Реклама у блогеров в Telegram: проверенные методы анализа эффективности

Процент компаний, выделяющих бюджет специально на рекламу в Телеграм каналах у блогеров, растёт — и это неудивительно. Объём рынка инфлюенс-маркетинга во всём мире увеличивается на 29% ежегодно, что ясно показывает: этот канал становится незаменимым в маркетинговой стратегии.

Однако реклама в телеграм у блогеров требует серьезных вложений. За одно рекламное сообщение у крупных блогеров придется заплатить в среднем 50 000 ₽, а у популярных медийных личностей стоимость может достигать миллионов рублей. Именно поэтому анализ аудитории телеграм канала и оценка эффективности становятся критически важными.

Но из показателей, по которым можно оценить размещение, в самом мессенджере есть только количество просмотров.

Как узнать, работает ли телеграм реклама у блогеров для вашего бизнеса? Нормальным считается уровень вовлечённости в канале у блогера от 20% до 40%, а конверсия в заявки около 10% — отличный результат. Но без правильного подхода к аналитике эти цифры останутся просто ориентирами.

В статье мы рассмотрим проверенные методы анализа эффективности рекламы у блогеров в Telegram. Вы узнаете, как использовать UTM-метки, промокоды и другие инструменты для точного отслеживания результатов ваших кампаний. Также мы поделимся, как оценивать целевую аудиторию телеграм каналов и определять, действительно ли ваши инвестиции окупаются.

Кстати, в своём канале я часто делюсь опытом и полезными находками про продвижение в Telegram — от технических моментов до маркетинговых фишек. Если интересна тема, заглядывайте, буду рад поделиться идеями.

Правильная реклама в телеграм начинается задолго до первого контакта с инфлюенсером. Первый и самый важный шаг — точное определение целей кампании. Без этого даже самые большие бюджеты могут быть потрачены впустую, а эффективность останется под вопросом.

Не всякому бизнесу подходит реклама в телеграм. Размещение у блогеров не даст желаемого результата если:

Однако телеграм-блогеры могут эффективно решать различные бизнес-задачи: привлекать аудиторию практически в любую нишу, продавать услуги и товары, повышать узнаваемость бренда.

Прежде чем начинать рекламную кампанию, необходимо четко сформулировать её цель. Основные варианты включают:

Важно, чтобы цели были конкретными и измеримыми. Например, “охват не менее 100 000 человек”, “не менее 50 продаж с чеком от 10 000 рублей” или “200 новых целевых подписчиков в канал по цене не более 450 рублей”.

От поставленной цели напрямую зависит то, какие метрики вы будете отслеживать:

Крупные блогеры лучше подходят для бренд-задач (увеличение узнаваемости) благодаря большему охвату с более низким CPM. При этом для продаж важнее вовлеченность аудитории и эмоциональная связь между блогером и его подписчиками.

На рынке инфлюенсер-маркетинга часто продают посты и охват, но понять их влияние на бизнес-метрики бывает сложно. Для компаний, которым важно отследить конкретный эффект, подходит формат работы по CPA (Cost Per Action), где оплата идет не за размещение поста, а за целевое действие подписчика.

Отслеживание результатов — ключевой этап при работе с рекламой у блогеров в Telegram. Без правильных инструментов измерения эффективности невозможно понять, окупаются ли вложения и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

Ссылки с UTM-метками значительно расширяют аналитические возможности рекламодателей. Подойдут, если вы рекламируете внешние источники, например сайт. Благодаря им можно узнать:

UTM-метки — это специальные параметры в ссылке, которые помогают отслеживать эффективность переходов. Обязательные параметры включают utm_source (источник трафика), utm_medium (тип рекламы), utm_campaign (название кампании), дополнительные параметры.

Создать подобные ссылки можно через конструкторы UTM-меток, например: tilda.cc

Промокоды остаются надёжным методом отслеживания конверсий, особенно когда важно измерить продажи. Преимущество этого метода — возможность оценить эффективность рекламы даже без прямых переходов по ссылкам.

При создании промокодов для рекламы в телеграм следует учитывать, что они не должны быть написаны капсом и должны соответствовать правилам русского языка. Для улучшения узнаваемости промокод лучше размещать после двоеточия в тексте или в медиа, которое будет публиковаться с текстом

Пригласительные ссылки — это уникальные ссылки, созданные в настройках канала для разных источников трафика. Они дают ценную информацию:

Кликнув по такой ссылке в статистике, вы увидите всех подписавшихся пользователей и время их вступления. По данным профилей можно оценить качество трафика — если у новых подписчиков нет аватарок или используются нечитаемые имена, это может говорить о накрутке.

После настройки отслеживания эффективности необходимо понимать, какие показатели анализировать. Правильная интерпретация метрик поможет оценить результативность рекламы у блогеров и оптимизировать будущие кампании.

Охват показывает, сколько уникальных пользователей увидели рекламное сообщение. В Telegram средний показатель просмотров должен составлять 20-40% от общего числа подписчиков. Если этот показатель ниже, это может говорить о том, что контент не цепляет аудиторию или часть подписчиков неактивна.

