хитрость, которая делает магию!

Реальный кейс, как умышленно снять вирусное видео на 250K просмотров с копеечными вложениями и гарантированным результатом. И речь не про котиков и попугайчиков, а про целенаправленное создание ролика, который будет выполнять поставленную маркетинговую цель.

Как создать вирусное видео: 6 шагов и 1 хитрость, которая делает магию!
Как компании проводят глобальные рекламные акции: стратегии, успехи и примеры из практики
Как компании проводят глобальные рекламные акции: стратегии, успехи и примеры из практики
Маркетинговые фишки для продажи любого продукта с помощью рекламы: шутки, тренды и секреты успеха

Как продавать любой продукт с помощью рекламы? Легко! Просто нужно знать пару секретов, использовать немного магии и не забывать, что ваш потребитель - это человек, который хочет либо решить проблему, либо почувствовать себя особенным. Давайте разберёмся, как превратить рекламу в искусство, а продажи - в удовольствие.

11
Как подготовиться к рекламе и не слить бюджет впустую?
Как подготовиться к рекламе и не слить бюджет впустую?
Секреты вирусного контента: как сделать ролик популярным в TikTok и Reels?

Короткие видео на платформы вроде TikTok и Reels стали главным инструментом для привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией. В 2024 году выделяются несколько ключевых факторов, которые помогают создавать вирусный контент.

22
[]