Как выбрать код ККТУ вместо ОКВЭД при получении идентификатора рекламы (erid) в ОРД?

Как было объявлено операторами рекламных данных, с 13 января 2025 будет необходимо обязательно в разделе Креативы при получении идентификаторов рекламы (erid) вместо кода ОКВЭД указывать ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг) в соответствии с новыми требованиями ЕРИР (Роскомнадзор)

ККТУ вводится вместо ОКВЭД, который раньше присутствовал во всех интерфейсах ОРД (оператор рекламных данных), но практически везде был необязательным для заполнения.

Разве что в ОРД ВК присутствовала звездочка, которая указывала на обязательность заполнения данного поля.

Теперь интерфейс выглядит так на примере ОРД Озон (пока поле необязательное для заполнения)

Необходимо, как и при ОКВЭД, выбрать ККТУ (здесь полный список кодов), которое наиболее близко соответствует объекту рекламирования (деятельности)

В принципе ничего не изменилось по сути.

Правда ККТУ более ограничен в выборе нужной классификации. Более того, ОРД не разрешает указывать несколько ККТУ, что было возможно при ОКВЭД и запрещается выбирать первый и второй уровень классификации - только самый детальный нижний уровень (третий).

Многие на рынке после получения данной информации стали проверять наличие нужного ККТУ для своей рекламы и не смогли точно определить к какому ККТУ может относиться продвигаемые рекламно-информационные материалы

Стоит успокоить, ничего страшного. Нет необходимости искать абсолютно точное соответствие. Достаточно выбрать ККТУ, которое насколько это логически возможно наиболее близко относится к вашему объекту рекламирования либо деятельности

В конце концов, как мы можем отвечать за несовершенство списка ККТУ, который предоставил Роскомнадзор? Тут претензии к Роскомнадзору, а не к нам

Допустим, у нас услуги "Прогулки на розовых слонах", то какая разница, что вы выберите?

5.2.6 Специализированные мероприятия , 5.2.1 Досуг или 5.2.11 Досуг и развлечение (Прочее)?

Как Роскомнадзор докажет в суде, что правильней нужно было выбрать 5.2.1, а не 5.2.6 либо 5.2.11? Да и не станет. Зачем ему это?

ККТУ как инструмент это всего лишь сбор дополнительной (сопроводительной) информации для ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) для детализации и систематизации.

Самое главное, чтобы ККТУ был близок в той или иной мере к нашему ТЕКУЩЕМУ объекту рекламирования (деятельности), которое мы продвигаем с помощью рекламы в данный момент

Все мы в здравом уме и не станем для услуги Прогулки на розовом слоне выбирать 9.1.6 Системы на базе компьютерной техники

Тем более, есть пункты 7.1.2 Интернет-торговля (Прочее) либо 28.1.15 Торговые организации (прочее) либо 30.15.1 Прочие товары и услуги

Под эти пункты можно завести огромное количество разнообразных товаров и услуг.

Например, занимаетесь оказанием услуг или продажей (реализаций) чего либо и не нашли себя в ККТУ, то спокойно выбирайте эти пункты.

Роскомнадзор вам и слова не скажет

Не исключено, что списки ККТУ будут расширены и можно будет более предметно и точно выбирать нужный ККТУ. А сейчас что есть, то есть. Это не наши проблемы, а Роскомнадзора

Так что выбор ККТУ можно спокойно организовать в рабочем порядке при получении токенов в ОРД

UPD: ОРД Сбер разрешает выбирать НЕСКОЛЬКО позиций ККТУ (для кобрендинга)

UPD (06.12.2024)
Сообщается, что ККТУ расширили, что было предсказуемо
Добавлены категории 3 уровня:
• 5.2.11 ДОСУГ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ (ПРОЧЕЕ)
• 9.1.8 КОМПЬЮТЕРЫ И ОРГТЕХНИКА (ПРОЧЕЕ)
• 12.2.5 ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ (ПРОЧЕЕ)
• 15.1.4 СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ (ПРОЧЕЕ)
• 16.1.2 ПИВО (ПРОЧЕЕ)
• 18.3.3 СОКИ (ПРОЧЕЕ)
• 19.1.5 ОБОРУДОВАНИЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ (ПРОЧЕЕ)
• 22.2.5 СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ (ПРОЧЕЕ)
• 24.1.10 СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И ОБОРУДОВАНИЕ (ПРОЧЕЕ)
• 29.2.9 ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ (ПРОЧЕЕ)
• 30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
Добавлена одна категория 2 уровня:
• 30.15 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

В моем Телеграм-канал вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора