Зачем нам прописка в метавселенных и почему мы все равно любим живые ивенты

Что такое метавселенные, как они развиваются в мире и почему наши клиенты по-прежнему любят живые ивенты.

Метавселенные — это виртуальные пространства, где пользователи могут взаимодействовать друг с другом через аватары, общаться в реальном времени и даже работать.

Метавселенная похожа на сетевую компьютерную игру. Люди приобретают здесь недвижимость, ходят на концерты, покупают одежду модных брендов. Это значит, что они активно тратят живые, а не виртуальные деньги.

В России интерес к метавселенным начал активно расти в 2021–2022 годах на фоне глобального бума. Крупные известные бренды стали анонсировать работу собственных офисов в метавселенных, а также вкладывать деньги в развитие виртуальных миров.

Meta активно продвигает собственную платформу Horizon Workrooms. В ней сотрудники компании проводят конференции с помощью VR-технологий. Это помогает сделать удаленную работу интерактивной и интересной.

Nike открыл собственный магазин Nikeland на платформе Roblox. Здесь можно купить цифровую одежду и обувь для своих аватаров. Бренд планирует проводить здесь онлайн-ивенты, приуроченные к реальным спортивным событиям.

Российские компании также начали разрабатывать собственные платформы и проекты в виртуальных мирах. Например, Сбер создал метавселенную для сотрудников банка. Компания планирует, что через пару лет виртуальное пространство будет первой точкой соприкосновения бренда с молодой аудиторией.

Команда be all bright! group запустила собственное виртуальное пространство на платформе Spatial. Мы даже протестировали мини-игру, в которой сотрудники могли собирать монеты и тратить их на корпоративный мерч.

Метавселенные уверенно развиваются и обещают стать важным драйвером цифровой экономики. Эксперты прогнозируют рост рынка виртуальных пространств с $46,1 млрд в 2022 году до $507,8 млрд к 2030 году.

Российские исследователи вычислили, что локальный рынок метавселенных будет с каждым годом расти в среднем на 41,12% и к 2030 году достигнет объема в $7,86 млрд.

Примерно 25% людей уже в следующем году будет проводить в метавселенных не менее часа в день. В этом исследовании использованы данные Roblox по посещениям метавселенных, разработанных российскими брендами «Ашан», «Самокат», «Пятерочка», «Магнит», «Добрый» и «Rutube Детям». А прогноз строился на основе готовых данных Statista и McKinsey.

Основные сферы, где метавселенные могут найти применение в России, — это образование, корпоративные коммуникации, развлечения и ретейл.

Несмотря на ажиотаж, российский рынок метавселенных пока немного отстает от мирового. Основные препятствия:

Пока метавселенные активно развиваются и привлекают свою аудиторию, бизнес активнее участвует в офлайн-активностях либо в гибридных форматах. После пандемии COVID-19 люди соскучились по живому общению и массовым мероприятиям.

Личные коммуникации и офлайн-встречи приобретают ценность, особенно в условиях удаленной работы сотрудников:

Несмотря на амбициозные прогнозы и инвестиции в метавселенные, российский рынок пока не готов полностью перейти в виртуальное пространство. Офлайн-форматы продолжают доминировать, предлагая людям то, что метавселенные пока не могут — общение, эмоции и реальный опыт.

Возможно, будущее за гибридными форматами, где виртуальные и реальные миры дополняют друг друга. А пока делать ставку исключительно на метавселенных слишком рискованно.

А как вы думаете, есть ли будущее у метавселенных в России, или эта активность исключительно для подростков? Расскажите, часто ли вы сами зависаете в виртуальных мирах 🤖