«Все дуреют от мерча». Зачем он нужен и большим, и маленьким брендам?
Привет, друзья! Мы – «ЯМАЙКА», сервис по печати на одежде (мы печатаем на одежде принты оптом и в розницу). Сегодня поднимем тему мерча, ведь в наше время брендированная одежда — это не просто вещь, а мощный маркетинговый инструмент. Логотипы, креативные принты и уникальные дизайны стали частью повседневной моды. Компании используют мерч, чтобы укрепить свою позицию на рынке, повысить узнаваемость и создать эмоциональную связь с клиентами. Но как именно работает этот инструмент, и почему он так важен? Разберём сразу после перечисления преимуществ мерча.
Преимущества использования мерча
- Узнаваемость бренда. Брендированная одежда превращает клиента в "ходящую рекламу". Каждый раз, когда человек надевает футболку или худи с логотипом, он популяризирует бренд среди своей аудитории. Это особенно эффективно в социальных кругах и на массовых мероприятиях.
- Укрепление лояльности клиентов. Клиенты, получившие мерч, часто ассоциируют бренд с позитивными эмоциями. Например, подарок в виде футболки на мероприятии помогает создать долгосрочную связь.
- Дополнительный источник дохода. Одежда с уникальными принтами становится полноценным продуктом, который приносит прибыль. Покупатели готовы платить за эксклюзивный дизайн, особенно если он ограничен.
Кейс, с отличным, на наш взгляд мерчем - ресторан "Jerome". Мы делали мерч для ресторана итальянской кухни "Jerome".
Благодаря такому подходу удалось скрепить командный дух, а также развить корпоративную культуру ресторана.
Рекомендации по созданию мерча от руководителя компании «ЯМАЙКА» Кирилла Рогалева
1. Делайте для себя. Никакого промо-текстиля, только то, что сами наденете и будете носить или подарите друзьям, просто качественная футболка уже 80% вашего успеха, ваша первая задача - это должно быть не стыдно надеть, если вы сделаете футболку, которую захочется надевать каждый день - это победа.
2. Лого не должно быть видно.Вот это настоящая дилемма, так как ваша задача продать, но вас не хотят купить, значит если будет лого, то носить никто не будет (дед в огороде не считается). Сделайте логотип в цвет футболки, стильно, лого есть, сразу не видно, значит человек наденет. А потом, когда его спросят что за футболка он расскажет про вас. Или просто расскажет, что не думал что когда-то оденет чей-то мерч, но тут вроде и футболка хорошая и логотипа не видно, почему бы и нет. Вы получили главное - внимание.
3. Включите фантазию.Используйте дополнительные средства выражения кроме печати логотипа на груди. Если это толстовка, то логотип может быть за зип-локе, или на шнурке. Если у вас есть устойчивая цветовая гамма, которую ни с кем не спутаешь делайте мерч в этих цветах, вас опознают.
4. Не ждите продаж.К мерчу в принципе нужно относиться как к вложениям в репутацию, бренд, называйте как угодно, но только не думайте на нем заработать, вы заработаете безусловно, но косвенно, так что просто делайте мерч.
Заключение
Мерч — это универсальный инструмент, который работает сразу в нескольких направлениях: увеличивает узнаваемость бренда, укрепляет лояльность клиентов и создаёт новый источник дохода. В современных реалиях компании, которые эффективно используют мерч, получают конкурентное преимущество.
Если вы ещё не начали выпускать брендированную одежду, самое время подумать о том, как сделать это частью своей маркетинговой стратегии. А "ЯМАЙКА", благодаря своему 17-тилетнему опыту в этом сегменте, готова помочь воплотить самые смелые идеи в жизнь!
А как вы относитесь к брендированной одежде? Есть ли в вашем гардеробе футболки или худи от любимых брендов? Делитесь в комментариях своим опытом и впечатлениями!