Где искать клиентов: ВКонтакте, Дзен или VC.ru? Как выбрать идеальную площадку для рекламы и не потратить бюджет впустую

Ваша аудитория ждет вас — но где именно? Разбираем плюсы, минусы и подводные камни продвижения в трех популярных платформах.
Три площадки — три стратегии
Каждый канал привлекает свою аудиторию и требует особого подхода:
- ВКонтакте — мощный охват и гибкий таргетинг для массового продвижения.
- Дзен — вовлечение через истории (в том числе клиентские истории)
- VC.ru — площадка для профессионалов, где ценят экспертизу и содержательный контент.
Какую выбрать? Зависит от ваших целей, продукта и бюджета.

Консультирую и сопровождаю рекламные проекты малого и среднего бизнеса. Подписывайтесь на мой телеграм - канал.

Поехали разбираться :

--- Платное продвижение в Яндекс.Дзен: вовлечение через контент Дзен — это не просто статьи, а инструмент продаж. Алгоритмы показывают ваш материал только тем, кто действительно заинтересовался.

Плюсы:

✅ Оплата за интерес — платите, только если пользователь дочитал до конца и провел на странице больше 30 секунд.

✅ Органичность — реклама выглядит как обычный контент, вызывая больше доверия.

✅ Быстрый результат — эффект виден уже через несколько дней (без продвижения — месяцы).

✅ Разные форматы — можно продвигать статьи, заметки и мультимедиа.

Минусы:

❌ Нет точного таргетинга — аудиторию подбирают алгоритмы.

❌ Требуется качественный контент — скучные тексты не сработают. ❌ Непредсказуемость — сложно гарантировать 100% эффективность.

Кому подходит?

- Брендам, которые умеют рассказывать истории (лайфхаки, кейсы, полезные советы).

- Проектам с широкой аудиторией (включая региональные).

- Тем, кто готов вкладываться в контент.

Кому не подойдет?

- Нишевым продуктам с узкой ЦА.

- Тем, кто не хочет тратить время на создание увлекательных текстов.

Если ваши услуги оказываются в определенной геолокации (beauty - салон, мед. центр и пр.) и вам нужны клиенты города (района), Дзен вам точно не подойдет.

Бюджет:

- Минимум для старта — 10 000 руб.

- Стоимость 1000 показов — от 150 руб. (1000 показов это ничтожно мало для воронки продаж)

Платное продвижение на VC.ru: аудитория профессионалов 13 млн уникальных посетителей в месяц — предприниматели, маркетологи, IT-специалисты. Это не развлекательная площадка - здесь люди по-делу.

85% читателей попадают из поиска. Что это значит ? Если ваша статья содержит ключевые слова по теме, а сама статья полезна - Яндекс может выдать ее по запросу пользователей в поиске.

Площадка идеальна для B2b и сложных продуктов, иногда требующих формирование спроса на услугу.

На мой взгляд идеальная площадка, если у вас есть хорошие клиентские кейсы.

Плюсы:

✅ Целевая аудитория — те, кто принимает решения.

✅ Точный таргетинг

✅ Доверие — контент воспринимается как экспертное мнение.

✅ Разные форматы — статьи, баннеры, спецпроекты, email-рассылки.

Минусы:

❌ Высокий порог входа — нужен качественный контент и бюджет. Это инструмент для компаний "с бюджетами"

❌ Ограниченный охват — только B2B и профессиональная аудитория. ❌ Дорого — минимальный бюджет на статью — от 35 000 руб.

Кому подходит?

- B2B-компаниям и стартапам.

- Экспертам, которые хотят усилить репутацию.

Кому не подойдет?

- Массовым и развлекательным проектам.

- Тем, у кого нет бюджета.

- Для тех, кто не готов вкладываться в контент и адаптировать его под профессиональную аудиторию.

Бюджет:

- Продвижение статей — от 35 000 руб.

- Баннеры и спецпроекты — от 100 000 руб.

Платное продвижение ВКонтакте: максимум охвата

Универсальная площадка для любого бизнеса — от локальных услуг до крупных брендов. Особенно если ваши клиенты в регионах РФ. По опыту моего агентства можно заполучить практически любые сегменты аудитории.

Плюсы:

✅ Точный таргетинг — по возрасту, интересам, поведению.

✅ Гибкость — лента, сторис, чат-боты, карусели.

✅ Оплата за результат — за клики, просмотры или действия.

Минусы:

❌ Высокая конкуренция — нужно выделяться.

❌ Требует тестов — не все креативы сработают сразу. Поделюсь лайфхаком : в некоторых нишах наилучший результат показывают "топорные" креативы "из прошлого".

Кому подходит?

- B2C и B2B (если аудитория есть во "ВКонтакте").

- Тем, кто готов тестировать форматы.

Кому не подойдет?

- Проектам без бюджета на тесты.

- Слишком нишевым продуктам.

Бюджет:

- Минимальный рекламный бюджет, который вы платите площадке ВКонтакте от 25 тыс. руб. в месяц. Мы обычно анализируем нишу, конкурентов, рекомендуем рекламную стратегию и от этого уже формируем приблизительный рекламный бюджет.

Вам надо понимать, что таргетолог, который будет настраивать рекламу стоит отдельных денег. Самостоятельно не рекомендую это делать, все таки это узко-специализированный навык, который требует опыта и ежедневного мониторинга рекламной кампании.

Сколько стоят услуги таргетолога ?

На профи.ру. можно найти новичков, которые настраивают рекламу ВКонтакте за 15.000 руб., сразу скажу вам к ним не надо.

Средняя стоимость услуг опытного таргетолога 30-40-50 тыс. руб в месяц.

- Средняя стоимость клика ВКонтакте — 30–150 руб. (справка: клик - это еще не клиент; лид - это клиент, который сделал целевое действие; заявка - это заинтересованный потенциальный клиент, которого нужно довести до продажи)

Сравнение стоимости лидов

- ВКонтакте: лид — 50–300 руб., заявка — 200–1000 руб.

- Дзен: лид — 100–400 руб., заявка — 300–1500 руб.

- VC.ru: лид — 500–2000 руб., заявка — 1500–5000 руб.

Вывод: какую площадку выбрать?

- Массовый охват + гибкость → ВКонтакте.

- Вовлечение через контент → Дзен.

- B2B и экспертность → VC.ru.

Идеальный вариант? Комбинировать!

Если вам необходима консультация по проекту (реклама, создание тематического контента, ведение социальных сетей или опытные узкопрофильные специалисты : контектстологи, таргетологи, дизайнеры, копирайтеры )- напишите мне в телеграм по ССЫЛКЕ

Лучшие разборы маркетинга и продаж в разных нишах:

👉Нужно ли показывать sisки если вы сексолог. Остаться экспертом вместо блогерства.

👉Разбор маркетинга и продаж на примере ниши «игропрактик». Какие офферы привлекают только теплую аудиторию, а какие работают на холодную

👉Слабая трансляция смыслов в блоге или как работать с теми с кем хочется. Разбор на примере в нише «нутрициология»

👉Стратегия больших и маленьких блогов. Почему у них продается, а у меня нет?Разбор на примере стилистов

👉4 стратегии продвижения. Разбор в нише «туризм»

👉Что продавать в «несезон»? Разбор на примере ниши репетиторов и преподавателей

👉Как создать Лид-магнит, который не просто скачивают, а сохраняют и приходят на консультацию. Разбор на примере ниши «психосоматика»

Мой телеграм канал маркетолога про продажи в разных нишах - подписывайтесь.