Как настроить аналитику в Telegram Ads: на что смотреть, и как оценивать эффективность рекламы

В 2025 году более 90 миллионов человек в России ежемесячно используют Telegram, превращая мессенджер в одну из крупнейших рекламных площадок на рынке.

Однако без грамотной аналитики даже такая перспективная площадка может привести к неэффективным расходам. Telegram Ads — инструмент с огромным потенциалом, который требует точного анализа для максимального результата.

В этой статье мы разберем, как настроить телеграм аналитику адс, на какие показатели стоит обращать внимание и как принимать решения на основе полученных данных.

Статистика в телеграм стала удобнее с недавними обновлениями — теперь можно легко отслеживать CPS, оставшийся бюджет и параметры таргетинга в единой таблице. Я расскажу, как телеграм ads работает на практике и как извлечь максимум пользы из этого инструмента.

Кстати, в своём канале я часто делюсь опытом и полезными находками про продвижение в Telegram — от технических моментов до маркетинговых фишек. Если интересна тема, заглядывайте, буду рад поделиться идеями.

Аналитика в рекламном кабинете Telegram Ads играет решающую роль для достижения маркетинговых целей. Без тщательного анализа показателей даже самые креативные кампании могут оказаться бесполезной тратой ресурсов.

"Слепое" управление рекламой в Telegram приводит к серьезным проблемам. Во-первых, происходит отток подписчиков и отсутствие привлечения новых. Кроме того, наблюдается снижение вовлеченности, что отражается на эффективности всей кампании.

Несмотря на качество контента, без аналитики невозможно определить, соответствует ли аудитория канала вашему продукту. Также рекламодатели часто теряют деньги из-за необоснованно высоких ставок или неправильного времени размещения объявлений.

Если вы не отслеживаете метрики, то упускаете возможности роста и испытываете сложности с монетизацией канала. Таким образом, отсутствие анализа — это первая по значимости причина неэффективности рекламы в Telegram.

Грамотная телеграм аналитика адс помогает принимать обоснованные решения. С помощью аналитики вы определяете точки роста и составляете план для улучшения результатов. Отслеживание показателей позволяет проверять гипотезы и оперативно корректировать текст объявления, таргетинг или CPM-ставку. Благодаря этому можно повысить CTR, который является важным индикатором эффективности вашей рекламы.

Окупаемость — ключевой показатель эффективности. Для её оценки используется ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), который рассчитывается по формуле: (доходы от маркетинговых затрат — затраты на маркетинг) / затраты на маркетинг × 100%. Однако этот показатель зависит от множества факторов, что делает его очень индивидуальным для каждого.В самой рекламе стоит отслеживать и другие важные показатели:

Эти метрики помогают оценить, нужно ли останавливать или оптимизировать объявление.

Встроенный функционал аналитики в Telegram Ads довольно ограничен, что создает трудности при оценке эффективности рекламных кампаний. Рассмотрим инструменты, которые помогут вам собрать и проанализировать данные для принятия обоснованных решений.

Стандартный рекламный кабинет предоставляет базовый набор метрик. На странице со всеми объявлениями доступны следующие показатели.

Основные метрики в Telegram Ads:

— Views — просмотры объявления
— Opened video — запуски видео
— Clicks — клики по объявлению
— Joined — подписки на канал
— CTR — кликабельность (отношение кликов к показам)
— CPM — стоимость 1000 показов
— CPC — средняя стоимость клика
— CPS — стоимость одного подписчика
— Spent budget — сколько потрачено и сколько осталось
— Remaining budget — оставшийся бюджет объявления.
— Targeting parameters — параметры аудитории
— Status — активна ли реклама
— Date added — дата создания объявления.

Недавние обновления упростили аналитику: теперь не нужно открывать каждое объявление — основные показатели видны прямо в общей таблице.

Однако для детального анализа встроенных возможностей явно недостаточно. В кабинете нельзя сравнивать объявления за произвольный период или группировать данные по дням/неделям, что затрудняет оценку динамики. Кроме того, при удалении объявления вся статистика по нему безвозвратно теряется.

Для самостоятельного анализа можно выгрузить данные из рекламного кабинета Telegram Ads в формате CSV через специальную кнопку. Это позволяет создать собственную таблицу Excel с важнейшими показателями: названием кампании, текстом объявления, CPM, CTR, количеством просмотров, подписок, стоимостью клика и израсходованным бюджетом.

Работа с Excel требует времени на ручную выгрузку, но дает полный контроль над анализом. Таблицы позволяют отслеживать динамику и строить собственные графики эффективности. При использовании ссылок с UTM-метками вы также сможете оценивать конверсии на сайте через системы аналитики, например Яндекс Метрику. Про использовании ссылок с UTM-метками рассказал в данной статье:

Сторонние сервисы значительно расширяют аналитические возможности. Один из них:

TgBooster автоматически собирает и визуализирует данные на дашбордах. Платформа показывает все основные метрики, включая CPC, CTR и CPS. Важное преимущество — сохранение статистики даже по удаленным объявлениям, что невозможно в родном кабинете.

