реклама
разместить

100 лет назад люди много читали каждый день. А ты даже этот заголовок не дочитаешь...

или что произошло с текстами за 100 лет: эволюция восприятия

Как мы знаем, несколько десятилетий назад тексты были длинными, глубокими и насыщенными. Люди читали романы на сотни страниц, письма по нескольку листов и философские трактаты без страха перед объёмом. Сегодня всё иначе. Тексты сократились, а внимание читателя — самый дефицитный ресурс. Почему так произошло и что это значит для нас?

Век информации: взрыв контента

В начале XX века тексты были редкостью. Люди ценили слово, потому что информации было мало. Книга, статья или письмо становились событиями. Но с развитием технологий, радио, телевидения и интернета поток информации стал огромным. Сегодня мы ежедневно сталкиваемся с тысячами текстов: от баннеров до чатов. И наш мозг просто не справляется. Он отказывается это воспринимать и на многое ставит клеймо «белый шум».

От романов к твитам

Эволюция текстов — это путь от сложного к простому. Эволюция = упрощение. Парадокс.

Пример
Раньше рекламные тексты выглядели так:

Купите наш новый автомобиль! Этот инновационный транспорт обеспечит вам комфорт, безопасность и гордость. Благодаря высокому качеству сборки и современным технологиям, наш автомобиль будет служить вам долгие годы, даря радость и уверенность в себе.

Сегодня это:

Надёжный. Быстрый. Для вас. Закажите сегодня.

Почему так? Потому что современные люди «не читают», они «сканируют». Большие абзацы отпугивают, а лаконичные, цепляющие слова — работают.

Твиттер, YouTube, TikTok — все эти платформы сделали тексты ещё короче. Мозг привыкает к «быстрой» информации: заголовки, тезисы, короткие посты. Никто не хочет углубляться, если за 3 секунды можно получить основную суть.

Что делать? Как писать для современного читателя?

1. Сжимаем мысль. Уместите главную идею в 1-2 предложения.

2. Используем структуру. Заголовки, списки, короткие абзацы — визуально текст должен быть лёгким.

3. Визуализируем. Иконки, эмодзи, картинки заменяют десятки слов.

Так деградируем ли мы?

Это вопрос, который задают себе многие, и я в том числе. Моё мнение: мы не деградируем, мы адаптируемся. Человек не стал глупее — он стал быстрее. Мы просто научились фильтровать информацию, чтобы выживать в эпоху постоянного шума. Другой вопрос, нужно ли человеку столько информации, зачем её производят в таких объемах и насколько сейчас переполнен рынок…

Длинные тексты не исчезли: книги всё ещё продаются, статьи читают, если тема по-настоящему интересна. Но ключевой навык нашего времени — «адаптировать сообщение под контекст»

Как с этим жить?

1. Принимаем реальность. Мир не вернётся к длинным письмам и пространным размышлениям, как бы нам этого не хотелось.

2. Сочетаем. Для быстрых действий — короткие тексты, для глубокого изучения — книги, курсы, статьи.

3. Читаем медленно. Сделайте чтение своей практикой осознанности. Даже 10 минут вдумчивого чтения — уже вклад в то, чтобы не утратить своё умение фокусироваться.

4. Создаем ценность. Пишите так, чтобы даже самый короткий текст оставался осмысленным.

Мы не теряем способность мыслить, мы учимся жить в другом ритме. Главное — помнить, что сокращение текста не равно его обесцениванию. Это новый язык, который делает информацию доступной, а умение работать с ним — залог эффективности в наше время.

А что вы думаете? Нужно ли бороться с так называемой «деградацией общества» (клиповым мышлением) или это нормально и нужно адаптироваться?

Другие материалы:

реклама
разместить
3 комментария

Заголовок настолько не цепляет, что захотелось ответить не читая материал.
К сожалению.

Раньше, конечно, было лучше. Вот только 100 лет назад в СССР вышел декрет о Всеобщем начальном обучении.
В славном 1925 году не каждый в принципе читать умел.

Вы правы, что в СССР в 1925 году была проблема с грамотностью, и борьба с этим действительно была важным этапом в образовании. Однако стоит помнить, что ситуация с грамотностью варьировалась в разных странах. В Европе, Америке и других регионах уже в тот период уровень грамотности был гораздо выше, и люди активно читали книги, газеты, журналы. Например, в той же Европе в 1925 году многие уже активно осваивали не только литературу, но и новые формы информации, такие как радиопередачи. То есть в разных странах процессы образования и восприятия информации развивались по-разному. То, что происходило в СССР, — это отдельная историческая реальность, но она не определяла мировую картину.

Интуиция вместо фактчекинга: как мы перестаем проверять информацию.

«Каменный век закончился не потому, что закончились камни». Информационный век заканчивается не из-за того, что информации становится меньше — ее становится всё больше. Он заканчивается, потому что люди перестают ей доверять.

Интуиция вместо фактчекинга: как мы перестаем проверять информацию.
11
реклама
разместить
Какие публикации приводят клиентов: 3 маленьких секрета + мощь ИИ

Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Когда-то, давным давно, я был уверен, что достаточно написать умный текст, и клиенты посыпятся как из рога изобилия. Реальность быстро разбила эту иллюзию. И я перестал так считать))

Какие публикации приводят клиентов: 3 маленьких секрета + мощь ИИ
Как понять, что баннер нужно менять при помощи частоты показов

Когда мы запускаем платную рекламу, необходимо следить за частотой показов объявлений, чтобы вовремя отслеживать ситуацию, когда текущие креативы уже множество раз показывались одним и тем же пользователям.

Как понять, что баннер нужно менять при помощи частоты показов
Психология текста: как контент захватывает сознание
Психология текста: как контент захватывает сознание
22
SEO больше не только про сайты. Какие тренды игнорировать уже никак нельзя?

Поведение пользователей меняется, а значит, меняются и способы привлечения их внимания. Игнорировать эти изменения — значит потерять трафик, клиентов и деньги.

SEO больше не только про сайты. Какие тренды игнорировать уже никак нельзя?
Тренды 2025 года в маркетинге, технологиях и культуре

Для директоров по маркетингу и любых других заинтересованных людей, которые хотят выйти из «красного океана» конкуренции — а для этого нужны свежие идеи.

Тренды 2025 года в маркетинге, технологиях и культуре
1919
44
11
Low-Code AI: Новая эра в разработке приложений
Low-Code AI: Новая эра в разработке приложений

Стив Джобс когда-то заметил, что путь к повышению продуктивности программистов лежит через создание приложений с меньшим количеством кода. Сегодня рынок наконец-то догнал его видение. Low-code платформы произвели революцию в разработке программного обеспечения, снизив необходимость в написании кода и автоматизировав процессы разработки. Генеративны…

44
Тренды в контент-маркетинге в 2025 году

В 2025 году контент-маркетинг перестанет быть просто инструментом для привлечения внимания — он станет ключевым фактором, влияющим на успех бизнеса. Сложность в создании уникального, высококонверсионного контента возрастет с развитием ИИ и изменениями в потребностях аудитории. Готовы ли вы к новым правилам игры? Узнайте, какие тренды помогут вам вы…

11
[]