Секрет успешного продвижения в 2025 году

Еще несколько лет назад реклама была основным инструментом маркетинга: таргет, контекст, блогеры, лид-магниты — все это приносило стабильные заявки. Когда-то таргет в Нельзяграме приводил стабильно и недорого клиентов. Но в 2025 году привычные методы продвижения уже не дают прежнего эффекта

Что привело к этому?

1. Люди перестали верить в рекламу

Мы живем в мире, где пользователь видит тысячи рекламных сообщений ежедневно. Ленты соцсетей, баннеры на сайтах, всплывающие уведомления — реклама стала информационным шумом, к которому люди выработали иммунитет

Классическая схема: «запустили рекламу — получили продажи» больше не работает. Если аудитория не чувствует ценности бренда, то, даже увидев рекламу, она просто пролистает ее дальше

2. Изменение потребительских ценностей

Люди больше не хотят просто покупать продукты — они ищут смыслы, с которыми могут себя ассоциировать. Им важны не только характеристики продукта, но и миссия компании, ее вклад в общество и влияние на окружающую среду. Поколение Z и миллениалы активно выбирают бренды, разделяющие их ценности и убеждения

Исследования показывают, что 64% потребителей выбирают бренды, которые поддерживают социальные и экологические инициативы. Например, Patagonia — бренд, который открыто говорит о своей экологической миссии, собирает аудиторию, готовую платить больше за осознанное потребление

3. Влияние экономики впечатлений

Люди больше не хотят платить за товар — они хотят платить за впечатления и эмоции. Это напрямую влияет на маркетинговую стратегию: бизнесу нужно не просто продавать, а вовлекать, удивлять и радовать клиента. Starbucks не просто продает кофе — он продает атмосферу, уют, возможность почувствовать себя "как дома" в любой точке мира

4. Рост важности персонализации

Потребители ждут, что бренды будут знать их предпочтения, понимать потребности и предлагать решения до того, как они о них задумаются. Netflix, анализируя предпочтения пользователя, предлагает не просто фильмы, а подстраивает контент под настроение и время суток

5. Экономические факторы и осознанное потребление

Инфляция и экономическая нестабильность подталкивают людей к более осознанным покупкам. Они все чаще задаются вопросом: «Нужно ли мне это на самом деле?» и ищут бренды, которые дают реальную ценность, а не просто продают в каждой коммуникации

6. Социальные сети как платформа диалога, а не монолога

Раньше бренды просто транслировали сообщения, а теперь они обязаны вступать в диалог, отвечать на комментарии, создавать интерактивные форматы. Самый крутой пример - это Авиасейлс. Они взаимодействуют, шутят и делают это так, что пользователи сами продвигают их бренд

7. Эра инфлюенсеров и UGC

Социальные сети стали площадкой для выражения мнений, обмена опытом и рекомендаций. Люди больше доверяют отзывам реальных людей, чем рекламным сообщениям. Контент, созданный пользователями, воспринимается как более достоверный и честный. Lush активно использует UGC — пользователи сами делятся своими впечатлениями от продуктов, создавая волну органического интереса

8. Развитие технологий блокировки рекламы

Около 40% пользователей интернета используют блокировщики рекламы. Это вынуждает бренды искать новые пути для взаимодействия с аудиторией, минуя традиционные рекламные форматы

9. Потребность в принадлежности и идентификации

В мире, где многие чувствуют себя изолированными, бренд может стать частью идентичности человека, его способом выразить себя. Люди выбирают бренды, с которыми они могут идентифицировать себя, и которые помогают им чувствовать себя частью чего-то большего

10. Cancel Culture и высокая требовательность

Сегодня один неверный шаг бренда может привести к массовому бойкоту. Потребители ожидают прозрачности и честности в каждой детали: от условий труда до экологичности упаковки. Скандалы вокруг неэтичных условий труда у крупных брендов приводили к падению продаж и массовым бойкотам. Сейчас мы наблюдаем скандал вокруг фитнес-клубов DDX. И нам остается только наблюдать, смогут ли они грамотно выйти из этой ситуации

Что делать в 2025 году?

