Креатив, который продает: успешный кейс рекламы нашего жилого комплекса

Как сделать так, чтобы о застройщике говорил весь город? Исследуем рынок, берем УТП, добавляем смыслы через нестандартный подход и мнооого-многооо котиков!

Привет, я Ольга и сейчас вам расскажу как мы в агентстве «Андва» пошли против системы и разработали креативную рекламную кампанию с нетипичными слоганами. Статья будет интересна застройщикам, маркетологам и другим специалистам из сферы недвижимости.

Раннее для жилого комплекса «Цветной бульвар» в Брянске мы уже создали минималистичный и эстетичный логотип. Следующая задача — разработать креативную рекламную кампанию, которая выделится среди билбордов Брянска.

От исследования рынка до готовой наружной рекламы расскажем по этапам ниже.

Исследовали целевую аудиторию жилого комплекса, а также наружную рекламу в Брянске от других застройщиков.

Выяснили, что целевая аудитория проекта — молодые семьи, возрастом 30–40. Активные люди, которые ценят комфорт и новые технологии. Жители района или люди из области.

Созвонились с заказчиком и составили подробный бриф, который помог команде войти в поток для создания множества классных идей.

Мы разработали три абсолютно разных концепта, в основе каждого лежало главное преимущество жилого комплекса — это самый большой ЖК в Брянске, на его территории продумана живописная прогулочная зона. Также нас вдохновила алая арка одного из домов жилого комплекса.

Идеи для креативной рекламы:

Бренд-маркетолог комплекса выбрал идею «много-много-много». Раскроем её подробнее.

При работе с креативом на билбордах важно помнить: у нас есть только 3 секунды, чтобы аудитория смогла считать посыл. Поэтому нам нужно было выбрать самые яркие и запоминающиеся преимущества жилого комплекса.

Преимуществ у «Цветного бульвара» было очень много, но мы сконцентрировались на трёх, которые бы выделяли на рынке недвижимости в Брянске:

Слово МНОГО, как главную характеристику ЖК, мы показали визуалом, а в слоганах гиперболизировано показали, НАСКОЛЬКО много места в жилом комплексе.

Выбрали слоганы:

Подобрали эмоциональные изображения, которые идеально иллюстрируют игру слов в слоганах.

Мы решили увеличить игривость рекламы и написали «возгласы», которые в подтверждении слоганов издают герои билбордов. Небольшая деталь, но показывающая доброжелательность и семейность жилого комплекса.

Кстати о семьях! Мы хотели показать городу, что в «Цветном бульваре» будет очень комфортно жить семьям. Поэтому для одного из билбордов взяли детей, которые мечтают поскорее повзрослеть.

Сложнее было показать преимущество «уникальность проекта». Ведь закон о рекламе запрещает использовать слова «единственный», «уникальный».

Тогда мы решили не говорить, а показывать. Unicorn (единорог) имеет ту же основу, что и слово «уникальный» в английском языке, потому что это неуловимое мифическое существо единственное в своём роде. На фотостоке мы нашли красивую девушку с ободком единорога. И создали с ней уникальный билборд: вышли на контраст — если все борды были про множественность, то этот мы сделали всего с одним персонажем.

Мы смогли выделиться на фоне других рекламных кампаний в Брянске за счёт того, что не стали использовать прямолинейные УТП на фоне рендеров.

Подошли к задаче нестандартно и объединили креативные слоганы с эмоциональными фото. Так «Цветной бульвар» заметили не только те, кто в поиске квартиры, но и все жители города.

Хотите креативную рекламу для ЖК, но не знаете в каком направлении двигаться?Смело отправляйте нам заявку на почту an2design@yandex.ru или в наш телеграм и мы с радостью возьмемся за ваш проект :) Переходите на наш сайт для изучения кейса подробнее.