На что делать упор в продвижении бренда в 2025 – 2026 году

Все еще сомневаетесь, инвестировать ли в продвижение через социальные сети? Крупнейшие бренды уже сделали выбор и распределяют половину своего ежегодного рекламного бюджета на digital-направление. В этой статье о том, почему стоит обратить внимание на поведение крупных брендов. Разберем, что стоит за решением инвестировать в соц. сети.

Например, компания Unilever в портфеле которой известные всем бренды Dove, Rexona, AXE и десятки других, перераспределяет половину своего ежегодного рекламного бюджета на digital-направление. А теперь внимание: общий рекламный бюджет Unilever составляет 9 миллиардов долларов. Это значит, что 4,5 миллиарда будут вложены в контент, блогеров, таргетинг и социальные сети. Почему это важно и как бизнесу, вне зависимости от масштаба, адаптироваться к новой реальности? Разберем далее.

Ответим на вопрос примером кейса Unilever. Топ-менеджмент компании признает: классические каналы коммуникации перестали быть эффективными. Люди не верят телевизору, баннерам и даже нативным интеграциям, если за ними явно просматривается лицо бренда. Прямые рекламные сообщения вызывают подозрение, раздражают и часто игнорируются.

Причина в изменившемся паттерне потребления информации. Пользователи все чаще проводят время в социальных сетях, где потребляют контент «от людей», а не «от брендов». Там, где коммуникация кажется органичной, а рекомендации идут от «своих» блогеров, микроинфлюенсеров или друзей.

Традиционная реклама не ушла в прошлое полностью, но она утратила главную силу – доверие. А в эпоху информационного шума именно доверие становится ключевой валютой маркетинга.

В блоге Hope Group подробнее о том, как продвигать свой бизнес через креативных авторов, и другие рекламные инструменты.

Unilever делает ставку на digital не просто потому, что это модно. Компания видит, что аудитория уже там. А чтобы говорить с ней на одном языке, бренды вынуждены адаптироваться.

Что входит в новую стратегию:

Такой подход требует от маркетинговых команд не только креативности, но и постоянной работы с метриками, быстрой адаптации и готовности к экспериментам. Но именно здесь сегодня находится точка роста бизнеса.

Переход гигантов вроде Unilever к активной работе с соц. сетями не просто тренд, а сигнал. Мир изменился, и бизнес, который не адаптируется к этим изменениям, рискует остаться в стороне.

Если вы до сих пор рассчитываете на работающие раньше каналы и не подключаете новые, рекомендуем пересмотреть стратегию. Пользователи уже выбрали, где они проводят время и от кого готовы получать информацию. И, спойлер: это точно не баннер в метро.

Предлагаем обсудить в комментариях, какие форматы digital-продвижения работают в вашем бизнесе? Столкнулись ли вы с падением эффективности традиционных каналов? Давайте делиться опытом! Возможно, именно ваш инсайт поможет кому-то пересобрать стратегию.

Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например чек-лист: как НЕ работать с блогерами в 2025 году, а здесь о том, что автомобили становятся новым медиапространством, и о много чем еще.

* Принадлежит Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена