Руки прочь от телефона: как Heineken вдохновляет на настоящие праздники
Знакомы ли вам люди, которые не выпускают телефон из рук даже на семейных встречах? Возможно, это вы сами? Heineken взял эту современную проблему на вооружение, запустив рождественскую рекламную кампанию с сильным посылом: положите телефон, чтобы насладиться настоящими моментами с близкими. Идея кампании Heineken напоминает, что праздники – это время живого общения, смеха и настоящих развлечений, а не бесконечного скроллинга ленты или поисков идеального кадра для соцсетей. Рекламные ролики не только подчеркивают важность цифрового детокса, но и ненавязчиво намекают, что Heineken станет отличным спутником вашего праздничного настроения.
Результаты кампании ▪Увлечение вовлеченности: В первый месяц кампании общий охват видео составил более 20 миллионов человек по всему миру. ▪Увеличение продаж: Исследования показали прирост продаж в праздничный период на 8% в сегменте розничной торговли. ▪Эмоциональная связь: Согласно опросам, 73% зрителей ассоциировали кампанию с теплыми эмоциями и семейными ценностями, что укрепило лояльность к бренду. ▪Социальное влияние: Хэштег кампании #OfflineForReal стал вирусным, собрав более 500 тысяч публикаций в социальных сетях. Ключевая идея Heineken успешно соединил два тренда: тягу к цифровому детоксу и стремление к искреннему общению. Кампания доказала, что бренд может не просто продавать продукт, но и вдохновлять на изменения в поведении.
Если начинать жить в моменте, то только с правильной мотивацией. И, конечно, с Heineken.
Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Мой телеграмм канал — @Stas_Fedorenkov
🐾 Почему мы прячемся за телефонами — и что с этим делать
1. Телефон как щит от неловкости
Не знаете, куда деть руки или как ответить на очередное «Ну, рассказывай!»? Телефон спасает! Это универсальное оружие против неловких пауз и вечных вопросов: «Когда уже женишься?».
2. Скрываемся от мира
Реальные разговоры сложные: эмоции, ответственность, взгляды глаза в глаза. А телефон — это тихая гавань, где можно смело притворяться занятым.
3. Дофаминовая ловушка
Лайки, мемчики, уведомления — это мини-взрывы счастья прямо в мозг. Живое общение так быстро дофамин не поставляет. Тут хотя бы послушать собеседника надо.
Почему это проблема?
• Одиночество в толпе.
По данным исследования Cigna, 61% взрослых во всем мире чувствуют себя одинокими, несмотря на доступ к соцсетям и постоянным чатам.
• Качество общения падает.
Университет Эссекса доказал: телефон на столе во время разговора снижает эмпатию и доверие на 40%.
• Тревога растет.
Исследования Университета Пенсильвании показали, что у людей, которые проводят в соцсетях более 2 часов в день, риск депрессии и тревожных расстройств увеличивается на 30%.
Что делать?
• Спрячь телефон!
Убери гаджет на время ужина или встречи. Живые люди интереснее мемов (в большинстве случаев).
• Введи “безэкранные часы”.
Пусть это будет время для себя, семьи или хобби. Без вибраций в кармане!
• Поставь телефон на службу.
Установи лимиты, отключи лишние уведомления. Пусть гаджет напоминает, что пора жить, а не просто лайкать.
Вывод:
Смартфон — штука удобная, но нельзя забывать, что самое важное происходит не на экране, а в реальной жизни. Кстати, закрой этот текст и пойди обними близких! 🔔