Коллаборации H&M

Основным любителем коллабораций в моде является H&M.

Кажется, достаточно парадоксально: самый известный бренд масс-маркета и….. бренды высокой моды.

Но при этом уже 20 лет (в октябре 2024 отпраздновали юбилей и устроили ре-релиз из прошедших коллабораций!) они успешно работают вместе: Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garcons, Jimmy Choo, Versace, Marni, Isabel Marant — и H&M.

И работают они достаточно успешно

Как пишут WWD, во время коллаборации с Карлом Лагерфельдом в 2004 году, 2000 товаров было продано за первый час в магазине на Пятой Авеню в Манхэттене — продукция по всему миру была распродана в течение 1 дня. «Этого объема должно было хватить на 2 недели продаж, а разобрали все за 25 минут. Мне жаль что так вышло, ведь мне нравилась идея, что каждый мог приобрести себе «Лагерфельда»» – рассказывал дизайнер.

А во время коллаборации с Versace в 2011 году, сайт H&M лег в первые минуты старта продаж. Ставки на ресейле взлетели до астрономических значений — даже бумажные пакеты с коллаборации продавали за сотню долларов на eBay. Коллаборация была настолько успешна, что ее продлили еще на сезон.

Но зачем это брендам?

На самом деле, в плюсе все:

◦ Огромные продажи

◦ Большой интерес к обоим брендам (причем заинтересованы обе аудитории брендов - происходит слияние и перетекание)

◦ Инфоповод на миллион

И в плюсе даже третья сторона – покупатели:

Бренды с помощью подобных коллабораций дарят клиентам возможность приобретать вещи с мировым именем за сравнительно небольшие деньги.