Охват можно посмотреть в самом канале на постах:

Или запросить статистику у администратора канала:

Телеграм-аналитика позволяет детально изучить эти данные и сделать выводы о качестве канала. Также для более подробной статистики можно воспользоваться сервисами аналитики, такими как TGstat.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления. Чем выше CTR, тем больше пользователей взаимодействуют с вашей рекламой, что напрямую снижает стоимость за клик или подписчика.

Исследования показывают, что использование числовых данных и конкретики в рекламном посте может увеличить CTR. Вопросительная форма в заголовках также повышает эффективность CTR.

Конверсия трафика из Telegram в достижение цели сильно варьируется в зависимости от ниши и самой цели, но исследования показывают, что она на 90% выше, чем у аналогичных площадок. Кроме того, стоимость лида из Telegram оказалась на 30–50% ниже, чем в других каналах.

ROI (Return On Investment) — коэффициент рентабельности инвестиций, который рассчитывается по формуле: ROI = (Доход с проекта — Затраты на проект) ÷ Затраты на проект × 100%

Хорошим считается показатель ROI выше 100% — это означает, что кампания прибыльна. Однако следует помнить, что ROI — относительная метрика, которую нужно анализировать в комплексе с другими показателями.

Вовлечённость (Engagement Rate или ER) в Telegram определяется количеством просмотров постов и обратной связью — репостами, реакциями, комментариями.

Существует основной показатель:

Средний коэффициент вовлеченности в Telegram составляет около 25% и варьируется в различных тематических категориях. С ростом численности подписчиков на канале ER, как правило, снижается.

Успешная реклама в Telegram-каналах невозможна без качественного анализа аудитории телеграм канала и сравнения площадок. Этот этап определяет, достигнет ли ваше рекламное сообщение целевой группы или будет показано ботам и неактивным профилям.

Для анализа аудитории используйте специализированные сервисы: TGStat, Telemetr, LiveDune. Они помогают оценить демографические характеристики, активность и вовлеченность подписчиков. Обратите внимание на индекс цитирования (ИЦ) – показатель авторитетности канала. Низкий ИЦ у крупного канала – первый признак сомнительной аудитории.

Cтатистика подписчиков телеграм и график роста подписчиков обязательны к изучению перед запуском рекламы. Стабильный рост – хороший знак, а резкие скачки могут указывать на накрутки.

При выборе каналов для рекламы используйте три типа аудитории: целевую (прямо соответствующую вашему продукту), смежную и общую – это обеспечит более полное тестирование.

Выявить накрутку подписчиков можно по следующим признакам:

Нормальное распределение просмотров выглядит так: максимум в первый час после публикации, затем плавное снижение, минимум ночью, небольшой рост утром.

Качественная аналитика телеграм каналов поможет избежать размещения в каналах с накрученной аудиторией.

При сравнении каналов обратите внимание на CPM (стоимость за тысячу показов). Слишком низкий показатель может указывать на низкое качество аудитории. Средний CPM в нано-блогах составляет около 1900 рублей, в мега-блогах – 2481 рубль.

Важный критерий – коэффициент вовлеченности (ER%). Чем меньше канал, тем выше должен быть этот показатель. Согласно исследованиям LiveDune, в каналах с включенными комментариями фиксируется на 90% больше реакций в сегменте 1000-2500 подписчиков, и на 20% больше в сегменте 100-250 тысяч. Исследуйте также пересечение аудитории с другими каналами – это поможет найти новые площадки для размещения.

Реклама в телеграм, несомненно, стала мощным инструментом маркетинга, который требует системного подхода к анализу и оценке. Прежде всего, четкое определение целей кампании обеспечивает основу для выбора правильных метрик и каналов продвижения. Без конкретных целей даже крупные бюджеты могут не принести желаемого результата.

Отслеживание эффективности с помощью UTM-меток, промокодов и пригласительных ссылок позволяет получить точные данные о результативности каждого размещения. Следовательно, вы можете определить, какие блогеры действительно приносят ценность вашему бизнесу, а с какими лучше не сотрудничать в будущем.

Важно также помнить, что анализ ключевых метрик — охвата, CTR, конверсий и ROI — должен проводиться комплексно. Например, высокий охват при низкой конверсии может указывать на несоответствие аудитории канала вашему предложению или проблемы с креативом. Более того, тщательный анализ аудитории телеграм канала помогает избежать каналов с накрученными подписчиками и неактивными профилями.

Реклама в Telegram показывает впечатляющие результаты — стоимость лида зачастую оказывается на 30-50% ниже, чем в других каналах. Тем не менее, без правильного подхода к аналитике эти преимущества могут остаться нереализованными.

В конечном счете, успешная рекламная кампания у блогеров в Telegram — это постоянный процесс тестирования, измерения и оптимизации. Используйте описанные в статье методы, анализируйте метрики эффективности рекламы и качество аудитории, и ваши инвестиции в телеграм-рекламу будут работать максимально эффективно, принося ощутимую пользу вашему бизнесу.

Ещё больше наблюдений и идей про телеграм у меня в канале. Пишу о том, что реально работает в продвижении. Без воды и лишнего — только то, что проверил сам.

Читайте также: