Как Playboy покорял Новый год: креативы, которые вошли в историю

Playboy — бренд с характером Playboy всегда был больше, чем просто журнал. Это культурный феномен, бренд, умеющий создавать провокации и праздники. Его новогодние кампании — отдельная глава в истории креативного маркетинга. Давайте разберем, как журнал обращался с новогодней тематикой, какие ходы использовал, и почему они до сих пор вдохновляют маркетологов по всему миру. 1. “Playboy Christmas Issue” — роскошь как традиция Впервые Playboy начал включать новогодние мотивы в декабрьские выпуски еще в 1950-х. На обложках появлялись девушки в костюмах снежинок, рождественских эльфов или ангелов с крыльями. Особенность была в том, что Playboy мастерски смешивал чувственность с юмором. “Мы хотели, чтобы обложки чувствовались не только сексуально, но и празднично. Новый год — это ведь про мечты, которые оживают,” — говорил Хью Хефнер в одном из интервью. Аналитика: • Обложки увеличивали тиражи декабрьских выпусков в среднем на 20%. • Лейтмотив “гламурной зимы” стал одним из самых узнаваемых для бренда. 2. Подарки с “перчинкой” — мерч как креативный инструмент В 1970-х и 1980-х годах журнал активно продвигал новогодние сувениры: фужеры с логотипом зайца, роскошные шелковые халаты и даже календари с “плеймейтами” в зимних образах. Кампании сопровождались лозунгами вроде: “Подари праздник, о котором мечтают все мужчины.” Аналитика: • Мерч стал дополнительным источником дохода, принося до 30% от общей выручки в сезон праздников. • Продукты использовали в качестве маркетингового триггера для привлечения подписчиков: оформляя подписку, получали подарок. 3. Рождественские вечеринки Playboy — эксклюзив и эпатаж Ключевым PR-ходом в 1980-90-х стали масштабные новогодние вечеринки Playboy Mansion. События превращались в центр внимания СМИ: приглашали звезд, бизнесменов и моделей. Обязательный элемент — костюмы в стиле “сексуальная зима”. “Наша задача была проста: превратить Новый год в сказку, где каждый чувствует себя героем, а бренд становится символом роскоши,” — вспоминал один из организаторов. Аналитика: • Каждое мероприятие собирало около 500+ гостей, а постпокрытие в СМИ достигало миллионов упоминаний. • Это создавало эффект “недоступного эксклюзива”, укрепляя премиальный статус бренда. 4. Креатив в рекламе: провокация как стиль Новогодняя реклама Playboy часто нарушала табу. Например, один из самых обсуждаемых креативов 1990-х — плакат с изображением зайца, вылепленного из снега, который держал бокал шампанского и “приглашал в Новый год”. Реклама вышла с подписью: “Некоторые мечты исполняются, если знаешь, где искать.” Аналитика: • Кампания вызвала бурю обсуждений, хотя реклама появилась только в премиальных журналах. • Эффект: более 100 тыс. новых подписок в сезон. 5. Новый век — цифровые праздники С развитием интернета бренд перенес новогодние кампании в онлайн. Один из ярких кейсов — интерактивные открытки, которые можно было отправить через сайт Playboy в 2000-х. Пользователи выбирали “плеймейт” и персонализировали сообщения. Аналитика: • В первый месяц кампания охватила более 2 млн пользователей. • Конверсия на подписку составила 12%. Что можно взять на заметку из новогодних креативов Playboy 1. Эмоция + юмор: Бренд мастерски сочетал соблазнительность с ноткой иронии. Главное — создавать настроение, а не продавать “в лоб”. 2. Эксклюзивность: Новогодние вечеринки и лимитированные товары укрепляли связь с премиальной аудиторией. 3. Цифровые инструменты: Даже самые роскошные образы легко интегрировать в интерактив. Современные аналоги — AR-фильтры, digital-мерчи и игры. 4. Сезонное позиционирование: Новый год — это не только продажи, но и укрепление ассоциаций с праздником. “Новогодние кампании Playboy — это про искусство вовлечь, удивить и оставить впечатление. Урок для современных брендов: не бойтесь сочетать классику с креативом,” — Станислав Федоренков, маркетолог и эксперт. Делайте креативы яркими, находите свою эмоциональную нотку — и пусть ваш бренд тоже станет частью новогодней магии!

Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными. Ваш — Stas_Fedorenkov