Кроме того, в этом инструменте можно:

1. Сравнивать несколько объявлений на одном экране по любым параметрам, метрикам, фильтрам.

2. Создавать и управлять кампаниями, объединять объявления в группы, массово вносить изменения.

3. Настраивать автоматизацию, которая позволяет управлять рекламными кампаниями без постоянного вмешательства и работы в рекламном кабинете.

Подробный обзор по работе с сервисом TgBooster я показываю в своём обучении по самостоятельной настройки рекламы в Telegram Ads.

Грамотная интерпретация метрик — решающий фактор в управлении рекламными кампаниями Telegram Ads. Чтобы не тратить бюджет впустую, важно уметь читать показатели и своевременно реагировать на изменения в статистике.

Решение об остановке объявления должно основываться на конкретных показателях, а не на интуиции. Стоит приостановить рекламу в следующих случаях:

Важно помнить, что оценка должна проводиться после тестового периода (минимум 7 дней для задачи набора подписчиков). Также стоит учитывать сезонность — например, во время праздников аукцион может сильно скакнуть, а в начале января ставки обычно снижаются.

На какие результаты опираться именно в вашей нише — читайте здесь:

Телеграм аналитика показывает эффективность рекламы через несколько ключевых индикаторов. Объявление работает хорошо, если:

CTR находится в пределах 1-3% для тематических блогов или продуктовых страниц. Конверсия в подписку соответствует целевым показателям вашей ниши. Стоимость привлечения подписчика (CPS) остаётся стабильной или снижается. График подписок показывает резкий скачок вверх и затем плавно убывает.

Однако я рекомендую смотреть не только на общие метрики, но и на бизнес-результаты через сквозную аналитику, чтобы видеть всю воронку: от лида до клиента.

При неудовлетворительных показателях не спешите отключать рекламу. Сначала проверьте следующие аспекты:

Если CTR низкий — проанализируйте объявления. Возможно, нужно выделить главные мысли. Кроме того, проверьте таргетинг — ваше предложение может показываться не той аудитории. Сделайте новую подборку каналов или интересов.

При высоком CPC есть прямая связь с CTR — повышение кликабельности улучшает рейтинг объявления и снижает стоимость клика. Попробуйте также скорректировать ставку CPM — стартуйте с минимальной и повышайте постепенно. При этом используйте дробные числа (например, 0,2€ или 1,7€) вместо целых.

Для улучшения результатов протестируйте разные креативы и офферы, а также поэкспериментируйте с таргетингом по околоцелевым тематикам.

Успешная реклама в Telegram требует постоянного тестирования и оптимизации на основе собранных данных. Телеграм аналитика адс становится полезным инструментом только когда вы применяете её выводы для практических улучшений.

Эффективная стратегия тестирования креативов начинается с подготовки множества вариантов. Для прохождения строгой модерации создавайте сразу 7-10 вариантов текстов, чтобы хотя бы 3-4 были одобрены. Перед запуском проанализируйте 10-15 конкурентов в вашей тематике — это позволит понять, какие креативы работают долго, а также выявить приемы прохождения модерации.

Выделите время на тестирование каждой связки «креатив+канал»:

Если объявление не сработало при запуске, вероятность его улучшения близка к нулю — в Telegram Ads нет оптимизации по целевому действию. С сентября 2024 года используйте новую возможность добавлять медиафайлы — пока в системе мало медиа, они привлекают повышенное внимание.

Управление ставками — ключевой фактор эффективности кампаний. В мае 2025 года минимальная ставка составляет 1€ для всех тематик, кроме «Политики и происшествий» (0,5€). Начинайте с минимальной ставки и постепенно повышайте её до заметного увеличения скорости расхода бюджета.

В выходные уменьшайте ставку на 10-20%, а в будни регулярно корректируйте для равномерного расхода бюджета. Используйте нецелые числа при установке CPM (например, 1,7€ вместо 2€) — это даёт преимущество в аукционе. Для определения оптимального времени показов, попробуйте настроить рекламу после 17-18 часов, когда активность аудитории выше.

Каналы для таргетинга подбирайте через сервис TGStat, ориентируясь на ER (уровень вовлеченности), активность пользователей и прирост подписчиков. Через 3-6 месяцев меняйте каналы для таргетинга из-за выгорания аудитории.

Для удержания подписчиков создайте закрепленный пост с навигацией по каналу и актуальными акциями. Разнообразьте содержание канала контентом.

Публикуйте минимум два поста в неделю — более редкие публикации увеличивают количество отписок. Если замечаете, что привлеченные пользователи быстро отписываются, проверьте настройки таргета и качество контента — вероятно, предлагаемый контент не релевантен интересам аудитории.

Ещё больше про рекламу в Телеграм у меня в канале. Пишу о том, что реально работает в продвижении. Без воды и лишнего — только то, что проверил сам:

Читайте также: