Red Bull окрыляет… чтобы сбросить человека с высоты 39 км
Делала презентацию для школы сына на День науки. Закончить мне хотелось чем-то захватывающим дух. И я вспомнила - проект Red Bull Stratos и австриец, бейсджампер и просто человек со стальными нервами - Феликс Баумгартнер.
Кто не знает - в 2012 году Red Bull организовал миссию, в рамках которой Баумгартнер поднялся в стратосферу на высоту 38,9 км и прыгнул оттуда вниз.
Он пробил звуковой барьер. Без самолёта. Просто телом. Он приземлился живым, хотя когда его начало болтать и крутить, это было совершенно неочевидно.
Это был не просто прыжок - это была граница невозможного. Но к чему я пишу об этом тут - помимо инженерного и человеческого подвига, это была ещё и гениальная и очень рисковая история бренда.
Когда у Red Bull спросили, зачем всё это - риск, деньги, годы подготовки - они ответили гениально просто:
🗣 Red Bull doesn't do advertising. Red Bull is the advertising.
У этого проекта не было запасного плана. Если бы что-то пошло не так - это была бы прямая трансляция гибели. Но именно так и рождается великая история.
Рискнуть жизнью, потратить десятки миллионов долларов, поставить на кон свою репутацию и бренд, организовать прыжок из стратосферы ради идеи. Ради истории. Ради того, чтобы весь мир сказал: "Это безумие. И это круто".
Есть такое понятие - генерализация бренда. Когда название превращается в глагол или в синоним категории:
👉🏻Отксерить, даже если у тебя Canon,
👉🏻 Поесть доширак, даже если заварил ашановскую лапшу быстрого приготовления
👉🏻Заказать в баре шотики водка-редбул, хотя и так понятно, что скорее всего там будет более дешевый заменитель.
Red Bull сделал так, что мы ассоциируем их не с напитком, а с образом жизни. С смелостью и безумием, с молодостью и свободой.
❤А дети что? Дети замерли, позакрывали ладошками рты и просто обалдели, увидев это видео. Я бы не хотела, чтобы мой сын выдавал подобные результаты, но видеть, на что способен человек - круто!
Посмотреть видео можно тут
Я - Ирина, автор канала Ирина С | Вообще-то я проджект. Пишу об управлении проектами, бизнесе, путешествиях и просто о жизни. Если Вам понравилась эта статья - милости прошу присоединиться к моему каналу.