Новинка в Яндекс Директ - Нейрообъявления. Что это за технология и как она работает. Разберем в статье
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
В современном мире контекстной рекламы с каждым днем появляются новые инструменты, которые позволяют рекламодателям еще точнее попадать в целевую аудиторию и значительно повышать результаты. Одним из таких инновационных решений стали нейрообъявления в Яндекс Директ, которые сейчас доступны в открытой бете.
Содержание
Что такое нейрообъявления и чем они отличаются от обычных?
Нейрообъявления — это текстово-графические объявления, созданные на базе нейротехнологий нового поколения от Яндекса. Эти объявления генерируются с помощью уникального алгоритма, который анализирует контент вашей посадочной страницы и создает до 25 вариантов объявления, адаптированных под разные целевые аудитории. Идея заключается в том, чтобы сделать объявления более разнообразными, креативными и привлекательными для пользователей.
Как работает нейротехнология?
1. Анализ контента посадочной страницы. Для создания нейрообъявлений вам достаточно добавить ссылку на свою посадочную страницу. Нейротехнологии Яндекса автоматически проанализируют содержание страницы и на основе полученной информации сгенерируют текстово-графические объявления.
2. Автоматическая генерация вариантов. Система создает до 25 различных вариантов объявлений, сочетая текстовые и графические элементы. Это позволяет значительно расширить охват и подобрать более релевантные объявления для каждой аудитории.
3.Контроль качества и точности. Перед запуском кампании у вас будет возможность проверить все сгенерированные варианты и удалить те, которые не соответствуют вашему бренду или не подходят по стилю. Вы также сможете добавить фразы или слова, которые не должны появляться в ваших объявлениях, что обеспечит еще большую гибкость и контроль.
Почему нейрообъявления эффективны?
Одним из ключевых преимуществ нейрообъявлений является их способность охватывать более широкую и разнообразную аудиторию
Эксперименты показали, что кампании с нейрообъявлениями приводят к большему числу конверсий по сравнению с традиционными объявлениями, которые не используют нейротехнологии.
Это объясняется тем, что нейрообъявления помогают привлечь пользователей, которые ранее не взаимодействовали с вашими предложениями. Их привлекательный и разнообразный вид захватывает внимание и повышает вовлеченность.
Как использовать нейрообъявления?
1. Запуск кампании. Для того чтобы начать использовать нейрообъявления, вам нужно создать кампанию в Яндекс Директ и добавить ссылку на вашу посадочную страницу. После этого система автоматически сгенерирует объявления.
2. Проверка и настройка. Перед запуском вы сможете просмотреть все сгенерированные варианты и откорректировать их, если это необходимо. Вы также можете исключить нежелательные слова или фразы, чтобы реклама соответствовала вашему бренду.
3.Запуск и мониторинг. После того как вы проверите и настроите все объявления, вы можете запустить кампанию. Яндекс Директ автоматически распределит объявления среди пользователей, что позволит вам тестировать различные варианты и находить самые эффективные.
Преимущества нейрообъявлений
- Широкий охват аудитории. За счет генерации множества разных вариантов объявлений, нейротехнология охватывает больше людей, в том числе тех, кто раньше не взаимодействовал с вашим продуктом.
Повышение конверсий. Тестирование множества вариантов объявлений позволяет находить наиболее эффективные и привлекать больше пользователей, что ведет к росту конверсий.
Экономия времени и ресурсов. Нейрообъявления генерируются автоматически, что позволяет сэкономить время на создание множества разных рекламных материалов. Вы получаете сразу готовые варианты, которые можно проверить и запустить.
Гибкость и контроль. Несмотря на автоматическую генерацию, вы сохраняете полный контроль над содержанием и стилем объявлений, что дает вам возможность адаптировать их под ваши нужды.
Чем могут быть опасны нейрообъявления?
В нейрообъявлениях наблюдается странная тенденция к чрезмерному сокращению текста, что не всегда уместно.
К примеру, если у вас реклама «Смартфон с 128 ГБ памяти», нейросеть может сократить это до «Смартфон с памятью». Это выглядит абсурдно, ведь смартфон всегда подразумевает наличие памяти. Таким образом, важная информация о модели теряется, что ведет к ненужным расходам.
Кроме того, мы сталкиваемся с заезженными фразами, такими как «Надежно», «Быстро» и «Качество», которые уже не привлекают клиентов.
К тому же, кириллические домены отображаются как непонятные символы.
Специалисты Яндекс Директ ничем помочь не могут, так как не знают, как это исправить.
Заключение
Не можем сказать, как будут работать нейрообъявления в контексте более простых и понятных товаров, таких как одежда или кухонная утварь. Однако в сложных секторах B2B использование ИИ для создания объявлений на сегодняшний день нецелесообразно.
Тем не менее, мы не рассматриваем это как серьезную проблему. Скорее, это временные недостатки, которые, по моему мнению, будут устранены в ближайшем будущем.
А вы запускали нейрообъявления? Поделитесь своими впечатлениями!
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.