Развитие бренда с помощью медийной рекламы

Каждое утро мы просыпаемся в мире, где реклама окружает нас повсюду: на экранах смартфонов, в социальных сетях, на онлайн-платформах и в традиционных медиа. Но как сделать так, чтобы ваш бренд не просто был замечен, а стал настоящим фаворитом среди потребителей? В этом контексте медийная реклама представляет собой мощный инструмент, способный не только привлечь внимание, но и вызвать эмоциональный отклик.

В статье расскажу, какие бывают типы медийной рекламы, как рассчитать бюджет на продвижение, запустить рекламу и оценить результаты.

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!

Расскажу про самые популярные варианты медийной рекламы, которые используют для продвижения бренда.

Первый вариант. Когда для показов рекламы, выбирается какое-то статичное место. Например, главная страница Яндекса. В результате рекламу видят все, кто взаимодействует с местом показов, независимо от их интересов и поведения.

Второй вариант. Когда для показов выбираются интересы и параметры аудитории. Например, мужчины, которые интересуются строительством, возраст 30+. Или любые другие критерии, которые вам необходимы.

Остальные варианты более сложные. Если вы новичок в рекламе, рекомендую для начала протестировать эти два.

Важно понимать, что медийная реклама должна работать в связке с другими инструментами. Например, если запустить медийную рекламу без сайта, то вы вряд ли получите хороший результат.

На примере показываю, как я рассчитываю затраты на разные виды продвижения для заказчиков:

На скриншоте, в строке с медийной рекламой видно, как по месяцам меняется бюджет на медийную рекламу. На старте он максимальный, к концу — значительно снижается. При этом на больших бюджетах, как в примере, медийная реклама не выключается никогда.

Неравномерное распределение связано как раз с тем, что на старте идёт максимальный прогрев аудитории и знакомство с брендом, когда потом при снижении медийных активностей начинают прирастать контекстная и таргетированная реклама, уже обрабатывающая поднятый спрос и лояльность к бренду.

Главная боль при открутке медийной рекламы – оценка эффективности. Если в контекстной и таргетированной рекламе мы можем отследить пользователя по кликам вплоть до продажи, то в медийной рекламе это сделать сложнее. Например, человек видит медийный баннер, но в настоящий момент не готов кликнуть. Но в будущем он вспомнит вашу рекламу и зайдёт на сайт.

Отследить такую последовательность сложно и для этого используются специальные пиксели, которые устанавливаются в самом рекламном изображении. Когда человек видит его, он получает определённую метку. При помощи её у маркетологов появляется возможность хоть как-то отстроить воронку.

Ниже приведу 2 способа, которые я использую для оценки эффективности медийной рекламы.

Не секрет, что Яндекс и сам собирает данные о пользователях и предоставляет анализ их запросов через Вордстат. В сервисе мы можем посмотреть, как менялось количество брендовых запросов в период работы медийной кампании и после её отключения.

На изображении видно, как в момент запуска медийных показов начинает расти количество брендовых запросов.

Поскольку одними показами и графиками сыт не будешь, нужно ещё смотреть динамику заявок по брендовым рекламным кампаниям в контекстной и таргетированной рекламе. Если они приросли в послемедийный период, то охватная реклама внесла свой вклад.

Больше про разные виды оценки эффективности медийной рекламы, рассказываю в статье.

А хардовый уровень можно найти тут:

Медийная реклама может принести пользу для вашего бренда, повышая лояльность к нему и его узнаваемость. Важно активно анализировать результаты и реакцию аудитории на рекламные материалы, чтобы улучшать стратегии и эффективность рекламных кампаний.

Также стоит учитывать, что сочетание медийной рекламы с другими каналами продвижения, такими как социальные сети и контент-маркетинг, поможет создать более комплексный подход к продвижению бренда. Это позволит не только привлечь новых клиентов, но и удержать существующих, формируя надёжный имидж и повышая общую ценность вашего бренда на рынке.

Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.

А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!