Как я запустил День выгорания

Привет! Я автор крупного телеграм-канала про креатив и маркетинг «Креатив со звёздочкой». Решил поделиться своим опытом создания полноценного праздника, который получилось завирусить на весь интернет. Спойлер: было весело, полезно и более чем охватно.

На самом деле, идея была на поверхности. Сейчас чуть ли не каждый считает себя выгоревшим, особенно, когда перерабатывает. Плюс формат праздников всегда отлично заходит на шеры и лайки. Собрав эти два фактора воедино получился он — День выгорания.

Как оказалось, придумать и запустить свой неофициальный праздник в России более чем просто. Я нашёл ведущий сайт с праздниками, списался с их менеджером, оплатил слот и вуаля — можно выбирать дату и публиковаться.

С названием долго думать не стал. Подумал: пусть так и называется — День выгорания. Просто, понятно и необычно. И главное, этот праздник хочется отметить))

Признаться, каких-то глобальных цифр я не ожидал. За несколько недель до праздника я созвонился с коллегами из нескольких брендов и просто в шутку предложил обыграть наш праздник. Они согласились, параллельно я закупил наружную рекламу в Москве, Сочи и Владивостоке. Праздник должен был быть уместиться в 3 поста.

кто ж знал, что про День выгорания напишут вообще все...

Изначально первые посты с праздником планировалось запускать в 10-11 утра. Я проснулся, начал своё утро как Эштон Холл и открыв крышку ноутбука немного.. кхм... офигел.

Про День выгорания уже говорили ВСЕ. Первые миллионники типа Эксплойта и Техномотеля уже расфорсили этот праздник так, что мне утро нужно было начинать не с кофе, а чего-то более крепкого. Как позже выяснилось, страница с праздником идеально проиндексировалась, про праздник написали в крупных СМИ и вирусность была запущена вообще без моего участия.

Немного переждав форс я решил, что пора вскрывать карты и выходить. В посте я прямо сказал брендам, что они могут смело поддерживать праздник и я с удовольствием про них расскажу.

В итоге мне написало более 130 сммщиков крупных брендов в России. Как мне потом рассказали знакомые, в офисах был настоящий хаос, всем было важно обыграть День выгорания.

Моя личка буквально разрывалась. Никто не хотел остаться в стороне и обыгрывал праздник. В подборку включил только часть от брендов. Не буду вас мучать бесконечным количеством скринов, поэтому собрал то, что вышло в ленте.

В сторис уместилось также порядка 30 брендов + некоторым пришлось отказать, просто потому что закончился лимит.

Глобально я остался доволен. По запросу «День выгорания» только в Телеграме в этот день собралось более 8 000 000 охвата. Если суммировать с аудиторией на сайтах и по другим запросам, можно смело высчитывать от 10 000 000.

Реализации таких идей всегда заряжают, особенно, когда ты видишь результат. К слову, это не первая подобная идея. Ранее я запускал блин к Масленице, устраивал кота на работу в редакцию и делал с ребятами из Коллегции кулер-светильник. Как говорится: дальше — больше. Подписывайтесь на Креатив со звёздочкой.