Роботы за $40 млрд
«Оживить» Стива Джобса
Экзоскелет для подъёма в горы
iPhone 17 Air
Apple Event 19.02
Джек Дорси про алгоритмы лент
Новая Tesla Model Y
Подарить Plus
Goku+ от TikTok
Альтман про Маска
Оживление фото LumaAI
«Умная» лампа Pixar
Роботы копируют людей
Генератор дипфейков от TikTok

100 лет назад люди много читали каждый день. А ты даже этот заголовок не дочитаешь...

или что произошло с текстами за 100 лет: эволюция восприятия

Как мы знаем, несколько десятилетий назад тексты были длинными, глубокими и насыщенными. Люди читали романы на сотни страниц, письма по нескольку листов и философские трактаты без страха перед объёмом. Сегодня всё иначе. Тексты сократились, а внимание читателя — самый дефицитный ресурс. Почему так произошло и что это значит для нас?

Век информации: взрыв контента

В начале XX века тексты были редкостью. Люди ценили слово, потому что информации было мало. Книга, статья или письмо становились событиями. Но с развитием технологий, радио, телевидения и интернета поток информации стал огромным. Сегодня мы ежедневно сталкиваемся с тысячами текстов: от баннеров до чатов. И наш мозг просто не справляется. Он отказывается это воспринимать и на многое ставит клеймо «белый шум».

От романов к твитам

Эволюция текстов — это путь от сложного к простому. Эволюция = упрощение. Парадокс.

Пример
Раньше рекламные тексты выглядели так:

Купите наш новый автомобиль! Этот инновационный транспорт обеспечит вам комфорт, безопасность и гордость. Благодаря высокому качеству сборки и современным технологиям, наш автомобиль будет служить вам долгие годы, даря радость и уверенность в себе.

Сегодня это:

Надёжный. Быстрый. Для вас. Закажите сегодня.

Почему так? Потому что современные люди «не читают», они «сканируют». Большие абзацы отпугивают, а лаконичные, цепляющие слова — работают.

Твиттер, YouTube, TikTok — все эти платформы сделали тексты ещё короче. Мозг привыкает к «быстрой» информации: заголовки, тезисы, короткие посты. Никто не хочет углубляться, если за 3 секунды можно получить основную суть.

Что делать? Как писать для современного читателя?

1. Сжимаем мысль. Уместите главную идею в 1-2 предложения.

2. Используем структуру. Заголовки, списки, короткие абзацы — визуально текст должен быть лёгким.

3. Визуализируем. Иконки, эмодзи, картинки заменяют десятки слов.

Так деградируем ли мы?

Это вопрос, который задают себе многие, и я в том числе. Моё мнение: мы не деградируем, мы адаптируемся. Человек не стал глупее — он стал быстрее. Мы просто научились фильтровать информацию, чтобы выживать в эпоху постоянного шума. Другой вопрос, нужно ли человеку столько информации, зачем её производят в таких объемах и насколько сейчас переполнен рынок…

Длинные тексты не исчезли: книги всё ещё продаются, статьи читают, если тема по-настоящему интересна. Но ключевой навык нашего времени — «адаптировать сообщение под контекст»

Как с этим жить?

1. Принимаем реальность. Мир не вернётся к длинным письмам и пространным размышлениям, как бы нам этого не хотелось.

2. Сочетаем. Для быстрых действий — короткие тексты, для глубокого изучения — книги, курсы, статьи.

3. Читаем медленно. Сделайте чтение своей практикой осознанности. Даже 10 минут вдумчивого чтения — уже вклад в то, чтобы не утратить своё умение фокусироваться.

4. Создаем ценность. Пишите так, чтобы даже самый короткий текст оставался осмысленным.

Мы не теряем способность мыслить, мы учимся жить в другом ритме. Главное — помнить, что сокращение текста не равно его обесцениванию. Это новый язык, который делает информацию доступной, а умение работать с ним — залог эффективности в наше время.

