Расчет CPM в Telegram: формула + примеры для экономии бюджета

Узнайте, как рассчитать CPM в Telegram и определить эффективность рекламы по тематикам. Пошаговая формула и реальные примеры.

Знаете ли вы, что CPM в разных нишах может отличаться в 6-8 раз? В то время как рекламные публикации с мемами обходятся всего в 150-300 рублей, реклама в сферах маркетинга или недвижимости может стоить 1500-2000 рублей.

CPM в Telegram особенно важена для оценки эффективности медийной рекламы и сравнения различных форматов и кампаний. Однако CPM наиболее эффективен для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, а не на прямые продажи, поскольку он фокусируется на показах, а не на кликах.

В этой статье я подробно разберу формулу CPM, покажу, как рассчитать стоимость рекламы в Телеграмме, и рассмотрю факторы, влияющие на этот важный показатель для рекламодателей.

Кстати, в своём канале я часто делюсь опытом по продвижению в Telegram — от технических моментов до маркетинговых фишек. Если интересна тема, заглядывайте, буду рад поделиться идеями.

CPM (Cost Per Mille) происходит от латинского слова "mille", означающего "тысяча". По сути, это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов своего объявления, независимо от того, кликнул ли пользователь по нему или проигнорировал.

В отличие от других моделей оплаты, таких как CPC (оплата за клик), при использовании CPM вы платите исключительно за демонстрацию вашего объявления аудитории. Это делает данную модель особенно ценной, когда основная цель — не прямые продажи, а увеличение узнаваемости.

Главные преимущества модели CPM заключаются в её предсказуемости и простоте. Вы заранее знаете, сколько будет стоить реклама, независимо от количества кликов или конверсий. Более того, реклама по CPM обычно обходится дешевле по сравнению с другими моделями, особенно если цель — охватить широкую аудиторию.

При работе с Telegram данная модель позволяет эффективно планировать бюджет. Чем больше средств вы вкладываете, тем чаще показывается ваша реклама. Тем самым вы получаете множество показов за короткий период времени, что помогает потенциальным клиентам быстрее запомнить ваш бренд.

Расчет CPM в Telegram довольно прост, если у вас есть необходимые данные. Формула CPM основана всего на двух ключевых показателях, которые вам потребуются для точных вычислений.

Базовая формула расчета CPM выглядит следующим образом:

CPM = (Стоимость рекламы × 1000) / Количество показов

Рассмотрим это на практическом примере. Если ваш рекламный пост в Telegram набрал 7000 просмотров, а на рекламу было потрачено 1800 рублей, то CPM рассчитывается так:

(1800 × 1000) / 7000 = 257 рублей

Таким образом, каждая тысяча показов вашей рекламы обошлась вам в 257 рублей. Чем ниже этот показатель, тем выгоднее для вас размещение рекламы.

Кроме того, зная значение CPM, вы можете рассчитать общую стоимость рекламы по обратной формуле:

Цена рекламы = (CPM × Охват) / 1000

Например, если ваш CPM составляет 700 рублей, а ожидаемый охват — 12 000 просмотров, то цена рекламы будет:

(700 × 12000) / 1000 = 8400 рублей

В некоторых случаях у вас может не быть прямых данных о количестве показов. В такой ситуации можно использовать показатель кликабельности (CTR).

Если вы знаете количество кликов и CTR, то количество показов вычисляется по формуле:

Количество показов = (Количество кликов × 100%) / CTR

Например, если баннер принес 250 кликов при CTR 4,5%, то количество показов составит:

(250 × 100%) / 4,5% = 5555 показов

После этого вы можете применить стандартную формулу CPM, используя полученное значение количества показов.

Теперь вы знаете, как выполнять эти расчёты самостоятельно! Ниже я приведу средние показатели CPM в Telegram-каналах разной тематики. Данные значения актуальны, если вы хотите делать прямые закупы в телеграм каналах:

1. Порно 100-150₽

2. Мемы 250-350₽

3. Видосники 250-350₽

4. Музыка 150-250₽

5. Сохры 150-250₽

6. Маникюр 250-400₽

7. Текстовики строчники (ДЕТСКАЯ ЦА) 150-300₽

8. Юмор мца 300-400₽

9. АПК (игры/приложения) 250-400₽

10. Кино 250-400₽

11. Темы для телеграм 100-300₽

12. Аниме 250-400₽

1. Цитаты 900-1100₽ (взрослая ЦА, прямой пост)

2. Познавалки 450-650₽

3. ПДД 400-650₽

4. Стройка 400-650₽

5. Треш 350-550₽

6. Новости 450 - 600₽

7. Автотематика 450-600₽

8. Кулинария 400-700₽

9. История 450-550₽

10. Животные 400-600₽

11. Фитнес 350-650₽ (кликбейт)

12. Фитнес 600-900₽ (прямой)

13. Космос 350-600₽ (кликбейт)

14. Космос 600-900₽ (прямой)

15. Лингвистика 600-900₽

16. Здоровье 600-700₽

17. Саморазвитие 700-1300₽ (прямой пост)

18. Психология 900-1300₽ (прямой пост)

19. Психология 600-900₽ (кликбейт)

20. Политика 800+₽

21. Гороскопы 550-700₽ (кликбейт)

22. Литература 600-900₽

23. Лайфхаки 500-800₽

24. Искусство 600-900₽ (прямой пост)

25. Английский 300-600⁩⁩₽

26. Мода/красота 500-900₽ (прямой пост, не авторский канал)

27. Вайлдберис 250-400₽ (детская ца)

28. Вайлдберис 450-750₽

29. Шоубиз 550-700₽

30. Юмор жца 450-600₽

1. Халява 1500-1800₽

2. IT (айти) 1500+₽

3. Авторские 1500+₽ (зависит от тематики автора)

4. Финансы/бизнес 2000-3000₽

5. Маркетинг 1500-3000₽

6. Криптовалюта от 150-200$ (учитываются хорошие каналы)

7. Дарк 1000-1500₽

8. Релокации 1500-2000⁩₽

Смотрите также статью про CPM в Telegram Ads:

Расчет CPM представляет собой несложный, но чрезвычайно важный инструмент для любого рекламодателя в Telegram. Безусловно, понимание того, сколько стоит тысяча показов вашей рекламы, помогает оптимизировать бюджет и оценивать эффективность кампаний.

Ещё больше про рекламу в Телеграм и аналитику у меня в канале. Пишу о том, что реально работает в продвижении. Без воды и лишнего — только то, что проверил сам:

Читайте также: