Кейс Goodkey: в 1,5 раза больше заявок на займы под залог по 928 рублей из Яндекс.Директ.
Сфера деятельности клиента: займы под залог
Источники: Яндекс.Директ
Регион показов: РФ
Рынок займов под залог достаточно конкурентен, с множеством игроков, включая специализированные финансовые компании и банковские учреждения. Это приводит к необходимости выделяться на фоне конкурентов через уникальные предложения или улучшенное обслуживание клиентов. На данный момент стоимость заявки по рынку от 1000 рублей и больше.
Реклама в данной нише должна быть прозрачной, информативной и соответствовать законодательству, чтобы избежать недовольства потребителей и возможных юридических последствий
Задачи
В сентябре 2024 года к нам пришел клиент Займы под залог недвижимости в РФ. Клиент хотел увеличить количество заявок с рекламы с Яндекс.Директ со снижением стоимости заявки.
Анализ
Проанализировали рекламные кампании с помощью сервиса Goodkey и выявили пользовательские срезы, результаты по которым сильно отличались от средних значений.
В процессе анализа мы выявили срезы, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане цены лида и количества заказов — устройства, пол, возраст, группа, ключевые фразы. И предложили внести корректировки на них.
Также предложили расширить бюджеты на РК в РСЯ и Поиск.
Реализация
- Отключили 3 слабых объявления, которые расходовали бюджет, но не приносили заявки
- Внесли в РК понижающую корректировку -10% для женской аудитории с 25 до 34 лет, так как стоимость конверсии превышает средний CPL. Также внесли повышающие корректировки +20% для мужской аудитории 45-54 лет.
- Поставили корректировку -100% на регионы с которых приходили дорогие или некачественные заявки.
- Увеличили стоимость трафика на десктопах на +10%, так как конверсии были дешевле средней стоимости конверсии.
- Поставили повышающие корректировки на группы, с которых приходили конверсии.
- Расширили бюджеты в текущих рекламных кампаниях в РСЯ и Поиск.
Итоги
(7 дней с момента изменений) — Цена лида снизилась, число лидов возросло, следим дальше.
(14 дней с момента изменений) — По сравнению с прошлым периодом количество лидов увеличилось, и цена лида тоже снизилась.
интересный клиент…
иногда от этого зависит работа очень сильно. с новой сферой работать интереснее, что ли…
Согласны с вами!
Как говорится, потом меняете прописку..
Почему-то казалось, что да, мужская аудитория в основном