А что вы думаете? Нужно ли бороться с так называемой «деградацией общества» (клиповым мышлением) или это нормально и нужно адаптироваться?

Другие материалы:

реклама
разместить
3 комментария

Заголовок настолько не цепляет, что захотелось ответить не читая материал.
К сожалению.

Раньше, конечно, было лучше. Вот только 100 лет назад в СССР вышел декрет о Всеобщем начальном обучении.
В славном 1925 году не каждый в принципе читать умел.

Вы правы, что в СССР в 1925 году была проблема с грамотностью, и борьба с этим действительно была важным этапом в образовании. Однако стоит помнить, что ситуация с грамотностью варьировалась в разных странах. В Европе, Америке и других регионах уже в тот период уровень грамотности был гораздо выше, и люди активно читали книги, газеты, журналы. Например, в той же Европе в 1925 году многие уже активно осваивали не только литературу, но и новые формы информации, такие как радиопередачи. То есть в разных странах процессы образования и восприятия информации развивались по-разному. То, что происходило в СССР, — это отдельная историческая реальность, но она не определяла мировую картину.

Интуиция вместо фактчекинга: как мы перестаем проверять информацию.

«Каменный век закончился не потому, что закончились камни». Информационный век заканчивается не из-за того, что информации становится меньше — ее становится всё больше. Он заканчивается, потому что люди перестают ей доверять.

Интуиция вместо фактчекинга: как мы перестаем проверять информацию.
11
реклама
разместить
Какие публикации приводят клиентов: 3 маленьких секрета + мощь ИИ

Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Когда-то, давным давно, я был уверен, что достаточно написать умный текст, и клиенты посыпятся как из рога изобилия. Реальность быстро разбила эту иллюзию. И я перестал так считать))

Какие публикации приводят клиентов: 3 маленьких секрета + мощь ИИ
Хочешь зарабатывать на маркетплейсах в 2025 году или ты думаешь что у тебя "всё под контролем"?

🛍 Маркетплейс — это не ярмарка, где главное поставить цену пониже и ждать наплыва покупателей. Это жёсткая бизнес-экосистема, где либо ты управляешь процессами, либо процессы уничтожают тебя. И если ты до сих пор считаешь, что прибыль растёт только за счёт увеличения оборота — поздравляю, ты один из тех, кто работает в минус и делает скидки "чтобы…

22
22
22
22
11
11
11
Психология текста: как контент захватывает сознание
Психология текста: как контент захватывает сознание
22
SEO больше не только про сайты. Какие тренды игнорировать уже никак нельзя?

Поведение пользователей меняется, а значит, меняются и способы привлечения их внимания. Игнорировать эти изменения — значит потерять трафик, клиентов и деньги.

SEO больше не только про сайты. Какие тренды игнорировать уже никак нельзя?
Тренды 2025 года в маркетинге, технологиях и культуре

Для директоров по маркетингу и любых других заинтересованных людей, которые хотят выйти из «красного океана» конкуренции — а для этого нужны свежие идеи.

Тренды 2025 года в маркетинге, технологиях и культуре
1919
44
11
💪 Как прокачать меню с помощью ABC-анализа

Если блюдо не продается, то заведение не просто не зарабатывает на нем, а теряет деньги. Для аутсайдера как минимум закупаются продукты, которые лежат мертвым грузом и портятся. Плюс он занимает место в меню, хотя там мог бы быть хит продаж. Как избавиться от убыточных позиций и больше зарабатывать? Рассказываем в 7-минутном ролике:

22
Тренды в контент-маркетинге в 2025 году

В 2025 году контент-маркетинг перестанет быть просто инструментом для привлечения внимания — он станет ключевым фактором, влияющим на успех бизнеса. Сложность в создании уникального, высококонверсионного контента возрастет с развитием ИИ и изменениями в потребностях аудитории. Готовы ли вы к новым правилам игры? Узнайте, какие тренды помогут вам вы…

11
[]