Праздничный маркетинг глазами детей: как выбрать правильные игрушки?
Праздничный сезон — это золотое время для рынка игрушек. Более 45% годовых продаж игрушек приходится на предновогодние месяцы. Чтобы бренду эффективно конкурировать, важно понять не только детские предпочтения, но и ожидания родителей, которые принимают финальное решение о покупке.
Дети как главные «инициаторы выбора»
- 73% родителей говорят, что их дети напрямую влияют на выбор игрушек;
- При этом 57% детей в возрасте 3-6 лет четко формулируют, какие игрушки они хотят получить.
Современные дети активно потребляют контент через YouTube, TikTok и онлайн-платформы. 45% детей в возрасте 3-8 лет узнают об игрушках именно из видеообзоров и рекомендаций блогеров.
Родители: ожидания и требования
Финальное решение о покупке всегда за родителями, и здесь вступают в силу другие факторы:
- 83% родителей при покупке игрушек обращают внимание на безопасность и качество материалов;
- 68% родителей отдают предпочтение развивающим и образовательным игрушкам;
- 56% покупателей учитывают долговечность и многофункциональность изделия.
Таким образом, для успешного маркетинга игрушек бренд должен находить баланс между детскими желаниями (яркость, популярность, «вовлеченность») и родительскими ожиданиями (польза, качество и цена).
Тренды на рынке игрушек: куда двигаться брендам?
- Образовательные игрушки на подъеме: категория STEM-игрушек (наука, технологии, инженерия и математика) выросла на 12%в 2023 году. Родители все чаще выбирают игрушки, которые помогают развивать когнитивные навыки ребенка.
- Устойчивость и экология: более 30% родителей готовы платить больше за экологически чистые и перерабатываемые игрушки.
- Цифровизация и интерактивность: интерактивные игрушки с возможностью подключения к приложениям и гаджетам — один из самых быстрорастущих сегментов.
- Ностальгия и ремейки: родители часто покупают игрушки, которые напоминают их собственное детство. Эта категория особенно популярна в праздничные периоды и включает бренды с долгой историей.
Как брендам эффективно подходить к праздникам?
- Исследуйте свою аудиторию: регулярные фокус-группы и опросы помогут понять, что хотят дети и ожидают родители. Например, BRANDMETRIKA успешно применяет метод онлайн-опросов для исследования детских предпочтений.
- Активное присутствие в онлайн-контенте: создавайте партнерства с детскими блогерами и платформами, ведь 60% детей узнают о новых игрушках из онлайн-каналов.
- Ставка на «умные игрушки» и креативные концепты: интерактивные и образовательные игрушки, которые интересны детям и отвечают родительским требованиям, становятся гарантией успеха.
Праздничный маркетинг игрушек — это не просто поиск «хитов сезона». Бренды, которые опираются на мировые исследования и реальные данные, создают продукты, отвечающие потребностям как детей, так и их родителей. В итоге выигрывают все: дети получают заветные подарки, родители — уверенность в правильном выборе, а бренды — лояльную аудиторию и рост продаж.
BRANDMETRIKA помогает компаниям лучше понять целевую аудиторию и эффективно использовать данные для разработки успешных стратегий на рынке игрушек.
Как эффективно использовать 23 Февраля и 8 Марта для роста продаж? Анализ потребительского поведения, рабочие маркетинговые стратегии и примеры успешных рекламных кампаний.
Гендерные праздники (14 Февраля, 23 Февраля и 8 Марта) — это целый месяц высоких продаж товаров на маркетплейсах. Поставщики, которые успели подготовиться к красным датам, фиксируют рекордную прибыль. А те, кто о «календаре» забыл, сидят без дела и наблюдают за успехами конкурентов. Сейчас расскажу, как избежать столь печального сценария ;)
Что такое подготовка к предновогоднему сезону и зачем она нужна вашему бизнесу? Почему покупатели обращают внимание на визуал и ароматы? Какие ошибки совершают предприниматели накануне праздников? На эти и другие вопросы отвечает Анна Солодихина, руководитель образовательных продуктов компании Sensemakers, преподаватель Высшей школы экономики и дов…
На рынке недвижимости работают специалисты, выполняющие различные функции. Среди них выделяются брокеры по недвижимости, инвестициям и ипотеке. Часто термины «брокер» и «риэлтор» воспринимаются как синонимы, однако между ними существуют важные различия. В этой статье эксперты компании WEWALL разъяснят, чем отличается работа брокеров разных направле…
Новый год – это время не только волшебства и праздничного настроения, но и пиковый сезон для продаж. Люди готовы тратить больше: на подарки, украшения, продукты к праздничному столу и даже на вещи, которые давно откладывали. Для бизнеса это идеальный момент привлечь внимание аудитории, укрепить лояльность и, конечно, увеличить выручку. Но как созда…
Ключевой задачей становится баланс между тем, чтобы угодить желаниям детей и оправдать ожидания родителей.