Наступила эра брендов с душой

Главный тренд 2025 года — глубокая эмоциональная связь с клиентом. Побеждают не те, кто громче всех кричит в рекламе, а те, кто создают уникальный мир вокруг своего продукта, вовлекают аудиторию в историю и вызывают эмоции. В 2025 году уже не достаточно просто запускать рекламу. Нужно создавать бренд, который будет жить, дышать и становиться частью жизни своих поклонников.

Apple уже давно не продает просто гаджеты — он продает образ жизни. Покупая iPhone, человек получает не только телефон, но и статус, стиль, сопричастность к определенной культуре. Nike не продают кроссовки. Они продают мотивацию, движение вперед, преодоление себя. Их слоган Just do it стал не просто рекламной фразой, а жизненным принципом для миллионов людей. Это и есть сила брендинга

Как бизнесу встроиться в новую реальность?

Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся, вам нужно не просто продавать товар, а создавать целую атмосферу вокруг него

1. Формируйте миссию

Люди не просто покупают товар — они покупают идею, стоящую за ним

Сегодня потребители ждут от брендов большего, чем просто качественный продукт. Они хотят понимать, почему компания делает то, что делает. Какие у нее ценности? Как она меняет жизнь людей?

Что делать Вам?

✅ Определите, какую большую идею несет ваша компания

✅ Сделайте так, чтобы миссия ощущалась в каждом действии компании: от продукта до контента

✅ Будьте честными. Люди чувствуют фальшь, поэтому миссия должна быть настоящей, а не маркетинговой

Если ваша компания существует только ради прибыли, потребитель это поймет и не будет вам доверять

2. Сторителлинг — не просто модное слово, а стратегический инструмент

Люди не запоминают факты. Они запоминают эмоции.

Сторителлинг — это инструмент, который помогает захватывать внимание и вызывать чувства. Компании, которые рассказывают истории, формируют с аудиторией гораздо более глубокую связь

Что делать Вам?

✅ Рассказывайте, как появился ваш бренд, какие вызовы он преодолевает

✅ Делитесь историями клиентов: как ваш продукт меняет их жизнь

✅ Показывайте закулисье: как вы работаете, что вас вдохновляет, какие у вас ценности

Истории запоминаются. Они делают бренд живым и настоящим

3. Будьте живыми

Бренд — это не логотип. Это голос, характер, эмоции

Сегодня компании, которые говорят только корпоративным языком, проигрывают. Люди хотят видеть живые бренды, у которых есть стиль, настроение, эмоции

Что делать Вам?

✅ Определите характер вашего бренда: он дружелюбный, дерзкий, вдохновляющий?

✅ Разработайте тон голоса и придерживайтесь его во всем контенте

✅ Говорите человеческим языком. Люди должны чувствовать, что с ними общается реальный человек, а не безликая компания

Если бренд без эмоций — его просто не заметят

4. Создавайте комьюнити

Сильные бренды — это не просто компании. Это сообщества людей, объединенных общей идеей

Если клиенты чувствуют, что они часть чего-то большего, они остаются с брендом надолго

Что делать Вам?

✅ Общайтесь с аудиторией в соцсетях, создавайте интерактивный контент

✅ Включайте клиентов в процесс: собирайте фидбэк, учитывайте их мнение

✅ Давайте людям причину оставаться с вами: клубы, челленджи, эксклюзивные предложения для комьюнити

Когда компания— это нечто большее, чем просто продукт, он становится частью жизни людей

Главный секрет продвижения в 2025 году — это не про «как продать», а про «как стать частью жизни клиента». Мир изменился: люди выбирают не просто товары, а смыслы и эмоции. Бизнес, который научится работать над брендингом, получат не только продажи, но и настоящую лояльность

А как считаете Вы: насколько важен брендинг в нынешнее время?

Больше полезного про маркетинг и брендинг здесь ↓