Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google
Шуруповёрт из Cyberpunk 2077
Роботы Figure на кухне
Nothing Phone 3a

Праздничный маркетинг глазами детей: как выбрать правильные игрушки?

Праздничный маркетинг глазами детей: как выбрать правильные игрушки?

Праздничный сезон — это золотое время для рынка игрушек. Более 45% годовых продаж игрушек приходится на предновогодние месяцы. Чтобы бренду эффективно конкурировать, важно понять не только детские предпочтения, но и ожидания родителей, которые принимают финальное решение о покупке.

Дети как главные «инициаторы выбора»

  • 73% родителей говорят, что их дети напрямую влияют на выбор игрушек;
  • При этом 57% детей в возрасте 3-6 лет четко формулируют, какие игрушки они хотят получить.

Современные дети активно потребляют контент через YouTube, TikTok и онлайн-платформы. 45% детей в возрасте 3-8 лет узнают об игрушках именно из видеообзоров и рекомендаций блогеров.

Родители: ожидания и требования

Финальное решение о покупке всегда за родителями, и здесь вступают в силу другие факторы:

  • 83% родителей при покупке игрушек обращают внимание на безопасность и качество материалов;
  • 68% родителей отдают предпочтение развивающим и образовательным игрушкам;
  • 56% покупателей учитывают долговечность и многофункциональность изделия.

Таким образом, для успешного маркетинга игрушек бренд должен находить баланс между детскими желаниями (яркость, популярность, «вовлеченность») и родительскими ожиданиями (польза, качество и цена).

Праздничный маркетинг глазами детей: как выбрать правильные игрушки?

Тренды на рынке игрушек: куда двигаться брендам?

  • Образовательные игрушки на подъеме: категория STEM-игрушек (наука, технологии, инженерия и математика) выросла на 12%в 2023 году. Родители все чаще выбирают игрушки, которые помогают развивать когнитивные навыки ребенка.
  • Устойчивость и экология: более 30% родителей готовы платить больше за экологически чистые и перерабатываемые игрушки.
  • Цифровизация и интерактивность: интерактивные игрушки с возможностью подключения к приложениям и гаджетам — один из самых быстрорастущих сегментов.
  • Ностальгия и ремейки: родители часто покупают игрушки, которые напоминают их собственное детство. Эта категория особенно популярна в праздничные периоды и включает бренды с долгой историей.

Как брендам эффективно подходить к праздникам?

  • Исследуйте свою аудиторию: регулярные фокус-группы и опросы помогут понять, что хотят дети и ожидают родители. Например, BRANDMETRIKA успешно применяет метод онлайн-опросов для исследования детских предпочтений.
  • Активное присутствие в онлайн-контенте: создавайте партнерства с детскими блогерами и платформами, ведь 60% детей узнают о новых игрушках из онлайн-каналов.
  • Ставка на «умные игрушки» и креативные концепты: интерактивные и образовательные игрушки, которые интересны детям и отвечают родительским требованиям, становятся гарантией успеха.

Праздничный маркетинг игрушек — это не просто поиск «хитов сезона». Бренды, которые опираются на мировые исследования и реальные данные, создают продукты, отвечающие потребностям как детей, так и их родителей. В итоге выигрывают все: дети получают заветные подарки, родители — уверенность в правильном выборе, а бренды — лояльную аудиторию и рост продаж.

BRANDMETRIKA помогает компаниям лучше понять целевую аудиторию и эффективно использовать данные для разработки успешных стратегий на рынке игрушек.

11
реклама
разместить
1 комментарий

Ключевой задачей становится баланс между тем, чтобы угодить желаниям детей и оправдать ожидания родителей.

1
Маркетинг к 23 Февраля и 8 Марта: лучшие стратегии и рекламные кампании

Как эффективно использовать 23 Февраля и 8 Марта для роста продаж? Анализ потребительского поведения, рабочие маркетинговые стратегии и примеры успешных рекламных кампаний.

33
11
реклама
разместить
«23 Февраля + 8 Марта = 40% годовой выручки» — как селлеру заработать на гендерных праздниках

Гендерные праздники (14 Февраля, 23 Февраля и 8 Марта) — это целый месяц высоких продаж товаров на маркетплейсах. Поставщики, которые успели подготовиться к красным датам, фиксируют рекордную прибыль. А те, кто о «календаре» забыл, сидят без дела и наблюдают за успехами конкурентов. Сейчас расскажу, как избежать столь печального сценария ;)

«23 Февраля + 8 Марта = 40% годовой выручки» — как селлеру заработать на гендерных праздниках
22
22
22
Необычные текстуры и материалы в интерьере : от бетона до натуральных камней
Необычные текстуры и материалы в интерьере : от бетона до натуральных камней
Игровая индустрия как новая платформа для продвижения продуктов: маркетинговые стратегии в мире видеоигр
Игровая индустрия как новая платформа для продвижения продуктов: маркетинговые стратегии в мире видеоигр
Как подготовить бизнес к предновогоднему сезону и январским праздникам: советы от эксперта

Что такое подготовка к предновогоднему сезону и зачем она нужна вашему бизнесу? Почему покупатели обращают внимание на визуал и ароматы? Какие ошибки совершают предприниматели накануне праздников? На эти и другие вопросы отвечает Анна Солодихина, руководитель образовательных продуктов компании Sensemakers, преподаватель Высшей школы экономики и дов…

Как подготовить бизнес к предновогоднему сезону и январским праздникам: советы от эксперта
99
Ключевые тренды в маркетинге на 2025 год.
Ключевые тренды в маркетинге на 2025 год.
11
Чем брокеры по недвижимости, инвестициям и ипотеке отличаются друг от друга и от риэлтора

На рынке недвижимости работают специалисты, выполняющие различные функции. Среди них выделяются брокеры по недвижимости, инвестициям и ипотеке. Часто термины «брокер» и «риэлтор» воспринимаются как синонимы, однако между ними существуют важные различия. В этой статье эксперты компании WEWALL разъяснят, чем отличается работа брокеров разных направле…

Чем брокеры по недвижимости, инвестициям и ипотеке отличаются друг от друга
11
Магия новогоднего маркетинга: как акции и кампании увеличивают продажи

Новый год – это время не только волшебства и праздничного настроения, но и пиковый сезон для продаж. Люди готовы тратить больше: на подарки, украшения, продукты к праздничному столу и даже на вещи, которые давно откладывали. Для бизнеса это идеальный момент привлечь внимание аудитории, укрепить лояльность и, конечно, увеличить выручку. Но как созда…

11
[]